张悟本事件拷问媒体社会责任

　　张悟本事件拷问媒体社会责任

　　韩戍——媒体评论人，书评人

　　张悟本从大红大紫到声名扫地，不过短短数月，可谓“其兴也勃，其亡也忽”。在张悟本之前，曾出现过张宝胜、张宏堡、胡万林等诸多招摇撞骗的“神医”。他们的相似之处在于不是一个人在战斗，背后都有不惜重金的策划团队作为推手。当下信息传播空前迅捷，使得行骗者可以利用媒体一夜暴富，等人们发现张悟本不过是个“砖家”的时候，他们已经赚得钵盆皆满了。

　　张悟本事件，当然有民众看病难，无奈“求医不如求己”的因素，不过最值得检讨的是媒体在该事件中扮演的角色。可以说，张悟本大红大紫，全赖媒体之力。首先是所谓“中国第一报”旗下的权威出版社隆重出版了张悟本的书，然后是央视，在《天涯共此时》栏目中介绍慷慨激昂地宣传“吃饭是为了治病”的张悟本。最后是湖南卫视，让张悟本充当热门栏目的主持人，插科打诨，娱乐加养生，引起颇大的轰动效用。

　　媒体和无良商家的合谋，在生活中司空见惯。倒不是说媒体故意坑害消费者，而是说媒体抵制不住巨额广告费的诱惑。打开电视，可以看到各种各样推销假冒伪劣商品的电视购物；前段时间大行其道的，是反复播放的发短信、打电话回答问题赢取大奖的节目。更严重的如张悟本事件，由中国最具“权威”的电视媒体充当吹鼓手。事后，这些媒体不仅没有道歉或反思，反而轻描淡写，百般开脱，甚至摇身一变成了打假的斗士，明显地缺乏原则性。

　　媒体是社会的良心，应该站在广大弱势群体而非金钱、权势、地位一方，最主要的功能是针砭时弊，激浊扬清。尽管在世俗化时代，已不能要求媒体担负如此神圣的责任，但至少媒体要不做虚假宣传，不去欺骗消费者。可是，我们看到的是，当下中国的媒体，在商业化的大潮下，可以放弃任何底线，以虚假宣传为正当，将一切都娱乐化。

　　鉴于很多媒体和无良商家已经结成牢固的利益关系，要求媒体洁身自爱绝非易事，因此国家相关部门应该加大力度净化媒体环境，涉及民众生命健康的内容，一定要请相关领域的真正专家严格评审，建立有效的惩处和责任机制，防止张悟本事件再度重演。当然，所谓的净化媒体环境，并不是要回到过去意识形态一统天下的时代，更不是由官方来代替大众审美，确定何者高尚何者低俗，而是要专门集中在和消费者生命安全和切身利益相关的商业性节目这一块，严查背后的利益链，为消费者负责，为广大民众负责。