英《金融时报》：“中国梦”的世界营销正当时

　　英国《金融时报》文章，原题：中国没必要“不高兴”

　　一个大国的成功崛起或复兴，不仅要有强大的经济、军事实力，还要能够抓住每一个历史拐点所赋予的机遇。当下的中国，就处在这样一个稍纵即逝的历史拐点上。

　　从能源消费、制造业能力和主要工业品产量等硬指标衡量，中国已经超越了所有国家。在贸易和投资领域，中国也都保有令人艳羡的顺差。目前，真正制约中国崛起的，恰恰是中国与主要西方国家之间的“软实力逆差”。

　　消除“软实力逆差”，需要中国在硬件上有大动作，在软件上有大创新。前段时间，一些国外媒体开始关注中国打造“外宣媒体旗舰”的战略投资计划。其实，这是中国消除“软实力逆差”的必需步骤和必要投资。从时机上看，也是正当其时。然而，这还只是一个开端。要真正彻底解决中国与西方国家之间的“软实力逆差”，关键还是软件的问题。

　　外国人对中国的印象是一个包罗万象的混合体：中国的历史、政策、文化、产品以及外国人所接触到的每一个中国人。要把所有这些文化的碎片、现实的符号、情感的律动统一成一个象征体，几乎是一项不可能完成的任务。即便中国提出了“和平崛起”、“和谐世界”等战略框架和口号，也更多地是着眼于国外的决策者和意见领袖，而不是针对那些普通的国外民众。用现代形象管理学的标准来衡量，中国用于国际形象传播的“广告词”和“象征符号”不够贴近群众，缺乏视觉触摸感和情感想象力。 这方面，“美国梦”的营销推广模式或许可以为中国提供参考。当“美国梦”的光环逐渐退却的时候，为什么中国不能给世界打造一个崭新、动人、令人神往的“中国梦”呢？

　　“中国梦”是一个图景，更是一种模式。中国的复兴和腾飞，正在书写着人类历史上的一个奇迹：一个占全世界1/5人口的古老文明，在短短几十年的时间内，完全靠着本民族的勤劳、隐忍和智慧，走出了一条令人信服更值得后起国家效仿的复兴之路。“中国梦”既是世世代代中国人追寻的梦想家园，也是未来世界人类生存模式的一个范本。这里有家庭邻里的和睦，有人类和自然和谐共生的“天人合一”观，有以集体主义为根基的“大局观”、“天下观”以及贯穿儒、道、佛三教的处世哲学。

　　作为一个有着历史责任感的大国，中国需要打造、构筑和推销自己的梦想。“中国梦”不是自我炫耀，而是中华文明为世界发展前景提供的一个答案。