文化品牌是这样铸成的

　　——《小品文选刊》精心打造“山西著名商标”纪实

　　大同市文联主办的《小品文选刊》，大力实施品牌战略，在全国文学期刊界迅速崛起，发行遍及全国，已连续4年位列中文期刊网络传播全球阅读100强。在2009年度中国散文期刊年会上，《小品文选刊》荣获中国优秀散文期刊奖。近日，《小品文选刊》被省工商局认定为“山西省著名商标”，这是山西文学期刊中唯一一件被省工商部门认定的著名商标。

　　省委常委、宣传部长胡苏平在大同调研时，称赞 《小品文选刊》是“既有文化品质，又有文化市场”的刊物。

　　精彩转身创品牌

　　《小品文选刊》的前身 《北岳》是一本地域性很强的文学期刊。当初虽在全国公开发行，但主要是培育本土作者，订户仅百十来份。

　　作为一座具有深厚底蕴的历史文化名城，大同理当有一份在全国叫得响的文化期刊。有历史更有文化，历史文化名城才会名副其实。2003年，大同市文联与杂志社适时提出“打造品牌期刊”的战略构想，决心解放思想、转型发展，在期刊市场竞争激烈的大背景下来一个精彩转身：将 《北岳》改刊为《小品文选刊》。2004年1月，正式改刊。2006年10月21日，《小品文选刊》在国家商标总局注册成功。

　　借船闹海塑品牌

　　小品文选刊杂志社属市差补事业单位，市级财力支持有限，自身创收空间极小。出路何在？

　　借梯上楼，借船闹海！为寻找一个理想的合作伙伴，杂志社主要负责人上兰州、下武汉、跑北京、走西安，历经多方考察论证，最终与陕西一家文化传播有限公司达成合作协议。2004年1月经合作双方精心策划，《小品文选刊》如期出版并推向全国市场。

　　当年，《小品文选刊》月发行量突破3万册；杂志社没花多少钱就出版了高品位、高质量的期刊，合作方也通过广告、发行等渠道获得了相应的效益。2004年末，时任省委常委、宣传部长的申维辰到杂志社调研时指出：“大同有一本《小品文选刊》，这是大同这座历史文化名城的一个文化亮点，也将成为大同历史文化名城的一张文化名片。”

　　坚持原则护品牌

　　2007年初，合作方改变《小品文选刊》的办刊方向，将《小品文选刊》上半月刊办成散文选刊，甚至在下半月刊推出格调不高的漫画版《笑吧》。《笑吧》的推出，引起读者的强烈不满，受到出版管理部门的严厉批评。

　　是年6月，王兴德就任小品文杂志社总编。他果断中止《笑吧》出版，明确办刊宗旨，强调《小品文选刊》虽不是党报党刊，但社会责任不小。“欲创品牌，必求社会效益”乃《小品文选刊》主办者的原则。

　　2008年1月，与合作方的合同中止后，《小品文选刊》从组稿、编审、排版、校对到印刷、发行全部由杂志社承担，这不仅加大了杂志社的工作量，而且加重了杂志社的资本投入。原来排版由合作方去做，杂志社没有美编，连排版设备也没有，现在要排版，就得有美编，就得有排版设备。于是杂志社聘用两名专职美编，投资5万多元购置高档计算机、扫描仪、彩色打印机等排版设备。

　　起初，由于没有排版经验，杂志社就组织全体编辑人员一道借鉴其他刊物特别是品牌期刊的排版方法。当他们将自己亲手编印的期刊出版后，全社人员非常喜悦。因为，他们没有借助任何外力，完全是用自己的双手做出了自己的期刊，保护了自己的品牌。

　　苦练内功铸品牌

　　为提高《小品文选刊》的市场竞争力，他们苦练内功，锻造自己的“金刚钻”，锲而不舍铸品牌。

　　选刊重在选稿，要保证稿件的第一选和质量，做编辑的必须有足够的阅读量和知识涵养，练就一双慧眼。首先要保证所选稿件的导向正确，其次要保证稿件的第一手，否则就不权威、不新鲜。为此，他们将全社人员的选稿数量、质量责任到人，实行奖惩兑现。大家在60多种报纸、100多种期刊中选优，乐在其中。现在《小品文选刊》每期三分之一稿件由作者和读者自荐，三分之一稿件由编辑精选，三分之一稿件由网络或兄弟报刊编辑推荐，稿件质量精而优。

　　期刊的知名度是市场竞争力的重要组成部分。《小品文选刊》在全国影响很大，深受读者欢迎，但在大同地区的影响却不够广泛，有些订阅《小品文选刊》的订户还不知全国有名的《小品文选刊》就出在大同。近年来，杂志社全面加大《小品文选刊》的宣传力度，多渠道宣传《小品文选刊》这一品牌。市人大、市政协两会召开期间，为每一位代表、委员赠阅《小品文选刊》，请他们提意见、提建议，受到了广大代表、委员的好评。

　　2008年5月是 《小品文选刊》出刊100期，他们以此为契机，在全市组织了声势浩大的宣传活动，召开 《小品文选刊》出刊100期座谈会，邀请各界人士评头论足，就如何提升《小品文选刊》的品位和质量，打造期刊品牌献计献策。

　　“5·12”汶川发生特大地震后，杂志社在大同市红旗广场开展“情系灾区”赈灾义卖活动，募集善款1.26万元。6月初，杂志社又把刚出版的 《小品文选刊》3500册寄往灾区，作为孩子们的精神食粮。通过这样的活动，既做了善事，又宣传了期刊。

　　为拓展本土市场，2009年，他们为未订阅《小品文选刊》的大同市机关企事业单位赠阅全年刊物，全市每个县区每月赠阅200份，市内各大中专院校和市直中学每月赠阅20份，全市各大型企业、商场、酒店、文化娱乐场所每月赠阅10份。这一赠，让众多读者“品”出了小品文的“味”，发行量直线上升。今年以来，《小品文选刊》在拥有上半月刊精华版、下半月刊《新中文》的同时，又新推出《印象大同》期刊，赢得了广大读者的喜爱。《小品文选刊》墙内开花，内外红！

　　李化民 高旭东 李大永