“名人故里”争夺转向互联网 城市品牌营销火爆

　　中新社北京7月31日电 从曹雪芹、李白故里之争开始，名人故里之争愈演愈烈。从历史人物的故里的争夺，到文学作品中人物故里的争夺，再到神话传说中人物故里的争夺，络绎不绝，而现在这种争夺转向了互联网。

　　日前，文化部与国家文物局联合下文，要求不宣传有争议、未认定的名人故里，不命名虚构人物故里，严禁利用反面或负面人物形象举办主题文化活动等。但名人故里纷纷上网，城市品牌网上营销大战依然火爆。

　　山东省滕州网友“捍卫墨子故里”近日在一个网络论坛发出了“夺回墨子故里”的呼吁。这篇热帖的浏览量已达近3万。网友“hine”则建议邢台市政府在网上注册自己的城市名片，如“扁鹊故里”、“数字邢台”、“牛城”、“仙翁古洞”等。绍兴诸暨网友“keke345”更是积极，仅在通用网址这一品牌保护方式上，就提出包括“西施故里”、“桥乡”、“师爷之乡”等47个中文网址。

　　网友的担心并不是多余的，已经有一些城市的“名片”遭到了抢注，给这些城市造成了损失。对于此类事件，城市营销专家李锋表示：“在投入大量资金打造"名人故里"的同时，更应注意互联网上的品牌保护，注册通用网址可以使相关品牌在网络空间中得到有效保护和展示，能够充分引导网民的认知倾向，这在网络时代是弥足珍贵的。除了城市品牌保护外，互联网也可以促进城市品牌的营销。”

　　网友“feiyongshan”也提议，应将一些新技术及时应用到城市形象推广中，通用网址是一种新兴的网络名称访问技术，符合国家关键词寻址标准，可以在各大主流网站展示自己，还具有指向唯一性的方式，能够让城市品牌的营销更为精准，也对城市品牌、城市名片形成最直接的保护。

　　有专家表示，“名人故里”反映的是地方的灿烂文化和深厚文化底蕴，是对城市名片完美直接的诠释。在尊重历史事实的基础上，善用互联网营销，带来的将是区域旅游的跨越式发展和整个地区经济效益的提升，以及传统文化价值的弘扬与传承，实现文化与经济的双赢。