第三届世界文化旅游论坛在丽江隆重召开

　　第三届世界文化旅游论坛2010年8月8日在丽江大港旺宝国际饭店隆重开幕, 来自联合国、中国国家旅游局、国际旅游营销协会、国际休闲经济促进会、尼泊尔、印度尼西亚、突尼斯、乍得、西班牙以及丽江市、黄山、香格里拉、西双版纳、平遥古等国内外200位嘉宾出席了论坛。论坛围绕“文化旅游:传承与创新”展开讨论，多个国家的官员、旅游专家、企业领导和文化学者就文化旅游发展趋势、文化与旅游等议题展开对话。

　　世界文化旅游论坛是由国际旅游营销协会创办的，是当今时间关于文化旅游的高规格国际会议，其宗旨是“关注文化旅游产业发展”。2008年7月，首届世界文化旅游论坛在上海举办，2009年8月，第二届世界文化旅游论坛在西安举办。该论坛紧密结合当今世界旅游发展趋势，配合中国政府关于促进文化旅游产业发展的政策，积极探索文化元素与旅游资源的结合，致力于推动世界文化旅游产业的健康发展。

　　出席本届论坛的有来自世界16个国家的驻华大使、政府官员、旅游专家、企业领导、文化学者、传媒精英，他们围绕“文化旅游发展趋势、文化旅游国际营销、文化旅游与低碳经济、旅游演艺、文化旅游节庆活动、文化旅游案例分享”等议题展开对话，发表精彩演讲。国际旅游营销协会主席、联合国开发署前美洲区总干事Alfredo Jefferson、中国国家旅游局政策法规司司长张坚钟、联合国专家顾问、国际旅游营销协会首席专家Jean Marie CISHAHAYO、尼泊尔驻华大使H.E.Mr.Tanka Prasad Karki、印度尼西亚驻华大使馆公使衔参赞Rosmalawati Chalid女士等以及云南丽江市委书记王君正、云南大港旺宝集团等企业界重要嘉宾在论坛上发表精彩演讲。

第三届世界文化旅游论坛现场

　　丽江经验 文化与旅游的互动

　　丽江市委书记王君正在发表主旨演讲时说，丽江文化旅游资源中有三个世界级的品牌：一是世界文化遗产丽江古城；二是世界记忆遗产东巴古籍文献；三是泸沽湖畔摩梭人的母系制度遗存和走婚文化。丽江旅游的灵魂和精髓，在于多姿多彩的民族文化与美丽的自然风光的有机结合。目前丽江正在积极打造国际精品旅游胜地，在这个过程中，丽江将始终致力于民族文化的保护、传承和创新，强调文化产业与旅游产业的互动发展，使支撑丽江经济社会发展的旅游产业与民族传统文化共生共荣、协调发展、共同促进。

　　防止过度商业化 丽江在行动

　　丽江市委常委、副市长杨浩东指出，文化旅游从开始到现在，开发与保护一直以来就是一组最大的矛盾体。对丽江古城的保护和传统文化的传承上，丽江当地政府也将采取更多积极措施。除之前对丽江古城的建筑装修风格严格把关外，目前对古城的各个街道也进行了保护。此外，丽江已经开始着手对狮子山片区进行拆迁改造，从而在老城和新城之间形成一个缓冲带，对老城进行保护。在文化传承方面，目前丽江市委、市政府拿出1000万元资金来开展东巴文化研究、纳西文化研究。

　　云南大港旺宝集团常务副总裁江茂强先生会上发表讲话

　　大港旺宝集团作为丽江唯一受邀企业参加了此次论坛。会上，集团常务副总裁江茂强先生提出，“让旅游更贴近人心”，实现旅游价值的最大化是旅游企业应当思考的问题。要实现旅游产品的增值，就必须从简单的有形产品提供升华到以专业的软性服务作为核心竞争力。旅游需要政府引领，更需要旅游企业有博大的胸怀，放下独自发展的心态，将文化、产品、营销渠道等资源进行有效整合，共同创造一种让客人满意、舒心的高品质的旅游度假环境。

　　本届论坛重要颁奖仪式环节国际旅游营销协会主席Aifredojefferson为饭店颁发“国际精品度假酒店”奖牌及证书，国际旅游营销协会吸纳丽江大港旺宝国际饭店为国际旅游营销协会白金会员。

　　据介绍，本届论坛由国际旅游营销协会中共丽江市委、市政府，大港旺宝集团联合主办。其宗旨是“关注文化旅游产业发展”。08年和09年，第一届、第二届世界文化旅游论坛分别在上海、西安举行，今年，在国务院及文化部接连出台一系列鼓励旅游企业快速发展，保障旅游行业高热氛围，大力辅助文化旅游增长等利好政策的背景下，第三届世界文化旅游论坛主委会精心准备，选址丽江。论坛不仅将关注的焦点集中在旅游文化资源的深度挖掘和推广上，另外提出“创新要以传承为基础”的概念，论坛旨在通过更好的资源互补、更多的整合营销，进一步提升旅游目的地知名度和美誉度。本届论坛同时还吸引了CCTV、新华社、中新社等国内诸多强势媒体和多家海外媒体的广泛关注，500多家中文网站、800多家英文网站也同步对论坛进行了采访报道。