彭吉象：弘扬传统文化 塑造民族品牌

　　各位嘉宾大家下午好！我今天发言的内容是关系到论坛的第三部分，所以我的题目是“弘扬传统文化，塑造民族品牌”。

　　首先我想讲一下什么是品牌，应该说20世纪80年代以前中国的词面是没有品牌，品牌的出现是20世纪90年代,中国开始进入品牌阶段，标志着商品经济的成熟，品牌可以是一种商品，比如说可口可乐，也可以说一个企业，比如说美国的微软，比如厦门的七匹狼等等。其实企业也叫品牌，甚至可以延伸到一个城市，或者城市的某一个地区，比如北京的中关村，一说中关村大家都知道,这是知识的聚集地。品牌是一种无形资产。比如说可口可乐，比如苹果手机的品牌，一出新款大家都会争先购买。

　　品牌的特点是什么，第一就是信任度，第二美誉度，第三创造性。首先是信任度，品牌之所以成为品牌，成为消费者信任它，信任它的质量，信任它的品质，信任他的文化理念，第二是美誉度，就像刚才周少雄董事长讲的一定要有美誉度，通过口口相传地。第三是创造性，它的产品是独一无二的。

　　那么品牌的实质是什么呢？其实我个人认为品牌的实质是一种关系，这个关系分三个方面，首先品牌的第一层关系是企业和消费者的关系，就是消费者对企业有一种信任的关系，消费者信任企业，只要是这个企业的产品，是这个品牌消费者都相信它，信任它，购买它。第二层关系是品牌企业对于其他企业的表率关系，我们同样一种产品很多企业都在生产，但是为了人家要买你的产品，就是你的产品起到了表率的作用，起到了领军的作用。这种作用对品牌企业来说很重要，品牌企业之所以成为品牌是因为他有领军的作用。第三层关系就是品牌企业内部有形资产和无形资产。两者是相互促进的辩证关系。前面我简单介绍了对品牌的一些理解。

　　但是品牌的核心是什么？品牌的灵魂是什么，我个人认为就是文化，我非常同意周少雄董事长，一个企业走到最后，一个产品走到最后，一个品牌走到最后，其中都是依靠文化。为什么品牌服装会比别的服装贵出几倍，几十倍，甚至几百倍，就是因为他有品牌，有核心的理念在里面。所以一个品牌它的核心，他的灵魂是一种文化。刚才周少雄董事长强调，用七个字来概括七匹狼的理念，就是中国精神，中国梦。

　　特别是在今天21世纪中国应该是中华民族面临民族核心的伟大性。从1840年战争以来，从来没有这么强大，这么繁荣，中国的经济应该说处于快速的上升期，现在中国整个的经济总量已经超过了日本，达到了世界第二位，而且中国的文化也开始走向世界，应该说引起世界各国人民的注意。在这方面不光是我们的产品，包括文化产品也要逐步走向世界。

　　我去年在美国讲学的时候，有一个学生问了我一个问题，就是中国艺术怎么走向世界？我用一句话来概括：中国艺术要走向世界，就是用现代的艺术语言体现中国的优秀传统文化，而且我跟他举了六个方面的例子，第一个方面是绘画，现在在美国最成功的画家就是赵无极，他们的绘画用现代的绘画语言来体现中国优秀的传统文化。第二就是建筑，著名建筑大师他的建筑语言非常的现代，比如北京香山饭店，他的墙面都是用白的，因为秋天香山的枫叶都红了，这样我们就可以看到满山的红叶。建筑语言很现代，但是您走进香山饭店，里面完全用了中国园林式建筑的标签。第三个例子是音乐，有一年北京电视台招节目，请了“谭吨”，我认为音乐内容还是很中国，很传统，比如《卧虎藏龙》，而且谭吨为香港97年回归策划了晚会。第四个就是舞蹈。第五就是电影，台湾以杨德昌为代表，香港以徐克为代表，大陆是陈凯歌，都是用现代的电影语言来体现。第六个方面的例子我就具北京奥运会，他们用现代艺术语言体现中国的艺术。还有世博会的开幕式，也是用现代的艺术语言来体现中国优秀的传统。

　　所以我认为我们的文化阐述要想走向世界，就是要体现中国优秀传统文化，当然我们的物质产品也要走向世界，同样要体现我们优秀的传统文化。如果用一句话来概括，就是天人和一。所以和是中国传统文化，但是中国孔子孟子代表的儒家强调社会之和，老子代表的是强调自然之和。企业文化的和，一方面包括了企业内部之和，第二方面了企业与消费者之和，第三是保证了企业与企业之间的和，第四是包括了企业与文化之和。谢谢大家。

    彭吉象 北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师