“植入广告”赚噱头

　　来源：读者报·影响力周刊

　　我们形容傻子常说，别人把你卖了还给人家数钱呢，现在热热闹闹大力鼓吹植入广告的影视人就扮演了这么个数钱的角色，赔本赚吆喝，给人家数钱还把观众也都当傻子了

　　“植入广告”赚噱头

　　□ 金力维

　　电视节目和影视剧中，令观众不满的植入广告越来越多。最近，国家工商总局对人大代表的相关建议进行答复，表示工商部门将结合《广告法》的修订，对其进行专题研究并向立法机关提出相关立法建议。国家立法事关重大，耗时又长，即便立了法，也总会有“漏洞”可钻，其实，只要看清事态，纠偏一个想当然的商业思路，植入广告的问题或会迎刃而解。

　　植入广告的做法20多年前就有，但近两年来，形容其在我国泛滥之势如洪水猛兽绝不过分。在商业领域，中国人有个盲点，把外国人当万金油，尤其爱跟美国人学，学来一身“只向钱看”的本事。搞技术，我们研究不出软件制作《阿凡达》，但我们开发了一套专门软件用于分析剧本的商业价值和植入广告空间。中影集团宣布用这套软件只需要五分半钟就能得出结论——这个地方适合进干白，那个地方适合进中档轿车。在我们看来，美国人仿佛是全世界最会做生意的，尤其表现在广告营销方面，既然好莱坞都在玩技术卖广告，我们拿来主义准没错。

　　眼下，中国人再不纠偏“崇美”的商业思路，审时度势地看清自己，无异于眼见的火坑跟着跳，抖着小机灵犯傻。植入广告，如果结合中国实情，把视线放长到未来二十年看，企业商家、电视台电影院和创作者，这条产业链里的三方谁都难成为真正受益者。中国的影视剧创作者还没资格成为植入广告的受益者，这部分收入成了生存必需，没选择，又心知妥协的艺术不会“双赢”，只好请求观众理解，大家将就。对企业商家而言，做广告是为了推销商品，“推”是手段，“销”是目的，现代广告理念是将商品与一种生活理念相连令观众接受，潜移默化地形成使用习惯而产生购买行为。可在影视剧里泛滥、粗暴地植入广告顶多赚个噱头，已经使得观众看电视、看电影、看春晚广告都格外敏感兼有反感情绪。

　　我们形容傻子常说，别人把你卖了还给人家数钱呢，现在热热闹闹大力鼓吹植入广告的影视人就扮演了这么个数钱的角色，赔本赚吆喝，给人家数钱还把观众也都当傻子了。