南京拟请外交家吴建民任形象大使 引发热议(图)

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姚远

　　专家：

　　政府应广纳市民意见

　　南京拟邀请吴建民担任形象代言人,引起市民热议，快报记者为此特意采访多位社会学专家。受访专家均认为南京聘请形象代言人，有利于提升南京的城市品牌，扩大南京的知名度。南京师范大学社会学博士徐翔认为，选择城市形象代言人，一定要把政府行为和民众认同结合，选出来的形象代言人应该是市民普遍认同的。

　　形象代言人是城市精气神的化身

　　南京大学城市研究学者胡小武博士表示，城市形象代言人其实是城市营销方式的一种，当城市发展积累了历史文化资源和文化资产后，这种方式是可取的，因为城市和商品一样需要经营、包装、打造品牌、扩大知名度，城市形象代言人等于是把城市当作城市营销的一个载体，用商品化的方式进行“促销”。

　　胡小武认为，城市形象代言人是城市气质、精神、品格的高度浓缩，是这座城市从历史、现在到未来的一种精气神的化身。他还具体指出一个城市形象代言人应该具备的人格特质。胡小武首先强调的是本土性，他说这个人必须是在这个城市生长、成长的人物，主要成就也在这个城市当中获得，个人的价值观、行为操守，能代表市民性格、精神，这样才对市民有很强的说服力和典型意义。如果找“外来的和尚”代言，那么对市民的带动性就会削弱。

　　另外知名度也很重要，而且胡小武称这种知名度应该是全国和世界范围内的广泛知名度，这样才具备城市营销的促销功能；还有个人成就和个人形象，这指的是在国际上有正面非政治性的影响力，例如文化、体育领域，同时还有良好的声誉和声望，这有助于提升国民的文化素质和竞争力；此外，形象代言人还需具备参与公共事务的能力，在公共场所与公众交流的良好能力。胡小武还说到一点，形象代言人还应该平民化，是普通人成长起来的公共明星，而不是官僚体系培养出来的政治明星。

　　那么，具体到南京这座内涵丰富的城市，需要代言的究竟是城市哪种气质？胡小武的答案是“博爱”。他将博爱二字拆分，所谓博，指的是大胸襟的气度、世界知名度，以及城市的远见和愿景；所谓爱，演化为公益心，社会责任感、事业的进取心，爱家庭、爱社区、爱城市、爱国家、爱自然环境。而博爱这种城市气质，又与此前说的形象代言人身上应该具备的特质相通了起来，“城市精神其实就是市民精神和城市发展理念的综合体。”

　　不过，问到心中的具体人选，胡小武说“猛一想，真的想不到什么人”。他说因为南京的城市内涵不同于上海那么鲜明，建议通过一种评选方式，对企业家、运动员、科学家、作家这些候选人进行评选。

　　城市形象代言人也可以是一组人

　　上海的城市形象代言人是姚明和刘翔，分别代表上海的“高度”和“速度”。对此，有网民建议，南京的城市形象代言人也采取这种多人组合的方式。“城市形象代言人不一定局限于一个人，可以采取一组人或者一群人的方式。”南京市社科院副院长李程骅以南京为例解释说，在历史文化方面，选择吴建民是目前最合适的人选。在代言科技创新形象方面，就可以选择从南京走出去的或者与南京关系密切的院士来担任。而关于青春活力的代言，就可以选择40岁以下的、有突出业绩的杰出人士来代言。

　　不同于一般的发言人，城市形象代言人更多展现的是一个城市的国际形象。李程骅说，例如重大的节庆活动或者外交活动中，城市形象代言人要亮相主持；发生重大突出事故时，城市形象代言人要出来为民众做深层次的解惑，从而安定人心。“总之这是一个鲜活的、生动的、积极向上的角色。”

　　形象代言人应该获得民众认同

　　对选择城市形象代言人这一事件，南京师范大学社会学博士徐翔认为，必须先把定位搞清楚，因为不同城市有不同的战略定位，要看这个政府行为的出发点是为了经营城市或是引导城市向哪个方向发展，如上海以高度和速度为定位选择了姚明和刘翔，他个人觉得，南京选城市形象代言人的目的应该在让城市更加充满某种方面的内涵这一点上。而南京的城市内涵，他觉得重点体现在三个方面，一是内蕴丰富，南京是六朝古都，几百年前是南方的重要城市；另外南京是教育大市，高校排在全国前列，市民素质好；同时南京没有吃老本，还是个科技创新城市，“找一个形象代言人不容易，确定凸显哪方面的内涵，再根据这个定位去找。”徐翔提及了他心目中的一个人选是“南京籍”演员濮存昕，徐翔认为在濮存昕身上能体现他前面说的三个城市内涵。

　　“选城市形象代言人是官定的还是民选的呢？”徐翔的另一个观点是，选择城市形象代言人，一定要把政府行为和民众认同结合起来，选出来的形象代言人应该是市民普遍认同的。方式可以通过市民论坛、网站、媒体，也可以发起一个座谈会征求民意。他说，国家正在向公民社会过渡，要广纳老百姓的意见，“城市代言是政府行为，出发点是好的，好事不能办成坏事，像很多公共政策制定一样，要吸收大众观点，尤其现在国家在向公民社会过渡，应该广纳老百姓意见。”

　　□快报记者 鹿伟 王凡