套用《北京人在纽约》经典台词，如果你爱他，就加入到家电业中吧，因为那里是天堂。 如果你恨他，就加入到家电业中吧，因为那里地狱。
为什么这么说呢，让我们先看看几则活生生的事实。
事实一：11月8日晚，中央电视台2011年黄金资源广告招标结果公布：2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元，比去年增长了15.52%，其中家电业增长近30%。
事实二：347万台Mac机，840万部iPhone，941万部iPod，327万台iPad……这一连串数字就是苹果在上一季度创造的神话。据《华尔街日报》报道，苹果公司第三财季利润增长78%。iPad和iPhone 4的初期销量强劲，Mac销量也创下最高纪录。
事实三：就在美的集团宣布跨入“千亿俱乐部”的同时，美的电器交出一份净利润同比增长129.69%的三季报。但令同行都有点吃惊的是，美的电器的整体毛利率从上半年的17.25%水平，急速下滑至第三季度的13.58%，创下国内白电企业产品低毛利的历史新低。
数据很枯燥，但通过数据我们能看到什么呢？说起来,苹果、LG以及被视为为中国经济的“晴雨表”的央视广告招标和中国家电业关系并不大，这其中有什么微妙的关联呢？
首先，如果我们不健忘的话，还记得2010年央视黄金资源广告招标就达到创纪录的109.66亿元，其中，家电行业的中标总额比去年增长了80%以上，其中仅国内三大综合性白电巨头格兰仕、格力、美的就投入4亿多元。因此，2010年增长30%还倒退了呢。
为什么家电企业这么热衷央视广告？“对农村和三四级市场消费者影响很大的央视，是在家电下乡中提升各自品牌知名度的不二平台。”在不甚明朗的经济环境下，相比于城市市场的不确定，农村市场可是有确切的需求。相关部门统计，预计2020年农村洗衣机、冰箱、彩电3大类产品年均销量将达到800万台-1200万台。
分析2011年央视广告招标，海尔、美的等综合性家电企业的投放持续投入不减，格力、小天鹅、九阳、格兰仕等细分领域的领军企业，以及万和、苏泊尔等小家电厂商也纷纷登台亮相，表现亮眼。 因此，不难理解，2011年家电业的竞争仍会白热化，甚至刺刀白刃战，蛋糕就那么大，你吃着他人只能看着。
其次，纵观中国家电业这些年的发展，不变的还是科技含量一般的产品本身，变化的永远是忽悠老百姓的概念，而广告轰炸就是最好的营销工具。
从营销模式上看，中国家电企业与日本、欧美发达国家的区别仍主要表现为产品和利润的模式。在全球价值链的分工中，我们的制造业一直是中间大、两头小的“枣核形”，而国外企业的增值比率中，营销占到30%，研发占到40%、制造只占10%，典型的“哑铃式”结构。这是中国家电业核心技术缺乏和产品核心竞争力低下的主要原因。
由于中国家电业长期的OEM和“拿来主义”的思维，使其更看重短期战略，技术储备不足，最终导致企业的整体竞争实力江河日下，陷入了缺技术、轻研发、重抄袭的经营策略和发展的怪圈。一个总是靠模仿生存的企业是没有希望的，创新与价值才是中国家电未来的惟一出路。
很显然，强大的规模制造能力和“央视式”的广告狂轰乱炸，并不能从根本上解决家电业的问题。而要赢得未来，唯有尽快摆脱核心技术的“短腿走路”方式，真正舍得投资于专利技术研发，提升产品的附加值和品牌溢价能力。
幸福的行业都是相似的,不幸的行业各有各的不幸，对中国家电业更是如此。
本期更多点评：
康佳加速在白电领域的扩张步伐。昨天，康佳集团总裁陈跃华宣布投资10亿元在安徽滁州建新白电工业园。“白电将成为康佳第二大主营业务。”
点评：“东方不亮西方亮”，典型的中国企业思维。
一改以贴牌方式涉足白电的“小打小闹”，国内彩电专业户创维开始自行研发生产冰洗产品，真正跨界白电市场，并表示明年1月产品就将面市。创维集团新闻发言人李从想昨日向记者透露了这个消息。
点评：黑电涉白，特别是半路出家的白电企业，前景不容乐观。
在进入数字音乐时代之后，索尼在发展理念和技术转型方面的传统并保守，眼看着被注重用户体验、嫁接互联网商业模式的乔布斯颠覆了游戏规则。
点评：瘦死的骆驼比马大， 对索尼来说，只是暂时的困境。
从冰、洗、空三大件到各种各样的小家电，随着生活水平的提高，消费者家中的家电越来越多，档次也越用越高，然而与这种情况极不相称的是，相关的售后服务通用标准却一直处于缺失的状态，市面上的家电企业售后服务各唱各的调，给消费者的维权带来不少困惑。
点评：家电服务业的困境不是没有标准，而是有标准不执行。
国美电器持续数月“争斗”出现和解的局面，黄光裕陈晓互相妥协。昨晚，国美电器昨晚发布公告称，公司与大股东黄光裕家族达成谅解备忘录。邹晓春黄燕虹进入国美董事会。公告未涉及陈晓的去留。
点评：对大股东和陈晓双方来说，这也许就是最好的结果。
苏宁电器董事长张近东很少出现在公众场合，他更愿意呆在自己的办公室里。虽然不愿意接受采访，但他仍能记住很多记者的名字、特点。上月公布的《2010胡润零售富豪榜》上，张近东以304亿元的财富第三次荣登“胡润零售富豪榜”首富宝座。
点评：从连锁家电企业的动作，可以得出，中国家电未来的中心已经转移。
裸眼3D近来成为热门话题。第76届中国电子展上，主办方特为3D打造了专属展馆，并特设观众登入口，以方便广大参观者能第一时间欣赏到3D的视觉盛宴。另有消息称，东芝新品“裸眼3D电视机”上市，以价格推动普及；为了抢攻2010年年末商品战市场，日本第3大行动电话公司软体银行Softbank Corp． 也计划于年底推出可观看3D影像内容的智能手机。
点评：正如先前提到的，3D电视过几年在说吧、
在中国等新兴地区制造企业低成本优势和美国等技术优势企业的双重“夹击”下，日本家电产业面临挑战。尽管目前在某些方面具备一定的国际领先优势，但如何快速提供更适合消费者需求的产品将是日本家电业亟待解决的问题。至少，目前的日本家电业已经失去了昔日那种“风景这边独好”的自信和实力。
点评：控制着上游市场，日本制造的重心已不再白色家电。
业绩亏损、利润下滑、数百亿投资上游液晶面板、多元化突围，2010年上半年，对于国内本土家电企业来说，似乎是一个尴尬命运中的拐点。
点评：正如非常热闹的液晶市场一样，LED电视还是为他人作嫁衣裳。
外资彩电持续价格优势一直被视为是国产品牌的“拦路虎”，信息时报记者了解到，目前在市场终端，国产与外资彩电中低端型号价格相差无几。而从今年4月开始至今，外资品牌一路延续“价格战”，更成功抢占国产品牌不少市场份额。
点评：携技术和成本优势，外资家电打得起价格战，中国企业要当心了。
（姜培峰，北京数字产业发展研究院执行院长，数字华夏北京品牌传播机构总经理，中国人民大学新闻系毕业，遂又求学于北京大学、清华大学、香港大学等，十余年新闻从业经历，家电行业资深专家。如就文章内容需要与作者沟通，请联络01088864597、13601217271或发送邮件至dollar30713@263.net） (来源：人民网-家电频道)
(责任编辑：曾安能)
来源：人民网
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