胡须吊带男宋山木六上春晚 毁誉成败皆“胡须”

　　“七色”山木多面睇毁誉成败皆“胡须”　　

　　“大胡子”代表企业形象 国外餐馆画像启发他用头像

　　众所周知，在宋山木事发前，山木集团的宣传形象都是用的宋山木本人。山木集团的员工表示，许多不认识宋山木的人，都误认为宋山木是日本人，甚至有人把山木集团当成了一家日本企业。宋山木的“大胡子”像也一度成为人们街谈巷议的话题。

　　山木的前妻李木子告诉新快报记者，他那把大胡子是到深圳之后开始留的。“开始应该是无意留的，后来则是特意的，因为这已经成了他的代表形象，他又那么善于宣传自己。”

　　用自己的形象做LOGO缘自宋山木的一次出国经历。

　　王工告诉新快报记者，1994年，宋山木在马来西亚看到一家餐馆里挂着一幅很威严的画像，他就问服务人员，画上的人是不是他们的老板，服务员说，那人是他们的国王。“宋山木因此受到启发，最后在山木集团也挂上了他自己的照片。”1995年，山木集团有了自己的LO-GO，就是宋山木的大胡子照片。在确定自己这种形象能给人留下深刻的印象后，他便一直坚持了下来。

　　果不其然，大胡子像广告大大提高了山木集团的知名度，“微笑的大胡子”照片，他独特的相貌让人迅速记住了他，也迅速记住了“山木培训”，他走到哪儿都成了活广告。在他出事之前，他的大胡子就造就了“春晚粉丝事件”。

　　造就“春晚粉丝”

　　“胡须吊带男”六年亮相春晚

　　从2005年起，宋山木以“大胡子、背带裤、白衬衫、黑领结”的经典造型连续六年亮相央视春晚节目现场。

　　“该中年男子一直出现在观众席，且脊背挺直，兴致勃勃，满脸堆笑，不停鼓掌……除了不变的动作表情，令人吃惊的是，他的着装也几乎没有改动，这套‘战衣’一穿就是六年！六年啊！”许多网友感叹，相比每年削尖了脑袋挤着上春晚的演员歌手们，“胡须吊带男”才是毫无疑问的春晚第一明星。“胡须吊带男”走红后，立马引发了一场网络版的“我猜我猜我猜猜猜”。最终谜底直指山木集团的宋山木。网友还贴出了宋山木在其他场合的不同照片，其中还有山木集团在美国纽约曼哈顿时代广场的巨幅广告，上面的头像正是春晚截图中的“大胡子”。

　　网友指出：“有谁愿意牺牲和家人团聚的时间，每年大年三十不回家，还穿得如此抢眼，这其实就是一场精心策划的炒作，而且，有谁会连续六年盯着春晚的观众看，这组照片可能就是他们自己人上传的。”

　　后来有媒体称，这是山木集团请公关公司策划的，目的就是为了宣传山木集团。

　　李木子面对新快报记者时则否认了这种说法。她说：“宋山木每年上春晚的时候，我都坐在旁边，年年如此，为什么没人发现我，只看到了山木呢？这只能说明他这个人有特点。”

　　无论真相如何，至少宋山木为山木集团又一次当了“活广告”。

　　“活广告”变成“活靶子”

　　有节目用“大胡子”代表“色魔”

　　“福祸相依”的故事后来发生了。新快报记者调查了解到，宋山木被曝强奸女员工事件在网络上传播后，济南一家民营女子医院，用“大胡子”的形象作为“强奸犯”的代言，广告语上写着：“您遭到性骚扰了吗？您被上司侮辱了吗？请来某某女子医院。”

　　李木子告诉新快报记者，看到这则广告，她都气哭了。随后，山东又有人出了小品节目，节目里也用“大胡子”的形象来代表“色魔”。宋山木出事后，山木集团迅速在全球各地撤下了标志性极强的“宋山木大胡子LOGO”，其中包括山木集团所有分校的宋山木海报及照片，“胡须男”成为历史。李木子在事后面对媒体时也表示，对于宋山木带给企业的伤害，她也在反思。

　　据悉，宋山木的辩护律师日前在看守所见到他时，他剃掉了胡子、理了个平头，“怎么看都觉得怪怪的，感觉不认识了”。

　　对于多年用宋山木的个人形象来宣传企业的做法，王工说：“我们曾经因为这个省了很多钱，但同样因为这个而付出了巨大的代价。好也是这个人，坏也是因为这个人，福祸相依。”

　　李木子则说：“用一个人来代表一个企业，这是我们犯下的最大错误。要用一个人来代表一个企业，就必须要求这个人是完美的，否则他的任何一个错误，都会变成企业的巨大错误。然而，人没有完美的，也是最不可控的。”

　　旁观

　　企业家代言企业是把双刃剑

　　广州市社科院调研员彭澎指出，事实上，将总裁个人作为企业代言人的企业并不少见，这种做法可以让企业的识别性比较强烈，无论是对代言人的好评还是恶评，都会跟企业联系在一起，但宋山木的代言则更为完全和彻底。

　　彭澎说，一般的企业还是选择明星代言，明星出了问题，我们还可以切割开来，换一个明星就行了。但企业家的代言却没有那种可替代性，你犯了什么错误，就跟你企业密切联系。“尤其是企业的创始人，是无法替代的。我们现在还可以看到一个现象，很多企业家即使不是企业的代言人，他也会很高调地面对公众。像任志强，你一想到这个企业就一定会想到这个人，这些都跟山木有某种程度上的类似。”

　　彭澎说，企业家代言的优势在于，如果企业家善于宣传自己，那么就能很快地宣传企业，因为“企业家代言”比“明星代言”的识别度要强，但是，如果一旦犯了错误，想要改正过来就很难，企业受的损失就比较大，“这可能是它的弊端”。