“优惠券大军”遍布全球 美国七成富婆用券购物

　　春节临近，家家户户开始忙着置办年货，但由于今年干货、炒货价格普遍上涨，许多精打细算的市民借助网络进行团购。

　　如今，在全球主要经济体消费低迷的情况下，使用“优惠券”已经成为各国消费者购物的一大趋势。而互联网电子商务的兴起，更成为拉动消费增长的一大新兴动力。“优惠券大军”正在逐步壮大，也在逐步驱散着金融危机的阴霾。

　　美国

　　七成富婆用券购物

　　随着美国消费者的需求萎缩，不起眼的优惠券正取代“高调”的广告攻势，逐渐成为美国一些大型零售品牌争夺的新阵地。

　　据市场调查机构艾瑞的研究数据显示，截至2009年11月，全美电子优惠券发放额总值达到83亿美元，环比增长33％，占同期优惠券发行额的6.2％。实际上，优惠券一直是刺激消费的“利器”。最近一项调查显示，75%的美国消费者都会在消费前找一找促销用的优惠券，或剪报纸或下载电子券，70％的富婆都使用优惠券购物。

　　一家生产调味草本茶的集团的销售数据表明，在将广告支出转投向优惠券后，去年一季度的时间里，其草本茶的美国消费量增加了8%。美国近期的一个官方统计显示，全美每年共有2800个类别的产品可用优惠券购买，总销售额已经超过35亿美元。

　　英国

　　年轻人“优惠意识”强

　　金融危机也在改变着英国人的消费习惯。英国优惠券服务供应商伟乐思公司近期的一项调查表明，2010年英国人用优惠券的次数比2009年增加了25%。该调查还发现，电子优惠券逐步受到消费者的青睐。

　　该项调查表明，16至24岁年龄段的消费者获得促销优惠的意识最强，其中有41%的消费者较一年之前更倾向于促销优惠，而25%的消费者使用优惠券的次数较一年之前增多。另外，有30％的家庭曾下载过电子优惠券，而2009年这一数字仅为17％。

　　伟乐思公司欧洲区市场营销主管查尔斯·德奥利表示：考虑到目前的经济状况，商家们不得不继续考虑优惠券这种促销方式。而在英国物价上涨26%、生活成本提高22%的大背景下，人们自然会选择能省就省。

　　德国

　　立法推动促销优惠

　　在欧洲许多国家，此前一直奉行着“交易公平而不随便用优惠券”的理念，在德国还有专门的《反不正当竞争法》限制打折幅度。然而，到了2004年，针对此前促销活动中出现的问题，德国对相关法律进行了修订，允许商店随时促销。

　　如今，优惠券在德国人的消费中已必不可少。有调查表明，自2004年放开优惠券政策后，促销优惠活动不仅挽救了不少商家，还拉动了德国经济增长2％左右，相当于德国的年经济增长率。各地政府部门还通过相关立法推动商家的促销优惠。比如，电信、银行、百货商店等行业针对青少年购物和消费进行优惠，这类企业就可获得相应的税收减免。

　　样式

　　1、团购

　　团购网培养“折扣癖”

　　在美国，最受人关注的未来互联网巨头，除了“脸谱”和“推特”之外，就是团购网站鼻祖“Groupon”。

　　“Groupon”将两种被人喜爱的在线活动，即购物和交际结合在一起。更关键的是，该网站试图培养“折扣癖”来赚钱。每天这些人都会查阅邮件或登录网站，看看当天自己所在城市有什么便宜货可买。

　　2、二维码

　　二维码球票有助“打假”

　　如今，手机电子优惠券成为经济危机之下被媒体热炒、消费者接受的一种新兴促销利器。这个出现在手机短信里类似迷宫、黑白相间的神秘“小方块”，被称为“二维码”，在世界众多国家被广泛应用。在德国、意大利、瑞士等国，二维码球票是最受欢迎的应用之一，既省去了排队购票，又不必担心假票。

　　怪招

　　“裸着进去，穿着出来”

　　最近两年，西班牙的一些超市才开始在办理会员卡时发送优惠券。此前人们都习惯于在固定的打折季购买商品。今年1月2日，马德里的一家服装店搞了一个行销策划的大噱头活动，打出“裸着进去，穿着出来”的口号，即在寒冷的冬天，凡是光身（其实是穿着内衣）的任何人士，只要进入商店，都可以免费任选一套衣服，然后穿在身上离开商店。由于限定人数100人，凡是拿到前100名号码的穿着内衣的男女人士，都可以享受进店选择一套衣服穿走，并且免费。

　　提醒

　　当心买的没有卖的精

　　优惠券消费已经成为热潮，但提醒人们不要“热过头”的声音也时常可以听到。加拿大CTV电视台曾做过暗访，结果发现在许多超市提供的用优惠券购买的商品中，夹杂有劣质、过期产品。另外，在网络下载的优惠券，也让一些人上过当。“优惠券”给消费者留下“赚了”、“省了”的印象，然而结果往往是，消费者认为自己省了钱，实际上却花掉更多的钱。

　　蒋林