马云的新危机：淘宝敌人均不停扩张品类

　　马云的新危机

　　张京科

　　马云总是让员工和自己充满危机感。

　　过去几年间，在电子商务领域，马云的阿里巴巴局面一片大好，凭借着强大的公关、市场运作能力，江湖上无人敢对其进行挑战，阿里巴巴集团旗下公司经历几次高管换岗学习后，也更加”政通人和”，确定了马云无可替代的领袖地位。即使经历了金融危机的考验，阿里巴巴和百度以及腾讯也被公认为中国互联网三大巨头。

　　不过生于忧患的马云有必要听听孟子的话：入则无法家拂士，出则无敌国外患者，国恒亡。

　　在做江湖老大的日子里，马云过得有些过于安逸，忙于出世问道、海外演讲，拓展海外市场，甚至几乎已经不再接受国内媒体采访，耳目中皆是歌舞升平景象。但几年下来，阿里巴巴集团在B2B业务上市后，包括支付宝、淘宝等在内本应更宏伟的“大淘宝”上市计划却一拖再拖。反观市场竞争，当当网上市后也主动对淘宝发起了挑战。

　　事实上，这几年成长起来的淘宝的敌人已经远不止当当一家，还有卓越亚马逊、京东商城等电子商务巨头一直跃跃欲试，在本领域站稳脚跟后，均在不停地扩张品类。

　　除此之外，百度与日本乐天集团合资的乐酷天、网易的机票业务等、腾讯、新浪微博衍生的电子商务均在酝酿之中，在垂直电子商务领域，如鞋类的乐淘和好乐买、服装类的凡客和玛萨·玛索等新近崛起的服装品牌，奢侈品网站的尚品网，甚至国美、苏宁、富士康亦在开拓电子商务销售，和几年前相比，如今淘宝的对手已经不胜枚举。

　　不仅竞争对手们在成长，消费者同样在成长，随着中国经济的高速持续增长，消费者和商家对品牌的追求和消费的质量已经日益提高。

　　不过和马云上次预见到金融危机提前准备过冬一样，淘宝也提前对此趋势做了布局，推出“淘品牌”、“淘宝商城”等新业务，并且马云亲自出面与全国物流商交流，希望他们来解决当前阻碍电子商务发展的物流瓶颈。

　　除了国内的消费市场发生了变化，马云应该也已注意到，B2B海外市场与国内市场之间的格局也已经明显发生变化。随着金融危机持续，海外订单减少已经不可避免，同时越来越多的海外订单选择了东南亚和墨西哥等地，避开用工和物料成本日渐上升的中国。这意味着已经上市的阿里巴巴B2B业务也应该去找到新的定位和商业模式。

　　在这场可能旷日持久的全球通胀当中，应该有一个强大的平台，可以让购买力强劲的中国人买到和美国人一样物美价廉的衣服和商品，阿里巴巴B2B以及淘宝的结合，也许能够成就这一可能。

　　所谓危机，等于危险加机遇。如不想死于安乐，不想一直处在“冬天”里。马云何不试试这个机遇？