美国购物打折“常态化”

　　《环球》杂志驻华盛顿记者/蒋旭峰

　　“如果‘黑色星期五’你忘了来买东西，没关系，我们的打折活动一直继续。”这是美国最大连锁书店邦诺（Barnes&Noble）在感恩节之后发来的电子邮件。

　　不论是在奥特莱斯名品打折店、梅西等大型购物商场还是华盛顿繁华的M街上的品牌旗舰店里，打折幅度总体不如去年，是很多人的直观感受。但是，美国也出现打折季拉长甚至“常态化”的新气象，邦诺的广告即是最新注解。

　　美国商界的新风向标也是体会美国经济复苏脉象的悬绳。

　　其一，商家常年推出打折活动是美国民众消费观依旧谨慎的现实产物。美国普通家庭的去杠杆化远未结束，作为民众最主要投资渠道的房产几个月以来出现稳定迹象，但除了华盛顿等少数大城市的房价保持坚挺以外，大多数城市的房价仍在同比微降，离2006年的高点更是跌去了四成左右；近期股市“过山车”行情也在影响民众的财富。在居民消费占到经济活动约七成的美国，尽管经济增速率从上半年的0.9%提速到三季度的2%，但在9%的高失业率和房价、股价缩水影响下，不确定性已成为许多美国民众头顶的“达摩克利斯剑”。

　　其二，美国民众具有较强的购买力是不争的事实，但今年各厂家和商家面临生产和经营成本上升的压力也不能淡忘。以大华府区的汽油价格为例，在今年夏季零售油价触及“4字头”，4美元一加仑的油价比一年前高出三成以上，原材料价格上升带来了不可避免的传导效应，感恩节餐桌上必备的火鸡价格今年就比一年前涨了两成以上。民众习惯了用70美元购买一条里维斯牛仔裤的习惯具有刚性，再加上美国商场打折大多是实实在在地减价，零售商为了应对高攀的成本采取较低折扣手段也是无奈之举。

　　其三，美国民众的消费习惯也在悄然改变。在线销售的增长力度快于实体店。在这个汽车王国，越来越多美国人选择用“鼠标购物”，而非开车购物。美国零售业权威调查公司ShopperTrak的数据显示，今年的“黑色星期五”（感恩节后第一个星期五），零售销售额达到114亿美元，比去年同期增长6.6%。但IBM Benchmark的数据则显示，同期在线营业额猛增24.3%。

　　来源：2011年12月16日出版的《环球》杂志 第24期

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