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当当拟将电子书按纸书3-5折出售 网友指价格高

2011年12月19日17:08
来源:中国广播网
当当网李国庆:电子书拟按纸书三到五折出售资料图
当当网李国庆:电子书拟按纸书三到五折出售资料图

  中广网北京12月19日消息 据经济之声《天下公司》报道,当当网总裁李国庆近日在广州宣布:当当网将在本月21号,也就是这个星期三,在线发布各类电子版畅销图书超过5万种。这一动作如同在业界投下一个重磅炸弹,引起了各方关注。

  当当网要卖电子书,是给几个星期前这家公司就已经宣布过的事,但是这么快就上线,还是让人有点意外。李国庆说,当当网这次推出的电子书,将按照纸质书价格的三到五折来出售,当然在促销期间会有更多优惠,可能一折就卖。

  可是,网友对此却不买账。很多人认为,当当网电子书价格虚高,当当网上很多的纸质书已经是7折在卖,电子书却只有3到5折。而电子复制的成本几乎等于零,所以电子书降价空间还是巨大的。有网友甚至说,电子书就应该一本只卖一块钱。

  其实,当当网总裁李国庆也承认电子书显然还有降价空间,他说,在与出版社协商定价的过程中,一直希望电子书的售价能够更低,但是阻力重重,定价方案也还没有完全达成。

  除了价格,网友还在议论另外一个话题。有人说,连纸质图书销售大户当当网都开始卖电子书了,纸质书是不是真的要退出江湖了呢?当当网能颠覆国人的阅读习惯吗?那么贵的电子书,会有多少人去买呢?资深电子商务专家王煜全来做分析。

  主持人:当当网说电子书的价格只相当于纸质书的3到5折,很多网友说太贵了,您觉得呢?

  王煜全:不能因为电子产品的复制成本为零,就说电子书太贵,因为版税还是要交,一般来说标准版税是8%到12%。其次,国外亚马逊出了大量的电子书,但是它的电子书也并不见得比普通书销售便宜多少。所以,要考虑到整个环节当中方方面面的成本。

  主持人:一块钱的说法完全不靠谱,对吗?

  王煜全:不靠谱,因为电子书的核心我认为应该是迅捷,就是我在网上一支付就能获得书本,因为获得知识的迅捷性,所以应该得到的更好的溢价。

  主持人:中国人一直是很喜欢文字和纸质书籍,您觉得电子书的出现会改变中国人的阅读习惯吗?

  王煜全:应该说是个补充,坦白讲,国外即使有了亚马逊电子书,但纸质书的销量也没有大跌。因为纸质书可以收藏、翻阅、加批注,电子书无法完全替代。

  主持人:您怎么看电子书防盗版的问题?

  王煜全:确实有点尴尬,一方面,国外像亚马逊的经验是把防盗版和硬件结合到一起,所以可以防盗版。但是像当当这样的企业并没有硬件支持,只能用软件来防盗版。第一,软件做防盗版容易破解,第二,如果软件做的太复杂,用户体验又不好。因此,当当处于两难处境。

  京东商城不久之前声称要做电子书,再加上原有的汉王、盛大,还有可能出现的亚马逊中国,将来电子书市场出现价值战,会不会导致真的有一块钱的电子书出现呢?对此,嘉宾主持况杰认为有可能出现,原因是电子书的版税计算方法与纸质书不同,此外,巨大的发行量也可能使其价格降低。
(责任编辑:UN603)
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