榜单折射外媒各自的价值观

　　榜单折射外媒各自的价值观

　　——专访《福布斯》中文网总编周健工

　　“《福布斯》从创办以来就是关注企业家的精神，当然中国的社会问题也是值得关注的，就目前来看，尤其值得关注。但不同媒体有不同的定位和价值观，我想其他媒体可以承担这样的责任”

　　《国际先驱导报》记者邓亚君 实习记者唐筱丹发自北京 1993年，全球财富排行榜最权威的制作媒体美国《福布斯》杂志第一次将关注的目光投向中国。彼时，《福布斯》在香港出版发行中文版《福布斯资本家》杂志，首次着手调查和估算中国正在兴起的民营企业家的个人财富。

　　在《福布斯》中文网、同时也是中文版杂志现任总编周健工的记忆里，这是《福布斯》最深入人心的产品——“富豪榜”中国版的起源。

　　弹指20年。当初只有25人左右的“中国富豪榜”，如今每年已有400个名字出现在榜单上。“这不仅记录了《福布斯》中文版的发展和变迁，亦记录了中国财富积累和发展的过程。”周健工说。

　　“华人富豪正在崛起”

　　支持“创业与创富”的理念，是《福布斯》扎根中国的动力和观察中国的独特视角。对应中文版自我介绍时的一句话：中国正在以相对加快的速度，引领一次历史性的全球财富的转移。于是，杂志的使命也定位于：“深探到这一伟大转移的源头：蕴藏于中国生生不息的企业家精神和创造财富的奔涌活力。”

　　当然，也亦如《福布斯》对中国财富和经济地位的解读，“中国富人”正成为越来越多的全球性机构、媒体趋之若鹜的词汇。

　　一方面，周健工对此表示理解：华人富豪日益成为仅次于美国的全球第二大财富群体，世界瞩目情理之中。以“中国富豪榜”为例，周健工也发现，近两年“中国富豪榜”越来越受到美国总部和海外读者的重视。

　　“其实每年的‘中国富豪榜’出炉后，《福布斯》亚洲版、美国版，所有英文版和网站都会做报道，但今年的重视程度不同于以往，尤其是亚洲版。它把‘中国富豪榜’作为特刊封面在整个亚洲的上架期延长到了三个月，可见这个榜单在全球范围内的宣传力度。”他介绍说。

　　另一方面，周健工对《福布斯》榜单的独到之处颇为自信，“与国际上其他关于大企业的排名相比，我们更关注人的因素，更关注企业家本身。”他解释道，“如果仅仅按照销售额到国际上去排大企业，前500家只有三四家中国民营企业，其他都是国有企业，而福布斯富豪榜上都是民营企业家。”

　　这一点，在《福布斯》其他排行榜中也有印证。比如，“中国最佳创业投资人50强”关注中国正在成长的一批风险投资人，“中国潜力企业榜”注明要发现与发掘中国中小民营企业。

　　此外，《福布斯》还制作了“中国名人榜”、“中国最佳CEO榜”，以及针对中国区域经济的“大陆最佳商业城市”和“最佳县级市”等多项榜单。“这些排行榜每年都会被翻译到《福布斯》英文版中，县级市是中国国民GDP最小的一个单元，也是企业家最活跃的地方，国外也开始关注这些地方。”周健工表示。

　　数据收集一年四季不间断

　　从商业的角度审视中国，《福布斯》中文版业已将发布的中文榜单划分为“富豪”、“投资”、“公司”、“城市”等多个领域。虽然，每一项榜单看似通过简单清楚的数项名录进行展示，但每个数据的统计背后，却是需要费时费力的计算与归纳过程。

　　“我们不会像做皮蛋一类的排行榜（CNN曾把皮蛋作为全球最恶心食品）那么随意。”周健工开玩笑地说，“有些排行榜是新闻操作的一种方式，或是说在制造一个噱头，《福布斯》还是会以扎实的调研为本，并且有严格的论证。”

　　在最受关注的“中国富豪榜”中，《福布斯》以亚洲版编辑、记者和研究人员为主，调查、采访了大量中国成功的企业家、竞争对手、投资人、研究机构、中介机构等，对于非上市公司，会根据所掌握的文件和数据库来判定企业价值；而对于上市公司，每年十月发布的排行榜下方都会标明：“依据当年某月某日的股价来计算个人财富或净资产”。

　　“不夸张地说，我们一年四季都在为富豪榜做准备。尤其像中国处在一个高成长的阶段，每年市场和行业变化很大，这与相对稳定的美国榜单是不同的。因此我们会时刻关注，及时采访和统计。”

　　这也正好解释了为什么百度总裁李彦宏以94亿美元身家列今年福布斯全球富豪榜第95位（大陆富豪中的首位），但却在稍晚时发布的“中国富豪榜”中不敌三一集团董事长梁稳根。

　　不过，《福布斯》也对一些中国排行榜的制作处于探索中，以“中国慈善基金会榜”最为典型。

　　据周健工介绍，三年前，《福布斯》中文版才开始制作该排行榜。“它受到了我们另外两个榜单的启发，一个是中国统计个人捐赠额的中国慈善榜，另一个是《福布斯》美国版的慈善基金会榜单。他们觉得有必要让公众和捐赠人了解他们的捐赠得到透明和有效的管理。所以三年前恰逢汶川地震过后的中国捐助金额井喷，我们推出了中国的这一榜单。”

　　然而，起初参照的美国以及国际上通用指标的方式，《福布斯》发现一些标准对于在中国刚刚起步的慈善事业来讲并不适合。于是，今年《福布斯》中文版只以透明度为标准，对中国公募和非公募慈善基金进行打分。“虽然榜单出来还是有一些质疑，但我们也得到了很多业内的肯定。”周健工说。