2011年团购网站乱象丛生:贴钱冲数据蛀虫吃空饷

　　中广网北京1月3日消息 据经济之声《天下公司》报道，在经历了大爆炸式的狂飙突进后，如今“乱象丛生”的团购网站，陷入了行业的十字路口。是速生速死，还是幻灭重生？接下来，我们一起来回顾一下“团购这一年”。

　　团购网站为融资“贴钱冲数据”

　　若不是曾经在某大型团购公司工作过，王女士说什么也不会相信，她所供职的这家团购公司竟然会“贴钱冲数据”。短短一个月，光贴给商家的资金已过百万。

　　王女士：一个拿货价200的东西，直接把价格做到170，那30块自己倒贴。结果是连供货商都在玩命的拍。为什么？这不跟团购人民币一样吗？

　　后来王女士才明白，这看似“赔钱赚吆喝”的生意，其实大有学问。

　　王女士：赚钱不赚钱不重要，销售额才是硬道理。销售额上去了，公司才能有资本去谈融资！你知道最后这家公司怎么着了吗？有几个风投给我们融了上亿美元。

　　王女士所说的“贴钱冲数据”的案例，在去年上半年团购行业整体“大跃进”背景下，其实并不稀奇，还有更多闻所未闻戏剧性极强的案例：比如说，某大型团购公司，由于全国战线太长而又疏于管理，结果出现“蛀虫吃空饷”的事儿，报表上几十几百号员工中，有很多人其实根本不存在，但档案、业务记录一应俱全，这些人的钱都去了哪可想而知。另外，个别城市经理串通商家，钱一到位，商家跑路，两人分成；还有双面间谍，上午刚开完会，下午到竞争对手那开会去了。

　　团购陷阱多 消费需谨慎

　　以上种种“团购乱象”，绝非危言耸听。伴随着团购行业的大爆炸式的狂飙突进，它们真实存在着。据第三方电子商务研究机构易观国际数据统计，去年整个上半年，从事团购行业的公司从2010年底的2612家，发展到5300家，几乎以平均每天10家的速度快速增长着。不过，伴随着团购公司的激增，团购遭到投诉的案例也在逐渐增多，去年上半年第一季度投诉团购公司的案例，达到了2090宗，超过去年一年的团购投诉量：夸大宣传、虚标价格、假冒伪劣等欺骗消费者的现象层出不穷。国内最早的团购网站美团网CEO王兴就曾自曝团购内幕，提醒消费者要注意团购陷阱。

　　王兴：把一个东西原价虚高，貌似打一个大的折扣，其实优惠不了多少，还有另一种情况就是，有些小的团购网站，它会把销量标得非常高，以此来吸引消费者，他可能原来只有10个，20个，它标成500、600，甚至2000。

　　拉手网上市失败 团购网站纷纷“入冬”

　　进入去年下半年以后，随着国际经济大环境逐渐恶化，资本开始变得谨慎起来，这对于依靠“烧钱”度日，盈利模式单一的团购网站来说，无疑是一个致命打击。在资本寒风劲吹之下，不少团购网站速生速死，存活期不过半年。从去年下半年截至到目前，已经宣布倒闭的团购网站达到了1800多家，约占团购网站最辉煌时期的四成。糯米网总经理沈博阳认为，这都是“团购”大跃进的错。

　　沈博阳：就是运营不好，运营混乱，然后盲目的扩张，盲目招人，进入了很多不应该进入的城市，招了很多不应该招的人，这个网站肯定会有问题，运营不够用精细，广告投放过大。

　　而对于剩下的依旧在苦苦挣扎的团购网站来说，如何过冬成为了他们的当务之急。在盈利无望的情况下，大部分中小团购网站不得不选择了节流来应对资本寒冬：裁员之声此起彼伏，甚至连地铁里面的广告也忍痛割爱，中小团购网站面临一场残酷的生死劫。

　　倾巢之下，安有完卵，即使是大型的团购网站也不能幸免，高朋网、24券等知名团购网站也陆续传出了裁员声，而作为国内最大的团购网站之一的拉手网，却把赌注压在了海外上市这条路之上。去年9月份，拉手网逆流而上豪赌纳斯达克，没想到最终遭遇滑铁卢，上市流产。易观国际分析师陈寿送认为，拉手网作为团购网站的标杆企业，其上市失败的经历等于给大部分的团购公司判上了死缓。

　　陈寿送：如果它能够跨过上市这道门槛，就意味着企业未来的运营会更加倾向于规范，会对整个行业起到一个很好的作用，尤其是对后面未来也会考虑上市的公司树立标杆。如果上市没有成功，其实就意味着中国整个团购市场方向可能会迷失。

　　无论是行业巨头如拉手网、高朋网，还是中小团购网站，在面对这场生死考验的时候，似乎谁都没有必胜的把握。团购网站能否破冰走出寒冬，其未来的出路又在哪里？

　　团购网站出路在于提升产品质量和服务品质

　　作为团购行业的鼻祖，美国的groupon一直都是中国团购网站竞相模仿与学习的对象。去年11月4号，在经历了近一年半的波折之后，groupon终于登陆美国纳斯达克市场，融资127亿美元。作为团购行业的领头羊，groupon的成功经历能够给国内的团购网站一点经验吗？易观国际分析师陈寿送认为，groupon虽然已经上市，但是它的盈利模式一直经不起推敲，上市后股价的低迷表现也反映出投资者对于其未来的并不看好，学习的意义不大。

　　陈寿送：gourpon早就从以前的神话位置上下来了，以后包括它的这种扩张模式，它的亏损率，已经被很多人去质疑了，所以它是不是一个成功的模式。这个东西已经没有一个定论，同样有人认为，它是一种不健康的商业模式。

　　陈寿送认为，中国团购网站的未来，还得靠自己。一方面，漫长的资本寒冬可能会让90%以上的团购网站消亡，但是同时还会剩下5-10个的团购网站，这些最后仅剩的团购网站可能都会具有一个特性，就是背靠大树好乘凉，具有大量资源的团购网站。

　　陈寿送：公司之所以能够生存，要么是因为拥有现金流的优势，要么背后依托网站，像点评网，本身在资本市场里时间较久，商务资源也很丰富。聚划算更不用说，它背靠着淘宝的一些资源，也会是一个比较有竞争力的选手。所以纯粹独立性的团购网站留下来的微乎其微，剩下的还是原来积累了很多资源的团购网站，能够坚持到最后。

　　糯米网总经理沈博阳也认可陈寿送的观点。他说，由于背靠人人公司这棵大树，糯米网现在不用愁没钱花，但对于团购公司来说，目前最重要的是利用现在的困难时期，开发新产品和提升服务品质。

　　沈博阳：所以我现在最多的精力花在两大块，一大块是让我们的产品、功能，更贴近消费者，更有前瞻性，另一方面就要是提高整个网站的服务的品质，服务品质是一个网站能够长期生存下去的重要因素，必须让消费者在我这消费，而且要满意。