“好药”不能当“猛药”

　　空调、彩电等五大类家电产品近日开始实施节能补贴，可谓家电市场的一场“及时雨”。国家统计局两天前刚刚公布的最新数据显示，5月份家用电器及音像器材的销售零售总额大幅度下跌至仅增长0.5%，同比接近零增长。在销售刺激乏力的情况下，下一剂“猛药”刺激是有必要的。

　　回首过去两年多来，家电市场先后推出了“家电下乡”、“以旧换新”以及高能效产品的“节能补贴”三大政策，“药力”明显，各方公布的销售统计数字已经很能说明问题。政策导向型消费的确也成了家电市场中最显著的市场行为。

　　但与此同时，“政策依赖”的影子始终围绕在卖场周围，挥之不去。在去年底“以旧换新”到期之后，厂商在今年没有名正言顺的政策依靠，就自己打着“以旧换新”的大旗，其实就是将手中的促销资源换个马甲来刺激市场。厂商虽然嘴上说“政策到期没有影响”，但心里总还是有点“恋旧”的意味。

　　跟临近的通讯、IT等兄弟行业相比，眼下整个家电行业发展平稳，创新和变化相对较为缓慢，看起来有那么一点点“夕阳”的意味；但是跟通讯、IT等行业动辄“大干快上”，要么快速发展，要么快速倒下相比，家电行业却显得更为稳健，市场格局更为均衡。实际上，目前家电市场销售大幅度受限，主要原因还是受房地产市场的影响，增量市场难以发掘。

　　如此四平八稳的市场局面，“温补型”的方子应当说更为有效。否则“下药”过猛，没准还适得其反。这已经为销售市场所证明去年底“以旧换新”到期前夕，从消费者到厂家都急速抢搭“末班车”，传统上并不算特旺季节的12月份迎来了销售高峰，而到了春节前本该更旺的1月份却销售额迅速下滑，仿佛在一夜之间消耗掉了所有的潜在消费势能。

　　足以见得，导向型的各种补贴政策是一剂好药，但也可能是一剂“猛药”；用得不慎，“药力”过猛反而“伤身”。不妨韬光养晦，逐步调理，通过政策的刺激作用逐步培养市场的可持续发展能力，这似乎来得更有效些。

　　（黄启兵）

　　黄启兵 (来源：羊城晚报)