昆明玉溪争抢国歌作曲者聂耳故里名号 展开暗战

　　时评：

　　争夺聂耳 一个文化品牌在两座城市的生存状态考察

　　玉溪：紧抓聂耳不放松

　　从文化基础设施到打造软实力、做宣传，玉溪极力打造聂耳文化品牌，增强城市的文化厚实感。

　　在玉溪、昆明、上海这3个城市中，玉溪与聂耳关联度其实是最低的。但从现状看，玉溪这座经济规模和人口体量都不算大的城市，却依托聂耳这张“文化名片”，在全国声名鹊起。

　　1935年7月17日，聂耳在日本溺水身亡，终年23岁。与昆明的纪念时间点不同，玉溪更愿意选择聂耳的忌日作为他的纪念日。

　　2012年7月17日上午，玉溪聂耳文化广场响起了嘹亮的歌声。在聂耳诞辰100周年之际，玉溪市纪念聂耳诞辰100周年文化系列活动在这里开幕。开幕式前，演艺明星来到观众间，教大家唱《相亲相爱》，现场一度热闹非凡。开幕式上，省领导向玉溪市图书馆、聂耳纪念馆等10个单位赠送了《百年聂耳》和《聂耳全集》等书籍。

　　开幕式结束后，歌星蒋大为、宗庸卓玛、扎西顿珠分别来到红塔区灵秀社区居委会和玉溪市第一小学献唱。在玉溪市第一小学，放暑假的孩子们被学校召集回来，组成合唱团，和宗庸卓玛、扎西顿珠一起合唱《国家》。

　　同时，“纪念聂耳诞辰100周年图片全国巡回展·玉溪首展”也在玉溪市博物馆开展。展览从7月16日持续到8月5日，将免费展出聂耳的一些图片和文物，其中有很大一部分照片和文物是首次向社会公开的。

　　行走在玉溪城区，从清幽宁静的聂耳公园到大气典雅的聂耳音乐广场，从气势恢宏的聂耳图书馆到古朴典雅的聂耳纪念馆，“聂耳”这个名字融入了整个玉溪。很明显，玉溪在城市营销上，正努力抓住这张强有力的文化名片。

　　在打造“聂耳文化品牌”上，玉溪有自己独特的套路。首先是从文化基础设施建设突破。玉溪建设、修缮、更名了一系列与聂耳有关的建筑，比如聂耳广场、聂耳小学等。1985年7月17日，在聂耳逝世50周年纪念日时，玉溪聂耳公园塑起一尊高2.4米、重1.8吨的聂耳青铜雕像，吹响了玉溪打造聂耳文化品牌的号角。

　　其次，以音乐为依托，积极打造、提升文化产业软实力。2008年8月24日晚，北京奥运会闭幕式在鸟巢举行。闭幕式上，音乐由中国几首著名器乐曲完美衔接，其中一首用竹乐演奏的电影《潜海姑娘》的插曲，让人耳目一新。这首插曲的演奏者，就是来自玉溪的聂耳竹乐团。

　　在宣传上，玉溪也倾尽心血。2005年，玉溪确定每年的7月17日为“聂耳纪念日”。每年的这一天，玉溪都会举办盛大的文化活动。而此次聂耳诞辰100周年，玉溪进行了隆重庆祝，媒体报道更是铺天盖地。“玉溪聂耳故乡”的概念被广泛传播，遍及全国乃至世界。

　　“对于聂耳这一文化品牌，玉溪有清醒的认识。”云南省博物馆研究员徐继涛分析，打“聂耳牌”是玉溪的无奈之举，也是聪明之举。“玉溪和昆明这样的历史文化名城不一样，它能依托的品牌战略不多。因此，极力打造聂耳文化，除了有利于城市宣传外，也有利于增强城市的文化厚实感。”

　　“虽然谈不上紧迫，但从玉溪历届政府统一的行动步调上看，聂耳品牌对玉溪的自我营销起的作用还是很大的。”徐继涛说，如今，消费历史名人，成了一些城市自我表达、寻求发展的形式。