主持人说:我有一个感觉,随着市场竞争越来越激烈,分工越来越细,像《知音》作为龙头刊物会面临更精确的选择,你刚才说《知音》是主要给蓝领和部分白领读者来看,将来必定要选择其中之一。
胡勋璧说:实际上我们现在是在适应市场的挑战,也是满足读者的需求。就《知音》本身来说,我们内容定位的面是比较宽泛的,充实人生、完善人生,从这个角度无论白领还是蓝领都有这样的需求,各个年龄层次都有这样的需求,各个文化层次也都有这样的需求。我们跟期刊界的朋友们交流,《知音》这本杂志在国际上也是少见的。有的侧重生活、有的侧重娱乐等等,像我们以心灵陶冶为特色是很特殊的。我们讲究人格的完善是适应中国期刊市场的。也没有必要在以后蓝领和白领当中选择。
主持人说:从目前的定位来说,《打工者》杂志更接近为蓝领服务的角色,《知音》上面有时尚类的杂志,下面有衍生出来的打工者杂志,《知音》将来怎么定位自己的位置呢?
胡勋璧说:我刚才说的也是这个意思,《好日子》毕竟是一个辅助刊物,做的没有知音好,没有作为自己的核心内容来做。虽然《知音》在这方面做的很有特色,当然国内也有很多的同类期刊在做这方面的内容,那就看谁跟读者贴的更加近,更能满足读者的需求。我们感觉已经打开了这个市场,像《知音》同类的期刊已经把时尚提出来了,市场而且随着读者需求不断的提高,文化程度不断的提高、生活水平不断的提高,市场也会不断的扩大。
胡勋璧说:中国的期刊市场可以说仅仅是一个开始,仍然还没有达到饱和的程度,以后很可能各种类型的刊物,都会有不同的发展。
主持人说:我想知道《知音》要深入中国家庭的时候,实际上面临一个选择,是深入到城市家庭还是深入到农村家庭?我们都知道中国问题的实质是农民的问题。
胡勋璧说:我们刊物从读者的构成来看,《知音》还是以城市读者为主的。农村读者也有不少,大概从整个比例城市读者占70%,农村读者占30%,应该说比例还是不协调的。但读者看杂志的兴趣和跟生活是有关系的,从经济承受能力上、文化程度方面、发展农村市场从目前需求量来讲还是有限的。
主持人说:您刚才讲市场会有非常大的成长空间,您估计一下未来3年到5年,《知音》销售市场会有多大的前景?
胡勋璧说:增加20%到50%,如果我们做的好应该是可以的。
主持人说:也就是说发行量最高可以增长到6、7百万?
胡勋璧说:对。当然是我们做的好,如果做不好也没有办法了。
网友:《知音》有没有计划往新闻报纸发展?
胡勋璧说:我们现在无论是在内容,还是主要风格方面不会有太大的改变,南方周末主要是以新闻为主的,我们下一步也在办报纸。
网友:一个杂志办到一定的程度会面临风格和模式雷同固定的问题,您怎么看?
胡勋璧说:风格和模式都是随着时代的发展而变化的,不管模式还是风格都应该以表现内容服务,这当中自然会有一些变化,在内部我也这样讲,我说反对在家里想,而是要走进生活当中去寻稿。
胡勋璧说:如我们最近经常搞一些特别主题,过去可能没有,现在因为整个社会是在转型期,读者有一些问题模糊不清,我们会选择一到两篇稿子反映这些问题。
网友:明年您有什么具体的措施和目标吗?
胡勋璧说:我们还是一句话,质量第一。质量就来自文章的真实和动人。我们也不一定先有什么模式,我们在内部也有一个说法,大家都作出表率,我们每一天都是一个新编辑,我们每天发现生活、走近生活,跟生活非常近,这样我们的杂志才会有不断的生机。
网友:能不能告诉《知音》有多少编辑?
胡勋璧说:大约40人的样子。
主持人说:其他杂志都是独立办公吗?
胡勋璧说:对。
主持人说:然后独立核算?
胡勋璧说:对。
主持人说:为了这次在线,今天早上我特意买了一本《知音》,我翻了一下的确如您所说广告投放量比几年前多了一些。但我有一个问题,高档消费品的广告投放非常吸引人,这些是否对你有诱惑呢?
胡勋璧说:当然有诱惑,我们在不断地改善印刷水平,目的也是为了吸引高档广告。
主持人说:但一般的高档广告投放首先会选择铜版纸印刷的豪华杂志,这就面临一个发行成本上升的问题。您怎么考虑收入模式的问题?
胡勋璧说:我们现在也有一些封面、彩色印刷,已经满足了高档广告的需求,我们所追求的高档广告也是大众的产品,也需要在我们的杂志上面做广告,我们就是利用彩色印刷的方式增加高档广告的投放量,而且不需要读者承担成本。另外在纸张质量上也会有所提高。
主持人说:这中间有一个问题,当您追求最大读者数量的时候,您往往会丧失精英读者的支持,而精英读者往往是购买力比较强的人,可能是高档广告最想吸引的群体,这个矛盾怎么考虑?
胡勋璧说:一本刊物不可能什么都得到,我们做的高档广告主要还是大众消费品,精英读者可能需要一些高档的时尚产品、产品消费量不大的产品,在我们这里做广告不合适。
《知音》现在和未来所面对的最大的竞争
网友:《知音》现在和未来所面对的最大的竞争是什么?
胡勋璧说:我认为还是我们自己。我刚才讲了编辑有一段时间也迷茫,什么样的稿件是好稿件,同行也有这样的迷茫,我刚才说了要了解我们的读者,要培养自己的业务素质,有时候是一种感觉,当然这种感觉要准确,作为编辑要不断的提高自己,作为杂志社要不断引导编辑提高自己的素质。
《知音》明年推出报纸
网友:《知音》会做报纸吗?
胡勋璧说:我们已经在做了,大概明年会推出报纸。
主持人说:是什么类的报纸?
胡勋璧说:新闻类的,经济类的,一样一种。
主持人说:现在报名确定下来了吗?
胡勋璧说:经济类叫《市场时报》,新闻类还没有批下来不好说。
主持人说:您现在感觉最大的压力是什么?
胡勋璧说:对我压力最大还是人才。做杂志的编辑是无法把报纸做好的,所以我们感觉很大的压力还是人才,我们现在主要还是招聘人才。
主持人说:这两份报纸是周报还是日报?
胡勋璧说:目前还是周报。
主持人说:报纸要比杂志需要更大的资金投入。
胡勋璧说:对,我们通过这么多年的积累还是能够满足发展的需求。
主持人说:预期这两份报纸的投入是多少?
胡勋璧说:现在预算还没有出来,估计一个周报一年要500万也是够的。
主持人说:立足本地市场?
胡勋璧说:对。
主持人说:一个报纸多少页定下来了吗?
胡勋璧说:也没有定下来。
主持人说:主要是《知音》自己投资是吧?
胡勋璧说:对。
网友:《知音》作为文化企业有没有上市的打算和可能?
胡勋璧说:现在国家政策是不允许上市的。我们暂时还没有这个打算。
主持人说:您估计这个市场有可能放开吗?
胡勋璧说:在近期似乎没有这个可能,但现在根据方方面面的信息来看,传媒经营和编辑可能会分开,经营的市场可能会放开。
主持人说:像您做了这么多年的媒体人,您个人的职业理想是什么?
胡勋璧说:我的理想首先是把《知音》办好,我就一个人不可能做很多事,能把一件事真正做好,做到极致就不简单了。我理想还是《知音》能够过1000万或者2000万,以《知音》为核心把整个集团做大做强。
主持人说:我注意到《知音》非常注重情感,呈现在读物的内容上就会比较煽情,可是大众不仅仅需要安慰,还需要觉醒,您怎么看?
胡勋璧说:从某种意义上看,是宣传引导手段的不一样,我们尽量展示故事本身,让读者从中悟到一些东西。开始是比较受读者欢迎的,特别是过去一段时间中国媒体一般是教训人的面目出现的,所以我们在创刊之后以这个面目面对读者很受读者的欢迎,我也得到大量读者的来信,他们非常的认可。通过故事的娓娓道来让读者领悟到一些东西。但现在随着生活节奏的加快老这样也不行,所以我们现在也在改变。在不少文章当中新闻背景有很多的形式,编前、编后,都是讲一些比较重要的问题。
胡勋璧说:比如学生心灵的关怀,我们有一个主题,同时有两篇文章,一篇是湖南的一个大学生由于遇到思想的问题,承受不了准备到西藏自杀,结果学校动员很多的力量在西藏的路上把学生找回来了。还有一个学校是高中的老师,他侮辱学生的人格,这个学生是一个女的,骂她不值钱,结果后来这女同学自杀了,我们就把这两篇文章报道上去了,让社会关爱我们的学生,他是活生生的人,不是机器,他要成长,心灵上也要得到完善。
主持人说:我刚才说那番话主要是因为有些读者认为《知音》故事有一些是模式化的地方,强调情感的东西,而这些往往是发生在成功者身上,而且在《知音》里面成功是轻而易举的。可以满足人们对生活的崇敬和渴望,这有社会的功能在里面,但对于成熟的读者来讲,并不能解决实际的问题,而读者这几年也在不断的成长,您对这个怎么看?
胡勋璧说:读者可能从一个方面看的。《知音》宣传不仅仅是成功者的生活经历对心灵和情感的陶冶,我们还很重视普通读者,因为这也是《知音》的特点之一,我们不仅仅宣传名人,而是千千万万的老百姓。可能有很多老百姓是受过高等教育的,但大家都是普通的教师、工程师、工人、市民等等,甚至还有很多是失败者,我们在87年宣传典型的时候,就比较重视文化氛围,我们当时就提出来有一个学生,他学习非常刻苦,但最后还是失败了,由于身体的原因。
胡勋璧说:我们当时以这个故事写了一篇稿子,我们不光写成功的东西,像刚发的稿子,一个小女孩得了一个急症,他父母亲小时候就离婚了,父亲在外面找不到,是成都的一件事,小女孩就希望爸爸回来,他母亲后来没办法就在报纸上征临时爸爸,后来临时爸爸也来了,尽量在体型、长相上相似,因为他爸爸离开的时候,小女孩已经是有记忆的时候了。情景非常的感人。
网友:应届毕业生是否可以应征编辑?
胡勋璧说:我们要求很高,如果没有一定的生活底蕴很难做,当然也不是千篇一律,我们有一些应届毕业生也写了大量的作品,其他的子刊多数还是应届毕业生。
网友:《知音》对稿件有什么要求?
胡勋璧说:《知音》对稿子的要求,首先要符合《知音》在内容特色,我们刚才说了以心灵、人情、人心方面读者的需求。而且必须要真实,不真实不行的。
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