[论文]论互动传播方式的整合在网络期刊中的应用 (2)

　　2、类人际互动传播方式及其整合

　　主要指利用在线即时通讯传播工具进行的有对象或对象感的互动传播，如QQ、MSN等其它在线形式的双向或多向文字、语音、视频互动传播。这种互动传播方式，虽不像面对面的传统典型意义上的人际传播，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等方面使双方的观点、情感、愿望等信息得到最大限度的沟通传递，但仍可使双方或多方的观点、情感等方面的信息得到即时或及时的较为充分的沟通传递，并可根据双方的愿望需求及时改变主题内容和角度并得到互动对象的即时或及时反馈。

　　与非人际互动传播方式相比较，形象、生动、真实感和更强的参与感以及信息反馈的即时或及时性，是类人际互动传播方式显著的特点和优点。充分运用这种方式，可比较充分地强化读者与传播者之间的思想、感情交流，提高读者对期刊的喜好度和忠诚度，进而增加订阅量和广告投放量，夯实期刊的经济基础，为持续发展创造必要的经济条件。尤其是学术性较强、内容比较单一的纯网络期刊，本身读者就比较有限，更应该整合应用类人际互动传播方式，尽可能多的设置互动性传播板块，加强和读者的感情交流，维护好与读者的长期关系。整合内容包括开设主题论坛、短信留言、读者调查等等多种板块，定期以公告形式分类征集讨论或辩论话题，并从具有较高理论水平或一定专业知识、热心交流沟通的作者和读者中招聘版主和话题讨论主持人，约定时间，主持进行双向或多向的互动讨论以满足读者、作者的参与沟通和表现欲望以及用自己的学术观点和价值理念影响他人的欲望。这些都是人类的基本欲望，满足这些欲望，读者和作者就会对期刊有高度的认同感，就会越来越忠诚。如果目前资金和技术条件允许，最好建立自己的音、视频多向同步沟通平台。

　　记者、作者、编辑、编辑部主任、主编甚至于编委、顾问等等不要做互动活动的旁观者，要做互动活动的参与者，都可以来做互动活动的主持人，因为，只有你动起来，读者才会动起来。要热情平易，不要高高在上。在讨论时，注意把握好话题的争论性,可以就这个话题发表正面支持、反面反对或中立观点，使持不同观点的各方互相争论和思想情感表达,形成热烈的讨论、参与氛围。在讨论的过程中,版主可组织网友读者撰写各种形式的言论,引导大家的展开争论和评论。安排这些活动时，要考虑到每天的作息安排和节奏感、持续性。最好能在各个板块、一定时间内从参与热情、辩论水平、语言风格、反应迅捷度等多个方面进行热情参与奖、最佳辩手将、个性语言奖、最佳反应奖、最佳留言奖等等奖项的评选，不宜评选的板块可以开展定期的抽奖赠阅活动，既可以年评、季评，也可以月评、周评、日评，抽奖赠阅也是如此。评选抽奖要尽可能体现出类别和层次的丰富性。总之，就是要将现有的适合自己的类人际互动传播方式整合起来，把读者、作者、编者等相关群体的热情调动起来，凝结情感，聚拢人气，促进发行和广告投放等方面的经营，使纯网络期刊得到健康持续发展。

　　3、人际互动传播方式及其整合

　　人际互动传播的实质就是面对面的人际传播，只不过是强调和强化了人际传播中的互动性和互动环节。而纯网络期刊的特点和优势却是远距离的网络传播，表面上看起来人际之间的互动传播似乎不宜实施，但笔者认为并非如此。那么，此类传播如何实施呢？

　　（1）年度性或阶段性的邀请在评选或抽奖活动中的获奖者（其实为读者中的舆论领袖），到期刊经营所在地参加颁奖礼之类的活动。通过座谈、娱乐联谊、游玩等互动环节，期刊编办人员与获奖者进行面对面的人际沟通，了解期刊的文化理念、组织架构、行为规范、“家庭”故事、未来规划等等方面的信息，交流感情、增进了解，拭去神秘感、增强亲近感，让他们在不自觉中成为“家庭”一员。

　　（2）建立俱乐部。期刊的创办地多为不同层级的政治、经济或文化中心城市，抑或是旅游热点地区，是公务、商务和旅游人员聚集地。加入俱乐部的读者、作者到期刊所在地城市之前，可以提供交通、食宿、景点等行前咨询服务，如果力所能及，也可以提供公务及商务的相关信息；到达之后，如需接站、投宿、指引等服务，在明确法律责任和保证安全的情况下，可提供力所能及的服务；如果俱乐部成员遇到困难，应尽可能的派人给予协助或情感安慰。让俱乐部成员在异地他乡，有一种家的感觉。该做的做了，属于正常，份外的做了，才会得到受益者格外的青睐，因为，人性化传播才是人际传播的力量所在。

　　（3）做好“人际互动传播”的传播

　　①在自家期刊网站中开办“俱乐部”相关栏目，及时传递上述两项互动传播活动的信息，可以是编办人员撰写的新闻消息，也可以是作为俱乐部成员的亲历者的事件或故事讲述以及感言。②通过电子邮件群发形式，将上述信息及时传递给所有俱乐部成员。③将上述信息与其它相关网站、论坛、社区等网媒进行交换传播。

　　参考文献：

　　①、②《网络阅读走向成熟 08期刊网络传播排行发布解读 》郝振省《传媒》2008年第12期　https://news.xinhuanet.com/newmedia/2008-12/30/content_10579769.htm

　　③中国网络期刊业现状分析　方清　《中华新闻报》2007-02-28https://www.cjas.com.cn/n1095c27.aspx

　　④、⑤到2010年中国网络期刊用户比例将达到40%　新华网 https://www.xinhuanet.com/

　　⑥网络期刊读者交互体验的创新应用易海燕https://media.nfdaily.cn/cmyj/03/09/content/2009-01/16/content_4847516.htm

　　（作者系天津外国语学院英语传媒系） (来源：人民网-传媒频道)