三、《新周刊》的视觉开发
●视觉效果是《新周刊》风格的重要组成部分,我相信杂志是将好的想法、到位的文字及其它东西作为资讯元素的集合完整地呈现。概念“飘一代”与图像“长翅膀的人”搭配既是新锐的体现,更是读图时代来临的必然要求。
(康建中:《新周刊》2001年10月那期杂志叫“2000年大盘点”,获得了第15届国际期刊奥兹奖,这也是中国杂志首次获得这个奖项。这期杂志的封面有很强的视觉冲击力。)
杂志必须好看:好杂志是内容和形式的综合展现
杂志的视觉效果不是我的专业,但确实是《新周刊》风格的重要组成部分。视觉开发商也是我们追求的目标,这一块伴随《新周刊》的诞生同时出现,《新周刊》最早提出“好看”这两个字。
什么叫好看?除了文章好看,纸质形态的杂志怎么好看?就是很好的图片、很好的版式。这一点在《新周刊》最早达成共识,在这里偶然集合了这样一些人:主编是我;美术总监是非常棒的广告界的新锐;摄影张海儿则是非常顶级的,每年被法国聘请几个月去拍时装;孙勉、孙周这些是最早在市场里面摸爬滚打的文化人。这个组合正好碰到了一起,如果当时没有他们在我身边,我办不出《新周刊》。我所想的那么多的标题和那么多好的内容,没有他们,如何实现是个问题。
杂志是将好的想法,优美的、到位的文字以及各种其它的东西作为资讯元素的集合完整地呈现,才会有那样的广告投放。要达到这样一个效果,需要什么人来投放?我们可以看得见。只有相信这个品质的广告商才会去投放;只在某些方面突出的,并不是广告商最后要选择的。《新周刊》如果办成类似于《读者》或者《家庭》这样的排版,是什么效果?效果一下子没了一半。再从读者角度来看,你宣扬中国电视新锐、飘一代新锐,那么配套的东西在哪里?内容和形式其实是一个整体。当我说飘一代的时候,杂志里出现一个你没见过的长翅膀的人,这是非常综合的。我们第一年做《新周刊》提出不可以有没有图片的报道,所有编辑一开始就有这样的底线。一期杂志所有的元素做好了,设计先拿出一个初级方案,由编辑部、市场部再到我这里必须全通过了,才能成为最后的封面选择。
读图时代的阅读趋势:保持杂志视觉优势的重要性
《新周刊》在阅读趋势里面只是踏着步点,最早最快,有一定程度的引领。原因在哪里?根本就在于阅读趋势的变化,现在到了速读时代、读图时代,中国读者也是一样的。他的视野宽阔了,见到好的东西多了,反过来就会对国产的东西提出更高的要求。当《新周刊》出现在1996、1997、1998年的时候,能跟《新周刊》达到同等高度的不多,而现在达到《新周刊》水平的很多。
我们在周刊类或者社会话题、生活时事综合类杂志中,视觉仍然是我们可识别或核心竞争力的一个组成部分。某周刊某一个图片就不如《新周刊》这是肯定的,这一点优势仍然保持。从未来大方向来讲,他们也会有提高,因为读者要求变化,广告商要求改善,图片将来会强化,这是必然的。
不过专业人才能不能做到这一点很难说,另外还有成本问题。《新周刊》最早进入成本概念。我们投入到视觉上的资金几乎可以办另外一本《新周刊》:一般编辑部的记者和广告加起来是一个钱,设计和摄影师的成本完全是双倍。那个时候还是1996年,如果那时候节省一点现在会有更多的钱,但那个时候如果节省一点就没有《新周刊》的今天,这是一个正比。