国际竞争中的中国报业目前发展状态

　　王国庆：我想中国报业谈到于国外可比性问题，的确我们这些年来中国报业从改革开放以来，实际上它一直处在改革转型的一个时期，而且我们自己和自己比，中国报业的发展速度可以说非常快，与国外相比，中国的报业伴随着中国改革和经济发展可以说是突飞猛进，但是中国报业又有很多它自身特有的一些情况，改革开放以后，中国报业在深化改革方面步子迈得很大，从过去机关报，国家出钱办报，国家出钱发行，购买报纸，到现在我们80％的报社已经实现了不依靠国家拨款，自收自支自负盈亏这样一个经营模式，这是一个很大的进步，而且这样一种模式给我们报业按照市场经济规律也赢得良好的社会效益和经济效益，刚才讲处于什么地位，国际传媒像西方传媒一般有上百年的历史，他的发展也是和国家经济、政治发展息息相关，我们国家的经济发展只是改革开放以后才给我们报业带来这样一个比较良好的契机，我们只能说我们报业还处在一个发展的过程当中，虽然我们报纸总量可以和西方一些国家相比，但是我们发行量，我们的出版质量，我们在国际这样一个舞台的影响目前还有一些差距，这也是我们不断强调要深化改革，加强发展提高我们的竞争力，特别是加入世贸组织以后更迫切的要求我们要迎接这样一个挑战，要参与国际竞争，同时为了促进我们国家对外交流，传播中华民族文化，满足人民群众日益增长的需求，都需要我们提高报业的竞争力，深化改革，加快发展，这样才能使我们中国报业有能够，有条件参与国际媒体的竞争。

　　主持人：谢谢王司长，刚才您谈到经济发展给报业发展带来了契机，就是说从报业的发展来看，它的相关产业的发展对报业的推动应该是蛮强大的，比如说广告业，广告业的发展对报业应该是属于称得上是命脉之一了，目前绝大多数报社主要依赖于广告收入，盈利模式主要是广告收入，可是据我们所知有一个现象，今年一季度报纸广告在普遍下滑，进入2005年以来报刊广告市场出现了低迷状态，而且首次增幅是低于GDP的增幅，像去年报纸广告增幅是28％点几，但是到今年第一季度，根据慧聪的监测，今年前四个月报刊广告经营额是204.3亿，报纸191.2亿，比去年同期增加6.32％，可不可以这么说报纸和广告是互利共荣的关系，在广告业发展面临艰难挑战的情况下，报业盈利模式创新是不是也相应遇到很大的挑战？

　　报业盈利模式应该在不断创新中求发展

　　王国庆：报业和广告是一个互利的关系，而且报业的发展是离不开广告，广告业和宏观产业政策调整也有着密切的关系，我们知道今年由于广告产业受宏观调控影响， 有一些房地产广告相应受到影响，我们近两年报业又相对集中比如说IT，汽车，房地产这样的广告，特别是这一类的广告占我们一些报纸广告70％、80％以上，这种状况对我们报业发展是非常有影响的，所以目前这种产业政策的调整使我们报人也意识到要调整我们广告的构成，过分依赖某一个行业，这样一些广告的做法会带来比较大的一些影响。

　　主持人：还有一个问题就是企业的发展某种程度也得益于舆论的帮助，这也是刚才说广告这个问题的一个延续，有很多企业现在也要成为报业广告的投放大户，其实广告商他只是一个中介的地位，最终掏腰包的还是企业，可是最近半年来，一些知名品牌落马，在这当中也不断听到业内外人士不断呼吁，您怎么看待现代企业和现代媒体之间的关系？在现阶段中国媒体和中国品牌之间的关系？