在湖南卫视大张旗鼓的宣传其即将播出的韩剧《大长今》的同时，央视8套也完成了频道改版，在提出独播剧概念的同时，还加大了海外剧作的播出强度，而从目前来看，其首选也是韩剧。再联系之前业界针对韩剧的炮轰，韩剧一时成了中国电视剧市场中的香饽饽。而大量海外剧的播出，除了为电视开辟了新的黄金时段外，更主要的是，这次韩流也许代表了电视剧市场未来需求及制作的风标。

　　电视剧在中国电视业中的重要地位，最主要的体现是在广告的吸引上。尤其是在其他类型电视节目普遍制作水准不高的情况下，多数电视台的收入更是主要靠电视剧广告来拉动，70%的广告市场依赖电视剧的现象，更从数字上说明了其在电视领域的重要地位。显然，在多类媒体竞争时代，电视这一媒体的家庭娱乐中心地位正越来越为重要。与我国有着相同文化传统的韩国电视剧在国内的影响，显然已非一日，而现在，电视台将更多时段给这些外来产品，除了自身经营的需要之外，显然更与这些剧作能满足内地观众的口味有直接关系。

　　韩剧：配角有望成主角

　　在网络搜索栏中键入关键字“韩剧”，只需零点几秒就搜索到165万个相关网页，名目繁多，其中诸如韩剧贴吧、韩剧热线、韩剧网、韩剧社区、韩剧在线、韩剧园地、韩剧论坛……皆鲜明地打出了“韩剧”的旗号，呈现出了“韩流”的巨大影响力——而这只是现实生活在网络上的映像一瞥。实际上，从20世纪90年代起至今，韩剧以经年不衰之势，业已征服了中国大批的、不同年龄层的观众。“韩流”涌动已成为中国流行时尚的表征之一，直接催生出如“哈韩族”这一社会群落，似之“看韩剧，学穿衣”的口号也聪明地以“韩剧”的名义获得了较大的情感认同。

　　之所以韩剧在国内能有广泛影响，其一，韩剧的文化内涵与中国传统文化有着深厚的渊源，在价值观念上有着较大的认同。“韩剧中表现亲情、友情、爱情的励志主题和执着、坚韧、充满朝气的民族个性符合了大多数普通观众的现实审美要求，与中国人历尽磨难而矢志不渝的民族性格也不谋而合”。而这正是一段时间以来国产电视剧所缺少所忽视的。谁能告诉我《渴望》之后有什么？在构建和谐社会的今天，韩剧、特别是家庭伦理剧无疑是符合时代需要的。

　　其二，韩剧多为现实题材，表现现实生活中的普通人事，贴近生活。而我国电视剧管理部门头痛“帝王戏”、“戏说风”、“辫子戏”等在荧屏的泛滥成灾，一再呼吁现实题材优秀作品的创作生产，可是应者寥寥，佳作寥寥。韩剧恰恰填补国内市场的空白。

　　其三，能影响大批观众。“她不完美，但是外表漂亮而且内心朴实”。这就是韩剧的灰姑娘特质。韩剧迷甚至说“索性连缺点一起喜欢”。在不少家庭里，老少齐看韩剧的现象非常普遍。

　　实际上，韩剧在国内的影响，更多是通过了碟片及网络传播，电视剧虽然也有在播出，但主要集中在非黄金时段，在实际的收视市场中，只是一个小配角。但如今这一局面开始改观，虽然政策依然限制了其播出时段，但已有电视台开始谋划通过这一市场影响很大的外来剧来开辟第二黄金时段，这对于韩剧来说，自然是配角变主角，而对于电视台而言，在黄金时段之外，新开辟黄金时段领域，则代表了更多广告收益，两者相得益彰。

　　黄金时段的开辟

　　从2002年至今，中央电视台八套的海外剧场播出的几十部海外电视剧中，只有4部韩剧，分别是《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、《明成皇后》第一部和《人鱼小姐》，却取得了深夜23点以后10%的收视份额，超过很多黄金时段的电视剧。据负责引进的央视国际部副主任秦明新说，第二天下午5点的重播，收视率会更好。在央视国际网站上，有一份关于海外电视剧的调查，在问到“你最希望看到哪国电视剧”时，有86.77%的观众选择韩剧，日本占5%，美国占4%。在“我最喜欢的海外电视剧”中，《人鱼小姐》以71%的绝对优势压倒了包括《兄弟连》这样的大片，第二名《明成皇后》依然是韩剧，有28%的观众支持它，其他国家的电视剧只占很可怜的1%的份额。

　　显然，深厚的观众基础使电视台有目的地开发频道其他黄金时段成为可能，毕竟目前国内的电视剧市场还处于重播剧互相竞争的局面。就目前来看，韩剧虽然在国内有着深刻影响，但真正通过电视频道传播的仍只限于少数，且不具规模，难以对观众形成收视心理影响。

　　当前，湖南卫视引进的《大长今》在做足市场宣传的同时，也提出了开辟电视剧第二黄金时段的概念，显然，这是经过精心测算的——近百集的播出将使电视观众至少在同一时段选择同一频道超过一个月，虽然在该剧之后同一时段是否还会有其他同类型剧播出，但这种收视习惯的培养，有可能使观众习惯在看完黄金剧之后，去享受其期待的韩剧大餐。

　　独播的可行

　　《大长今》目前的宣传点包括了内地市场的唯一性，也就是独家播出（当然，这可能更是首播），而同时，央视也提出了独播的概念。种种迹象表明，电视台为了自身品牌及形象的考虑，有可能在未来竞争中开发独播剧的市场。而就目前中国电视剧市场的播出情形而言，诸多电视剧同时亮相表明真正受众市场欢迎的剧作供给不足。在这种情况下，非黄金时间通过海外剧来充实，保证自己的独家性或许是不错的选择。

　　另外，韩剧深厚的观众基础，也可以成为电视台保障播出利益的依据。毕竟在当前中国电视剧市场来看，能保证收视率的电视剧只在少数。

　　对中国电视剧制作业的影响

　　韩剧的盛行从侧面反映了国产电视剧的弱势。很明显，韩国的电视剧内容更注重传统，无论是家庭剧还是爱情剧，其家庭观念是中国电视剧中所没有的。事实上，国产电视剧在内容上更符合我们的现在生活，可以看作是对现实生活的映照，但反映现实却并不能真正引起受众认可，最主要的原因在于受众有回归传统的欲望——那代表了更为纯粹的生活，多少有些理想化。

　　韩剧在国内的播出，有可能随着央视加大播出量及湖南卫视《大长今》的造势而得到国内电视台的重视，从而使整个电视市场的内容制作出现转向。在经历诸如清宫、戏说、武打之后，我们的电视剧制作也许会有一个理性的回归——注重对受众市场的心理需求开发，从满足娱乐到满足深度精神需求过度。

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　　首播VS独播 中国电视剧播出转向

　　子夜时分播出的《人鱼小姐》为CCTV—8带来了新的收视高峰，风借火势，近日，央视八套宣布，今后，CCTV-8将实行“独播剧”制度。此前，央视播出电视剧只是具有全国的“首播权”。现在，央视开始带头推行“独播剧”，即密切关注国内开拍的电视剧，如果是精良的电视剧，就会花重金买断它的播出权，使观众只在央视一套或八套看到，其他频道不得播出。

　　其实，在美国以及欧洲大部分国家，“独播剧”是一种很普遍的播出方式，电视台通常花重金独家买断优秀电视剧的播出权。有时候也会独家制作精品电视剧，“独播剧”因垄断而具有创造品牌价值的“独享美名”。

　　此前，中国电视剧市场主要是争抢“首播剧”，特别是在2004年国家广电总局出台规定：“同一电视剧集不能同时在四家以上上星频道中播出，也就是说一个电视剧最多只能同时在三个上星频道播出”之后，直接引发了省级卫视争抢电视剧首轮卫星播映权的兴趣，集体兴趣的结果是首播剧价格一夜飞升。经济利益是原发动因，根据央视索福瑞的调查显示：电视台70%的广告收益来自于电视剧的播出，而首播剧是创收的主力军。目前，国内电视剧首播方式主要有三种：首批三家上星播映权、独家首批上星播映权和独家上星播映权。各卫视根据自身资金实力通常多数会选择首批三家上星播映权。“首播权”给有实力的电视台带来的效益是显而易见的，比如以电视剧为主打品牌的安徽电视台，为抢得电视剧播出的绝对优势，不断抢购首播剧，2005年，安徽卫视待播电视剧的储备量已经是频道电视剧播出量的1倍以上，其中首播剧占到了95%以上。

　　CCTV-8打的也是电视剧牌，作为享有天然垄断的央视出手更是不凡，“锁定精品电视剧，意味着锁定频道、锁定观众的眼球。”从“首播”到“独播”，中国电视剧播出转向拉开序幕。

　　播出机构：独享大餐催生品牌想像

　　“独播剧”最直接的受益方，显然是以电视台为主的各级播出机构。垄断的直接结果就是利益最大化。央视此次在中国率先推出“独播剧”制度，用业内人士的话来讲：“这将引发中国电视市场的大地震！”，央视影视部主任汪国辉透露，“从现在起，央视将尽量做到‘独家剧掌控’，即在央视播出的优秀电视剧，观众不会再在其他频道看到，不会再出现全国电视台都播一部电视剧的情况。央视采取这个举动之后，全国电视频道的新一轮洗牌将提速，内地电视剧市场在一年内会发生剧烈震动。”

　　其预期影响已然可见。电视剧作为目前中国电视的主要营利点，央视作为第一个吃螃蟹的人，是勇士也有可能成为先烈！按照相关方面的乐观估计，“独播剧”制度，可以将竞争者击退于门外，轻松独享稀有资源。独享意味着市场稀缺，而稀缺创造价值。除了可预见的丰厚经济回报之外，“独播剧”对于播出机构的另一个贡献将是品牌价值的提升：资源聚拢、眼球聚拢，品牌的竖立由此而变得容易。除此之外，“独播”实质上是“定向播出”，是一种变化了的窄众传播，“精准制导”使得对电视剧频道的受众判断与分析也精准起来，广告商的广告投放及效果测量也能够更“有的放矢”。对于播出机构而言，目前可见的唯一需支付的代价就是为垄断片源而不得不多支付的购买价格，然而与由此而生的利益而言，这一代价显然值得支付。

　　制作机构：被收编了的幸福，抑惑失去天空的飞翔

　　“独播剧”制度有两个市场结果：其一、精品剧制作方，将因“独播剧”制度，享有被收编的保障。一部好的电视剧生产出来之后，如果被某个电视播出机构看中并买断，即意味着制作方不用再为电视剧发行伤脑筋，而此前，电视剧制作出来后，制作方要通过各种方式分销到省级、市级等各类电视台，获得“首播”、“二轮播放”等多种播出机会，通过多渠道销售使自己的经济利益最大化。采用“独播剧”制度后，制作机构的产品只要被买断就可获得较好的经济回报，以及有保障的播出时段。后期的营销与发行费用由此降低。这种模式带给制作方的直接好处即是，可以将从营销与发行上节省下的成本，投入到电视剧的制作成本中去，这将形成新一轮的良性循环：高投入意味着高精品率。高精品率意味着高命中率——被播出机构指认为“独播剧”的机会将大大增加。

　　然而，一个硬币总是有正反两方，“独播剧”制度的另一个市场结果是：制作方在享有了“独播剧”制度带来的“被收编了”的幸福的同时，自由飞翔的天空却由此变小了。先前的“首播”、“二轮播出”等复合播出方式，使得制作方的电视剧可以发行到国家级、省级、市级、县级等多个层面，播出覆盖面广，受众结构多元化，播出影响力大。“独播剧”意味着一个电视剧产品只能供一个电视频道播出，其他频道将无法看到这一产品。这种播出模式使得电视剧制作方的市场潜力被囿于购买频道。尝试多元化的市场口味及适应多样化受众需求的努力也将受到阻碍。

　　受众：我要我的电视剧

　　中央电台流行音乐频率的标志口号“天天音乐时间，我要我的音乐！”，对于中国大多数电视剧观众而言，也是“天天电视剧，我要我的电视剧！”。“我要我的电视剧”至少可以从两个方面理解：其一、我要我喜欢的电视剧，电视剧内容要好！其二、我要能主动决定何时观看我的电视剧，播出时间要相对灵活！在“独播剧”之前，中国电视剧的播放呈现出“多台一面”的壮观景象，“一部电视剧可以在河北台看开端、安徽台看进展、四川台看高潮、陕西台看结尾。”“多台一面”实际上是电视剧市场“内容匮乏、渠道过剩”的体现，然而，客观上也使得观众的收看可以因此更为自由，不必担心错过什么精彩的剧集。“一个电视剧只能在一个频道在一个播出时间看到”的“独播剧”模式，将观众锁定于固定频道固定时段，受众收视自由度相对降低。但由于“独播剧”制度客观上能够促进未来电视剧品种的多样性，受众未来的收视选择也由此将会增加。对“独播剧”的推行，有报纸记者采访了400名观众，结果显示，有358名观众表示支持，比例将近九成。支持者普遍认为：“我们需要看到好电视剧，现在很多频道同时播一部剧，总说电视剧产得多，观众实际的选择并不多。”反对者则认为：“我们看惯了自己城市的频道，专门让一个频道播，肯定会改变我们的收视习惯，是否适应还很难说。”

　　媒介生态：强者主宰的生态多样性

　　“独播剧”制度，实则是一种“强者恒强、强者通吃”的制度。垄断剧源的前提是播出机构的实力，强力集团将通过“提高引进价格、买断制作源”等多种方式将精品资源聚拢旗下——从而使弱小者生存空间进一步缩小；世纪英雄的《汉武大帝》、中北的《太祖秘史》2005年初相继以每集59万和58万的天价将首播权卖给央视，这对于卫视频道来说简直是遥不可及。“独播剧”制度也将使目前依赖大量播出二轮剧的卫星电视频道遭受很大打击。

　　“一个剧种只卖一个电视频道”，对于其他缺少内容的播出方而言，现实选择受限之后，要想生存与发展，必然会转向更多的内容开发，以填补播出时间。“独播剧”制度，客观上对播出机构播出内容提出了多元要求，长此以往，将促进媒介产品的不断开发催生多样化的媒介产品，这将有利于整个媒介生态系统的最终优化。