涂布：我的发言在新闻操作层面上对一些问题谈谈我的看法，肯定有不对的地方，供大家参考！我发言的题目是《做好老百姓爱看的主流新闻》，主要想讲三个方面，第一方面，为什么提出这个问题，我们都是主流媒体，当然要做好主流新闻，这点上是天经地义的，但是我个人觉得，在一些地方媒体包括我们电视媒体上，在这个方面出现了一些偏差，主要是两种：第一种对主流新闻有一种很机械和很片面的理解，他们年复一年，日复一日去做一些、报道一些政府的会议，领导的活动，有一些是需要的，但是他们很多，量已经大大超过。生搬硬套摘要一些政治口号和公文语，对老百姓关心的经济建设和民生问题，也仅仅是片面的介绍，应该说老百姓看这些新闻犹如嚼蜡。 另一个偏向，是主流和老百姓对立起来，他们老百姓不爱看主流新闻，所以他们少做，或者是消极的，不去做这些主流新闻，而是大部分的资源、人才、物、版面等等去做社会新闻，负面报道等等，甚至到社会挖一些家常里短，个人隐私等等，有些人还不分青红皂白简单名为民生新闻，我认为这是两种现象，是我们当前主流媒体内部亟待解决的，根本性的一些问题，如果我们今天不去澄清一些模糊认识，我们将很难坚持正确的新闻理念，很难正确的妥善的处理正确舆论导向和收视率之间的关系，也很难把我们的新闻事业和队伍带向一个正确的路向。因此我觉得有必要提出这个问题，研究这个问题，确实把主要的力量和资源放到主流新闻中来，说到民生新闻，我本人是赞成做民生新闻，广州电视台也开了民生新闻的栏目。如广州台的《新闻日日DI》我们也看了这档栏目，我不赞成把主流部队调上去，我赞成研究民生新闻这个，甚至说可以可喜的现象，但是研究老百姓爱看喜看的新闻才是当务之急。

　　第二个方面，老百姓或者说普通大众到底爱不爱看主流新闻？在谈论这个问题的时候，我这里有几个数据，前些年来，大概五六年前，广州地区有家电视台开办了一个名为《社区新闻》的栏目，这个栏目大部分的内容就是一些批评报道，负面新闻，甚至是一些丑陋的人和事，刚开始的时候还有一定的看头，但是它苦心经营了很多年，收视还是上不去，而且观众越来越少。我记得当时它这个新闻的收视率大概一到两点左右，广州地区电视节目的收视率可能跟内地有所不同，因为广东省有八家境外的电视，包括香港、澳门、美国的，包括城市、广州市，他们所拿走的市场份额去年是40％多，将近50％，前几年是50％多，这跟内地有所不同，八国联军把我们瓜分了一半，但是收视率1点左右，还是比较偏低的。广东的省台和广州电视台也开办了一些民生栏目，应该说有些栏目还是不错的，可圈可点，但是大部分的收视率栏在三到五点左右，为什么这些节目的收视点上不，而且长期的徘徊呢？我个人觉得有很重要的一点，他们忽视了老百姓对新闻节目尤其是对主导的新闻节目总体的诉求和要求。 我们一般的老百姓回家打开电视都有一种心理的状态，就想看看今天到底发生了什么大事，或者说今天到底有多少新闻，这个大事、多少两个词正好说明我们一般的老百姓它需要的是由高中低端各种信息集纳而成的信息体系和信息团，而不仅仅是这个体系的某一个层面，或者某一方面和局部。

　　老百姓对主打的新闻要求更加系统、更加权威、更加及时，他们需要的是一片森林，而不是一棵树木，为了满足总体的需求，我觉得我们新闻的节目，特别是主导的新闻节目就应该相应提供一些时政、经济、城建、交通、治安、科技、文化体育以及社会新闻、负面新闻、社会问题和国际新闻等等等等。这是一个回应老百姓整体诉求的信息体系，而体系的主干就是我们所说主流新闻。因此我们应该用主要的精力做好主流新闻。里有一组数据或者能够说明一些问题，近三年来广州电视台一直坚持把主要的力量放在主流新闻上，我们主打的新闻栏目叫做《广州电视新闻》是每天傍晚6：30到7：00做的，这个栏目三年来收视率不但没有下降，反而稳步上升，一直占据着广州地区所有媒体新闻类栏目的首位，02年我们这个栏目全年平均收视7.5，到03年8.5，到了04年稳定在9点以上，到了05年这个收视继续上扬，已经连续7个月达到了10以上了。其中，有十个星期冲到了11点，有40天一个多月达到了12点，最高的收视那天15.78，我们这档新闻栏目它的市场份额已经达到了30％以上。同时期的其他的境内外媒体的电视新闻和栏目大部分的收视在5点或者5点以下。而且我们这档主流新闻连续八年超过电视剧，占我们台所有节目收视的首位，所以上面实实在在的一些统计数据，从客观上证明，老百姓对新闻节目的整体诉求，他们需要的是更多的主流新闻，而不是一些鸡毛蒜皮的信息碎片，因此我们一定要始终把老百姓对新闻节目的整体诉求放在第一位。说到老百姓对新闻的总体要求，我应该把它看成一个动态的过程，实际上老百姓对新闻节目的要求是随着自己的经济地位、政治立场、还有道德取向等等因素不断变化的。我们应该随时的捕捉这些心态，而有针对性的向他们提供主流新闻信息。以广州为例，十年前老百姓对新闻的需求肯定和现在是不同的，十年前广州在发展期，经济成效不是太明显，老百姓生活水平提得不是很高，那时候社会问题层出不穷，那时候的老百姓对我们的社会、我们的政府表示的非常焦虑，浮躁、埋怨，对政府的一些举措表示怀疑。

　　他们希望在媒体上看到的更多的是批评、揭露、发泄、甚至是抗争，来满足对新闻的诉求。但是十年后的今天，我觉得情况发生了一些情况，广州的经济发展，GDP从十年前的一千多个亿，飙升到4150个亿，增加到两三个亿，人均GDP达到了6800亿元，是全国平均水平的大概6倍。城市建设也有了很大的改观，连续获得国际花园城市奖，联合国人居环境最佳范例奖，还有大部分的老百姓的荷包鼓了，旅游的人多了，下馆子的人多了，等等等等，他们的经济在十年间有了很大的上升，这就使他们对政府的满意度也随之上升，抱怨度日益下降，这个时候应该说，还有不少的市民对政府、对自己的处境还是不满意，但是我们也要看到相当部分的老百姓渐渐淡化了过去的一些焦虑、埋怨的心理，渐渐变成更加关心政府，今天或今后出台什么对自己有利的或不利的政策，更加关心推出什么方便只有的生活、就业、出行、消费等等的城市建设项目。政府用什么手段来保证自己的安全，市场上有哪些投资的好去出等等等等，而这一部分的老百姓就是我们的主流观众。也就是说，他们在十年后对新闻资讯的要求是有了变化，这个是肯定的。这时候我们应该迅速调整一下自己的新闻采编方针，发布更多的对老百姓有用的信息，去年和前年我们很多新闻专题发表了很多批评报道、负面报道，反而收视率上不去，相反有一些主流新闻，对老百姓有用的信息发布一条两条收视率明显上扬，这就反映了主流观众的心态。我觉得这些有用的信息 实际上就是新闻教科书上说的新闻的有用性，就是这些信息可以更好让受众安排自己的工作和生活，而且这些信息大部分是来自主流新闻领域。如果我们这个时候一味发布一些鸡毛蒜皮的一些负面新闻，一些没有什么信息量的，对大家没有直接作用的这些消息，同时把它作为新闻栏目的主干，如果这样的话，我们的收视率肯定会低，我们的老百姓肯定很难接受。其实，老百姓无所谓什么主流新闻，非主流新闻，大家实际上就看你的新闻能不能满足它的要求，你们的新闻对他有没有用，有用他就爱看，没用的就不爱看，是相当浅显的道理。

　　第三方面，如何做老百姓爱看的主流新闻，我们说做主流新闻不是简单在上述领域发布一些简单的消息，而是其中有一个如何做好主流新闻的问题，而这一点才是关键所在，怎么做好老百姓爱看的主流新闻，这实际上是一个大题目，不是几篇文章就能说明的，再说我个人的能力永远永远不可能给我一个回答，但是已经摆在上台了，我说一两句个人的想法，有三小点，1、坚持把老百姓的利益作为我们采编的主要的视角，在主流新闻里面着力挖对老百姓有用有效的新闻元素，而不是用新闻载体重复一些政治口号和术语，我不知道大家对下面的说法同意不同意，我们现在必须充分肯定有这么一个事实，在三个代表重要思想的统帅下，执政卫民的思想下，当地政府的大多数行政行为都是不同程度的包含着为民谋利的这么一种因素，我觉得是这样，但是有一些可能不是了，甚至标志性工程等等，但是有相当部分的做法还是有为民谋利的这么一个元素。 我们所做的主流新闻就是要从老百姓切身利益出发，在林林总总新闻素材中挖掘对老百姓有用的信息。我觉得同样新闻用不同的视角去报道对老百姓会产生不同的效果。下面举几个广州台的新闻例子，去年秋天发一条新闻，广州市领导视察直饮水工程，广州日报一条头条新闻这样写到，广州市十万市民年底可饮上直引水，一个是从领导的角度说他视察了，另外一个从老百姓有用的角度，你可以喝上直饮水，这就是一个对比。还有地铁三号线体育西站今天封顶了，这就是一个生产的进度，但是其他媒体这样说，地铁三号线年底封顶，市民大大受益等等，角度完全不同，我们这个是比不上它。又比如广州电视台发一条消息，说广州是政府健全司法援助体系，就是广州市政府为了市场的一些规范也出钱为这些资助的人打官司，我们的新闻空空荡荡，有人改成烂尾楼业主靠政府资助打赢官司。这是一条具体的官司，你说老百姓看了哪一条爱看？这就不用说了。 还有一条新闻，本田什么什么车第50万辆下线，但是我们报纸上有一条也说这个，××牌子下线同时宣布降价两万，老百姓关注的不是50万辆，而是关注的降价两万，我举这些例子就说明，实际上我们很多新闻本来是可以做得很好看，但是他们往往从政府、从企业的行为出发，这可能是以前遗留下来的思想，而没有从老百姓的利益出发，所以看起来就很不好看。 第二小点，怎么做好主流新闻就要从老百姓的角度来做活主流新闻，有一些新闻，包括一些国际新闻并不直接涉及老百姓的切身利益，但是我们的观众从自己的角度出发，文化认同等出发，对于这样的主流新闻他们是很关注的，如果我们把握不住这种关注，花大力气去做好它，我们的收视率照样是会飙升。下面我举一些例子。去年年底今年年初的东南亚海啸灾难，因为广州和东南亚很接近，广州的老百姓很关心东南亚受灾的灾情，也很关心自己去过的这些旅游景点，同时广州老百姓还是乐善好施的。我对这个虽然不直接关系到老百姓切身利益的这么一个题材，国际上的突发新闻，我们觉得应该去做好它，做活它，我们在灾情出现不久，我们派出了两个摄制组，一个去到泰国，一个去印尼进行报道，我记得1月3号那天刚好我们一个记者组去到泰国的普济岛，就做了一个新闻和现场报道，由于我们想卫星车发回来，我们就用互联网发回来，但是由于灾情把互联网冲得乱七八糟，发了向三个小时，只发了十秒的一段导语，而且信号相当之差，但是我们肯定这个是突发新闻，画面差一些无所谓，就发出去了，这一天的新闻的收视率就比上一天的高了四点，原来是10点，发布了就10点，就这么一个十秒的画面。同时在那一段我们还想尽千方百计在泰国、印尼中国，三国卫星直播，那段时间我们整个收视率都上升。

　　还有一件事，也是今年的，台商春节包机，这是全国老百姓都很关心的中华民族统一的政治话题，广州刚好也是两岸对飞的航点，56年来，第一架在台湾降落的大陆航班正点的航班正是从我们广州起飞的，因此 广州的老百姓对这件事情非常关注，这是非常大的重大题材，也是一个主流新闻。当然这个目前不会直接涉及到老百姓的利益，但是得到很关注，从民族大业上很关注这个问题。我们经过一些策划，我们分别向北京、上海、香港、广州派出四五个记者组，通过正当的手段获得了北京、上海、香港、广州、台湾等六地的直播信号，1月29号对这件事情进行音视频直播，到了10：30，是上午的时间，那天老百姓很多都爬起来看直播，我们全程3个多小时的收视是1.5％，最高是3点，这是从来没有过的事情，这恰恰说明只要抓住老百姓关心的主流新闻，不管在哪个时段都可以拿到收视。再有个例子，广州申亚成功，这是一次很大的政府行为，也就是主流新闻，这个政府行为应该说在短期内也不会给老百姓带来什么直接的经济效益，甚至可能带来一些麻烦，但是这次广州代表中国去申亚，是广州在国际上展示自己实力和魅力的聚会，也是普遍的广州老百姓为国争光，为城争光的举动，当时居住在我们广东的老百姓是一个热门的话题，对这么一件事情我们下了很大力气去报道，我们联手和中央台对申亚这件国内和国外相结合，新闻和娱乐相结合的全景直播，我们派了一个16人精干的团队到了卡塔尔多哈采访那次会议，租了半岛电视台，对亚奥理事会开会整场进行开播，克服了很多困难。广州这边就是文艺晚会跟它对应。这次的直播两个多小时从晚上八点到十点，我们平均的收视是10点，最高的收视点是15点，这个峰值恰恰就是在卡塔尔亚奥理事会的主席宣布广州申亚成功的那一刻，那也说明广州的老百姓香港关心我们能不能申亚成功，这是主流新闻他很关心，所以一到那时候他就打开来看，最高点是15点。以上这些例子说明只要我们能够准确的分析和捕捉老百姓的关注，即使这些主流新闻并不涉及到他们的切身利益，我们新闻发布以后，它的社会效果和收视效果还是十分突出的。

　　第三小点，要怎么做好我们的主流新闻，就是要把主要力量放在主流新闻这个领域的前提下，还要做精做准非主流新闻，我们强调做好主流新闻的同时，并不是说不去做非主流新闻，其实他们两个是互相依存的，非主流新闻是主流新闻的一个重要的补充，是整个新闻体系中不可缺少的一个部分。其实，也是老百姓的一种对我们新闻的诉求。应该说没有非主流就无所谓主流，所以一些负面报道、突发事件，社会新闻甚至是一些边缘体材我们都应该去制作和报道。这里要的申明的是，我们当前我们要分清主次轻重及把主要的精力放在主流新闻上，首先要把老百姓关心的主流新闻做好，其次在遵守客观规律，控制比例的前提下把非主流新闻做好，我的观点不一定对，谢谢大家！