8月15日，由南方报业集团旗下南方网开发的多媒体网络杂志《WOW！ZINE·物志》正式创刊。《WOW！ZINE·物志》的多媒体网站可以提供免费在线或下载阅读。有传媒专家认为，《物志》的创刊可作为大型传媒集团开始关注并参与制作原本“自娱自乐”的网络杂志的标志。

　　这一做法是否有利于网络杂志的普及，给传统纸媒带来威胁，倡导新的阅读革命？各方专家观点目前尚难统一。

　　《物志》的专题页面可以显示网络杂志相比纸媒而言的特点：生动直观的视频、动画，方便快捷的文字图片链接。从目录可以看出，《物志》就内容而言，与现有的传统消费类纸媒杂志相比没有本质区别。从《物志》的封面也可看出，编辑理念仍然受到传统统纸媒杂志的影响。

　　网络杂志能否代替传统纸媒

　　《物志》的内容与现有的传统消费类杂志比较相似，主要包括潮流热点、个性家居生活、旅游日志、名车驾玩、前沿数码推介、城市消费热点、潮流风尚指南、热门电影音乐赏评、好书阅读赏析等内容。

　　据主编易海燕介绍，《物志》所表现出来的优势在于包含了文字、图片、flash动画、音频、视频等多媒体表现形式。“国内现有的网络杂志多以电子邮件的方式进行传输，而《物志》最大的特色是能够‘在线阅读，逐页下载’，浏览者无需等待所有的内容下载完毕就可开始阅读。”与网络杂志相比，国内传统纸媒杂志的网络版在形式上比较单调，多是HTML（网页）的形式，缺少超链接和互动性。但是，无论是网络杂志还是传统纸媒的从业者都认为这种落后并非不可跨越的技术难题，未来在一定的条件下很容易解决。

　　传媒集团将引燃网络杂志战火？

　　目前，国内的一般网络杂志多出自个体爱好者的自由制作，通过人际间的口碑传播或者是在兄弟网站上互挂链接的方式进行推广，很少见到商业效益。而《物志》是由南方网投资开发，不但可以在内容上依托南方报业集团的支持，在宣传和经营上也将借助传统媒体的力量。

　　南方网总裁欧阳农跃认为，网络媒体如同传统媒体一样，是内容产品和服务的生产者和提供者，《物志》的创刊和物志网的开通是出于网民需要的必然产物。易海燕表示，《物志》目标人群是年龄介乎25至35岁的城市主力消费人群，预计2006年1月《物志》的受众将达到200万人次。

　　易海燕认为：“传统的纸媒消费类杂志之间的竞争已经如火如荼，而多媒体网络杂志结合了传统纸媒和网络媒体的优势，南方报业集团推出《物志》，宣告了传媒集团将会把消费类杂志的战火从传统纸媒引到互联网。”

　　但是，学术理论界目前尚未关注“网络杂志”，中国人民大学的彭兰教授表示：“因为网络包含的内容太多了，大家现在还只是在研究面上的东西。网络杂志还不成气候，所以理论界都没有怎么关注网络杂志。对于网络杂志的前景，现在还很难说。”资料来源：新京报

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　　Xplus欲创立中国影音互动杂志新门户

　　8月24日消息，中国首家多媒体数码杂志发行平台——Xplus2.0（https://www.xplus.com.cn/）正式推出，宣告了中国网络媒体市场中另外一种全新的媒体形式的诞生，也创立了影音互动杂志全新门户。

　　Xplus软件是由新数通兴业科技（北京）有限公司于2004年7月正式研发推出的一款多媒体数码杂志平台软件，它以影音互动方式的全新数字内容为表现形式，集数码杂志发行、派送、自动下载、分类、阅读、数据反馈等功能于一身。Xplus现有注册用户近400万，并保持每日50万以上的活跃用户，杂志总下载数超过1500万，是最具规模的数字内容发行平台。

　　Xplus软件所带来的这一互动的杂志表现形式已经吸引了众多传统媒体的关注。Xplus平台于2004年4月就与中国人民广播电台音乐之声Music Radio合作共同推出数码杂志《Muzine》——一本阅读音乐态度的杂志，集合视、听等多媒体娱乐信息。《时尚》杂志社也与Xplus携手倾力打造美容电子流行志——《SHINE-时尚炫妆》。Xplus平台上现有杂志已经超过十余大类，涉及时尚服装、娱乐生活、IT数码、动漫游戏、体育竞技等众多内容，其中《me爱美丽》、《wo我型我素》、《speak2me》等杂志以超越50万的订阅量在互联网数码杂志领域遥遥领先，其发行量成长速度远远超过以往传统媒体增长速度。资料来源：TOM科技 新华传媒工场编辑 冯亚莉

　　对网络杂志这种并非新兴的形式而言，最重要的问题就是如何盈利。无论是XPLUS这种为纸质杂志做“嫁衣裳”、提供网络多媒体版本阅读的，还是《物志》这类完全原创的，无论网络界面如何时尚，功能如何全面，都要面临如何赚钱的问题。

　　现有的网络浏览方式已经培养了网民免费阅读的习惯，所以首先，收费是很难进行的，还有可能会吓跑大批受众；其次，尽管部分网络杂志拥有数以百万计的订阅用户（免费订阅），但这些杂志是否能够准确达到、用户阅读质量如何等等不确定因素，也使得网络杂志很难吸引广告商的眼光。目前网络杂志缺乏明晰的盈利模式，据称XPLUS的进项之一是向期刊社收取制作费用，像《物志》这样的原创网络杂志，是连这一进项都很难得到的。

　　因此，我们可以将南方日报报业集团推出网络杂志，理解为其吸引年轻用户关注的手段之一，盈利的目的在其次，关键是网罗大批正在流失的年轻读者。