商家促销各显神通　桂林年货市场“硝烟”渐起

　　本报记者曾龙辉春节临近，各商家均已着手“备战”：礼包、礼盒，堆积成山的糖果、饮料，各式包装精美的年货商品陆续登场……记者近日走访各商场超市发现，各商家为抢占更多的年货份额，纷纷使出了浑身解数，从而使“硝烟”渐起的年货市场更加热闹起来。

　　礼盒、礼包成消费热点

　　记者在年货市场看到，与往年相比，今年的年货的外包装有了很明显的变化，大多都采用了精品礼盒装，品种也比往年多。许多商场、超市、商店都推出了年货贺岁大礼包系列，主要以茶叶、炒货、干海鲜、糖果、饼干为主，还包括国酒、洋酒、名烟及保健品等。

　　南城百货一位管理人员告诉记者，商场总结去年的年货市场发现，桂林消费者对内容丰富的中高档礼包需求较大。于是，今年淘汰了一些比较普通的年货产品，从深圳调来一批名烟、名酒和进口食品组成特色大礼包。一位正在选购礼盒的刘先生表示，近几年春节自己都要买十几个，因为春节出去走亲访友，总要拎点东西，自己配比较麻烦，超市配好的礼盒很上档次，实用价值也不低，拿出去比较客气。

　　同时“打包”上场的还有饮料。记者留意到，与平日不同的是，超市的雪碧、橙汁和可乐竞先“增肥”了，一些平日里单瓶装的饮料现在变成双瓶或多瓶捆绑销售，有的还赠送小瓶其他饮料。和饮料一起“长胖”的还有薯片、瓜子、牛肉干等各种休闲食品。看来“加量不加价”或“加量还减价”是很多年货春节热卖的撒手锏。

　　传统年货开始转型

　　尽管年货市场已经启动，但对于采购年货，许多消费者表示“不太着急”。许多业内人士认为，今年年货销售的高峰期还没有来到。“整个市场差不多要到春节前一周才会达到高潮。”某超市经理告诉记者，随着人们传统过年观念的改变，年货市场的时间越来越短，品种也逐渐变化。

　　据了解，过去，由于市场物资并不丰富，春节期间也少有商家开业，人们习惯于在春节前储备好吃、穿、用的各种物资，春节几天基本上就不出门了。现在则不同，大年初一到初七，商场里都是门庭若市，生意依然很好，大家缺什么买什么，储备的量已经大为减少。再加上如今短信、网络发展迅速，上门拜年的人也在逐年减少，因此糖果、蜜饯等传统产品的销量也大为减少。

　　传统意义上的年货销量已经开始转型，取而代之的是名烟名酒、保健品、干果等。随着人们生活水平的提高，年货的档次也越来越高了。

　　外地品牌主导市场

　　为更好吸引消费者的眼球，拉动销量，各商家将砝码压在了富有特色的礼盒上。但是记者发现，市场上的大部分年货产品都是外地响当当的牌子，桂林本地品牌少之又少。

　　记者在年货市场看到，腊肉基本是湖南的，腊肠是广州的，火腿是金华的，还有热销的品牌糖果和名烟名酒几乎都是外地品牌。在采访中，记者很少发现本地产的年货，只是在一些超市的角落里，有一些散装腐竹，在十字街的一家超市有一个桂林特产柜台，陈设的也多是桂林三宝、马蹄膏、罗汉果等旅游产品。

　　某超市负责人陈经理透露，“外地特色年货成为超市主打，主要是由于本地没有一个叫得响的品牌，桂林现有的年货产品，无论从品质还是数量都不能满足超市的采购条件。”

　　商家促销各显神通

　　由于今年元旦距春节时间较长，商家们有充足的时间为年货大战作准备，记者走访发现，各商家“有备而战”，各种促销手段都使出来了。

　　在微笑堂商厦，一楼大堂早就被腾出来摆放各种特色年货；南城百货引进的高档巧克力、点心、饼干等产品颇为引人注目；在其他一些超市内，虽然没有大规模的展示区，但各个卖场的货物品种都明显多了不少，尤其是桂林人在春节时习惯购买的瓜子、糖果等。此外，各大卖场都已经开始了春节团购接待。

　　除了例行的动作之外，与往年相比，今年的年货市场还是有不少新气象。1月27日，桂林日报社主办的2007桂林欢乐购物节全面拉开帷幕，微笑堂、南城百货等极具实力的商家参与其中，推出新颖的购物抽奖活动，商家调动了各种手段撩拨消费者的购买欲望。