大众话题:由咸亨酒店的华丽变身所想到的

　　据11月13日《浙江日报》报道，作为鲁迅先生笔下的一个文学人物，孔乙己在小说中出没的咸亨酒店，即将扩建成五星级标准的鲁迅文化主题酒店。

　　咸亨酒店原本就是一个镇子上的“酒店的格局”，能够为世人所知晓，且成为绍兴的旅游名片，当然得益于鲁迅先生的文本叙述。在《孔乙己》这篇小说中，咸亨酒店曾经是“我”以及“短衣帮”、“穿长衫”的顾客出场的舞台所在。而从鲁迅的文本中无论如何也读不出咸亨酒店会有怎样的市场前景。正如鲁迅自己所说的那样，“那时的意思，单在描写社会上的或一种生活，请读者看看，并没有别的深意。”

　　时移而事易。由鲁迅先生的堂叔周仲翔在清朝光绪年间创建的咸亨酒店，只苦撑了几年就关门歇业了；直到1981年，为了纪念鲁迅先生诞辰100周年，尘封已久的咸亨酒店才重新开业。“温一碗醇香的黄酒，来一碟入味的茴香豆”，独具绍兴风味的咸亨酒店以其在鲁迅文化原典中的形象和特殊的地理位置，成为到绍兴的游客争相光顾的景点，酒店门前的那尊“孔乙己”塑像也成为游客合影的“明星”。而游客往往并不关心鲁迅小说中那些过于沉重的时代内涵。

　　旅游是一种集中反映消费文化浪潮的活动，在消费过程中一些本来的意义和价值可能会有所消解或转换，被赋予全新的内含。咸亨酒店和孔乙己之所以成为旅游消费的对象，鲁迅先生的文本在事实上成了绍兴旅游的“宣传手册”，无不体现了现代社会大众消费方式和消费心理的特点。

　　不过，咸亨酒店的焕发生机看上去还是有些戏剧化。这倒也无可厚非，国际上的情况也莫不如此。当玛格丽特·米切尔用一台老式打字机敲出了那句名言，“WhenAtlantatalks,theworldlistens”（亚特兰大发言，全世界谛听），亚特兰大这座城市就和小说《飘》紧紧地联系在一起。现在的亚特兰大有许多与《飘》相关的书店、旅游品商店和纪念馆，就连在《飘》中着墨最多的街道桃树街（PeachtreeStreet），据说竟然有32条之多。

　　那么，人们对于咸亨酒店将来的华丽变身为何比较关心呢？当然主要是担心扩建后的咸亨酒店可能破坏原有的酒店风貌，且一旦成为五星级的高档消费场所，又会将普通大众拒之门外。其实，只要真正理解消费文化精髓的商家，绝对不会愚蠢到“搬起石头砸自己脚”的程度，不会脱离咸亨酒店的原初语境而另起炉灶。因此，这种商业行为的改造只是把咸亨酒店带入一个新的发展舞台，或许离孔乙己那个时代越来越远，但在咸亨酒店里上演的剧目仍然要继续下去，不过是主角变化了而已。