青岛啤酒王者归来 独揽两项营销“奥斯卡”

　　12月7日，江城武汉，“2008中国营销高峰论坛暨中国第三届金麒麟奖颁奖典礼”在香格里拉饭店举行。经过众多营销大师的慎重评选，青岛啤酒以明显优势，捧得本届高峰营销论坛两项金麒麟大奖——青啤奥运营销荣获“杰出战略营销”企业奖，青岛啤酒全球营销总裁严旭荣获“2008杰出营销领袖年度标杆人物”大奖。由于评选规格高、分量重，“金麒麟”奖被视为营销界的“奥斯卡”。

　　来自中国各大企业的公司高管、营销界、财经界的精英们纷纷抵达武汉，出席颁奖典礼。

　　在谈及获奖原由时，严旭女士说要归功于青岛啤酒在2008奥运营销方面卓著的市场表现，它征服了专业、苛严的评审组。

　　回顾激情、超越的2008年，北京奥运会取得的巨大成功，让中国人在世界上扬眉吐气！而青岛啤酒作为奥运赞助商也给来自世界的消费者带来了激情和欢乐。从获得奥运会赞助商资格的那一天起，青岛啤酒就制定了科学而又清晰的奥运会整体战略，他们推出了“激情成就梦想”的品牌主张，制定了“酝酿激情、点燃激情、传递激情、释放激情和演绎激情”的五年奥运营销计划，在全国范围内开展了一系列奥运营销活动，取得了卓越的奥运营销成果。益索普奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升最大，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首；青岛啤酒的品牌价值也从2005年的199.91亿元上升到2007年的258.27亿元，圆满地完成了提升品牌影响力的目标。在2008北京奥运会期间，以青岛啤酒为代表的民族品牌虏获了不少老外的“芳心”，澳大利亚总理陆克文就曾特别会见了青岛啤酒的董事长金志国先生，贵为一国总理陆克文对中国的青岛啤酒纯正的品质和甘爽的口感赞赏有加，动情处还兴奋地树起大拇指说“Very Good!”

　　身为青啤全球营销总裁的严旭，因为有着8年的专业运动员经历而对奥运精神有着更深刻的理解，在她的带领下青岛啤酒创新性地推行了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式，把“遵守规则、尊重对手、公平竞争、永不言败”的奥运理念演绎得淋漓尽致，被誉为“最具奥运精神的营销总裁”。在她的率领下，青岛啤酒的营销团队以一系列出色的奥运营销战绩， 2008年前三季产品销量448万千升, 前四大品牌销量达到420.0万千升，同比增长28%；实现主营业务收入人民币128.9亿元，同比增长17.5%，均远高于同行业增长率（9-10%），赢得了大众一致的好评与赞誉。

　　在摘得金麒麟“杰出营销领袖年度标杆人物”大奖发表感言时，严旭女士说道：“荣誉属于与我一起同行搏击市场的青啤营销团队。做为百年青啤，我们深感肩负的使命重大，5年企业靠机遇，20年企业靠管理，100年企业靠的是哲学和价值观，诚信经营、担当责任是青啤百年长青的价值观。责任是支撑百年青啤的DNA，责任使得青啤成为行业领袖以及风靡世界的中国符号。责任和诚信是做出来的，不是说出来的，青啤的责任与诚信是为消费者创造快乐，用责任与诚信来打造品牌的软实力。坚守对消费者的责任是青啤奥运营销获得赞誉的源泉。激情成就梦想，责任铸就品牌！”

　　据了解，该活动是营销界的年度盛事，由CCTV广告部、科特勒亚洲营销研究中心、《经济观察报》、长江日报报业集团、《新营销》杂志等多家国家机构联合举办，还被评为中国财经界年度最具影响力、最成功的论坛之一。

　　翻阅在中国有百年发展历史的民族品牌，记者发现：青岛啤酒是为数不多的一支长盛的品牌奇葩，在中国改革开放前就成功打进欧美市场，在美国、欧洲、澳洲等国家地区，青岛啤酒甚至是国际级高品质的代表和象征。

　　这一刻，记者不禁也想为青岛啤酒的成功、为中华民族品牌在世界的崛起而热情举杯，高喊一声：“Cheers,Tingtao！Cheers,China!”