政策上限5分钟 “金刚”竟达20分钟

　　业界揭秘引进方等五个环节可扩容　贴片广告黏人 影院日入万元

　　“广告太长了!”“浪费时间！”现在，不少观众走出影院，都会发出这样的感叹或抱怨。

　　《变形金刚2》、《哈利·波特6》、《冰川时代3》等大片一部部上映，观众陶醉其中的同时，不得不接受另一现实：影片放映前的贴片广告越来越多，每次看电影，都得白白搭进去好长一段时间。

　　贴片广告为何如此泛滥，其背后隐藏着怎样的商业利益？记者近日展开了调查。

　　业界人士披露，出品方、引进方、影院等五个环节可为影片增加各种贴片广告。影院通过贴片广告，轻轻松松即可日入万元。

　　现象窥探 必须买账 贴片广告竟达20分钟

　　《变形金刚2》6月24日起在国内上映，时至今日热度不减，其令人眼花缭乱的特技让每一个人感到震撼，但是其贴片广告的长度也同样让人吃惊。

　　《变形金刚2》放映前，多部电影的预告片排队播出，各种快餐、汽车、通讯等商业广告则紧随其后。等到影片正式开播时，观众已经进场了20分钟。本来就长达两个半小时的这部影片，加上近20分钟的广告，总长度接近3个小时，一场电影看完，观众不但没有放松，反而有一种累的感觉。

　　20分钟的广告时间是观众被迫接受的，因为是在影片放映之前播，既然买票进了场，除去部分喜欢看的观众，多数人只能硬着头皮看完这些广告。

　　随后上映的《哈利·波特6》、《冰川时代3》等片，也都不是“省油的灯”。

　　昨日记者在北京多家影院发现，《哈利·波特6》的贴片广告也有十多分钟，最新上映的《大内密探灵灵狗》、《我的机器人女友》等片，贴片广告的长度有所减少，但也有三五分钟。

　　原因探秘 五方力量逐个来“增容”

　　如此多的贴片广告，到底是谁加上去的？北京星美影院发展有限公司总经理袁鑫在接受采访时表示，主要有五种力量：影片出品方、引进方、发行方、院线、影院本身。

　　袁鑫说，出品方加入的基本都是其他影片的预告，洗印拷贝时就已经加上了，“这是不可避免的事情，比如《变形金刚2》的出品方派拉蒙公司，它肯定想借‘变形金刚’的关注度，顺便宣传一下它出品的其他影片或者合作伙伴的影片。”

　　在中国，最典型的例子就是今年年初吴宇森的《赤壁》下集上映时，首先贴了《疯狂的赛车》的预告片。当时《疯狂的赛车》的导演宁浩感激涕零，直言吴宇森帮了他的大忙。而真正的原因是这两部影片都是中国电影集团出品的，一个娘胎里生出来的，照顾一下很正常。

　　引进方、发行方、院线和影院加入的基本都是商业广告。

　　“引进方和发行方有时加一些预告片，但院线和影院加的都是商业广告。”袁鑫表示，正是有如此多的力量有权为影片“增容”，才导致贴片广告的拉长，遇到关注度过高的大片，就容易出现失控状态。

　　除袁鑫外，北京新影联院线、UME华星国际影城、万达国际影城等多家影院的负责人在接受记者采访时也都表达了同样的观点。

　　超强吸金 影院可日入万元

　　上述多家影院的负责人在接受采访时说，预告片本身并没有多高的经济价值，因为是出品方、发行方和引进方加的，要么是为了宣传自家影片，要么是为了维护业内关系。而商业广告则有巨大的经济价值。以五星级影院为例，单凭贴片广告，每天就能收入上万元。

　　据一位不愿透露姓名的影院负责人透露，目前北京市场上五星级影院在接贴片广告时，有两种收费方式，一是包月，一是按放映场次收费。

　　按照目前的行情，包月比较便宜，大概是每部3万元，但是每家影院每月会放好几部甚至是一二十部电影，平均下来日入万元。

　　而如果按场次收费，对影院来说则更划算，因为根据目前的行情，平均下来大概是2块钱1秒钟，日入万元更是不成问题。

　　日入万元，各大影院自然愿意招商，只要广告商愿意给钱就行。正是在这种情况下，热门大片的贴片广告才被拉长，甚至能长达20分钟。

　　影院依靠贴片广告盈利的两种模式

　　方式一：包月

　　大约3万元/部。每家影院每月会放好几部甚至是一二十部电影，平均下来日入万元

　　方式二：按场次

　　行情标准：平均2元/秒/场

　　以一部5分钟（即300秒）贴片商业广告为例，每个厅每天放5场，总共8个厅放映。收入为：8×5×300×2元=24000元

　　政策规定“5分钟”上限 多数影片难遵守

　　今年年初，国家广电总局推出《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》。通知说，电影广告占用放映时间的问题突出，严重损害了消费者利益。贴片广告、映前广告需在电影票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告。

　　中影集团一位不愿透露姓名的负责人在接受记者采访时表示，根据“通知”的规定，一部电影的贴片广告最多不许超过10条，时间不许超过5分钟，但执行得并不严格。

　　当然，这个“5分钟”，包括在影片正式放映时间之内。比如某家影院《变形金刚2》的电影票上打印出来的放映时间为晚上8点，那么观众最多在8点05分就应该看到“龙标”——国家广电总局电影局的审查标志，表示电影放映正式开始。

　　如果贴片广告的长度超过5分钟，各影院在售票时应当提醒观众，明确告诉他们贴片广告的长度，这就是为什么很多影院都要求观众提前10分钟进场的原因。

　　北京各大影院目前并没有那么“规矩”，经常是观众提前10分钟进场，但影片还是不能按时放映，因为其贴片广告远远超过了那个“5分钟”。

　　对于贴片广告过长，目前法律上并没有明确的惩罚措施。

　　业内计算20分钟顶头 超过就“亏本”

　　尽管能够大量吸金，但贴片广告还是不会无限度拉长，20分钟基本已是极限。

　　北京新影联院线负责人高军在接受记者采访时表示，这是因为无限度拉长致使放映场次减少。“比如一般情况下，《变形金刚2》每天可以放映6场，但是由于贴片广告太长，它每天只能放映5场。少放映一场，即使按每场200个观众、票价50元计算，影院也会损失10000元，得不偿失。”

　　因此，在达到极限后，影院会“自行终止”继续加入贴片广告。

　　另一方面，贴片广告过长只是针对一些热门影片，大部分影片也就三五分钟，一些小成本制作、没有名气的影片甚至没有贴片广告。当然，即便如此，20分钟也够人受的。

　　多家影院的负责人在接受记者采访时也都表达了同样的观点。

　　本版撰文/记者喻德术制图/李铭