加强网络时代党报新闻宣传引导能力

　　时间：2009-11-09 03:58 来源：山西新闻网 山西日报　进入论坛　手机读报

　　面对网络舆论的态势，如何确保党报新闻舆论引导能力,事关党和国家工作的全局、改革和经济社会发展的大局。为此，要充分发挥党报的核心优势，提升权威地位，形成联动格局，提高党报的竞争能力，使党报屹立舆论引导的前沿阵地。

　　一、以深度对速度。在信息时代，人们渴望知道核心的、深层的信息，这是网络时代党报增强舆论影响力、社会公信力的必然选择。互联网作为成熟的产业门类，年轻受众尤其是未来完全成长在网络媒体环境下的一代，其接受信息的习惯和方式会完全不同，他们的消费会逐渐主导市场。

　　核心信息，即题材重大、思想性强、代表广泛、受众重要、为社会各界所关注的信息。深层的，即实质的、全局的、复杂的信息，内涵丰富深远。深度报道的实现途径，主要是综合性述评和调查报告。党报要发挥专业群体的人才资源优势，采用多角度、多侧面、全方位的立体报道方式，系统而深入地反映重大新闻事件，聚焦社会热点、难点问题，对事实做出解释和分析，阐明事件因果关系，揭示实质和深层内涵，追踪与预测事件发展趋势，引导舆论，帮助读者从深度和广度上把握社会脉搏，认清事物的变化规律和发展方向，宣传党的主张，满足广大受众的需求，凝聚人心。这是党报的潜力优势，也是核心的竞争力。

　　二、以权威对海量。面对现代网络的各种声音，党报要充分发挥主动性，彰显主流媒体的立场和权威。党报是党和人民的喉舌，党报传播的信息，主要是政治、经济、军事、文化等方面的“硬”新闻。党报提供的服务，主要是政策性的服务。党报传播的知识，主要是国家大政方针、法令法规方面的知识。当今中国，党报是政治、经济、军事、文化信息的主渠道、主阵地，这是党报肩负的重要使命，也是多年来我国党报形成的优良传统，更是党报的真正“卖点”。

　　以传播党政信息为工作重点的党报优势，获得和运用的信息资源前所未有地增多。充分运用强大的新闻报道和信息解读能力，及时对各级党政部门的政务信息进行集纳、整理、加工和发布，报道好、解读好这些权威信息资源，使党报读者在最短的时间内掌握主导国家、地区的重要的政务信息，党报就打开了又一片新闻报道的新天地。

　　党报是重大新闻、突发新闻、党务政务报道、典型报道，以及广大人民群众热切关注的热点、难点、疑点报道的权威发布媒体，这是党报的主打产品、权威产品，党报站在全国、站在党中央和国家政权立场说话，登高而呼、其声自远。占领信息制高点，在第一时间发出报道，第一时间作出解释，牢牢掌握权威信息发布主导权，抓住报道契机，提高水平和质量，就能最大限度地挤压负面言论传播空间，引导正确的舆论导向，使党报的权威性、及时性在纷繁芜杂的网络海量信息竞争中就能凸现出来。

　　三、以聚合对互动。网络媒体的交互性给党报工作提出了挑战，也带来新的机遇，及时调整自身功能，加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成多媒体舆论引导新格局，是党报发展的必经之路。

　　党报要高度重视互联网的建设、运用、管理，报网结合，用网络空间、网络手段，在第一时间宣传党和政府的声音，使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。使党报的权威优势和互联网的速度优势得到最佳结合和体现。要合理利用网络资源，有效进行信息整合，运用多媒体的综合形式，为受众提供全时段、全方位、全媒体的综合新闻信息服务，树立党报“权威媒体、大众网站”的新形象。

　　网络开放、互动、无时空限制的特点，使网民得以自由发表意见和评论。党报报网结合可以聚合愿望、诉求，培养网民的民主意识和参政议政能力，汇聚并推动民意，引导社会舆论，掌握网络舆论主导权。

　　网络时代的到来和发展，是挑战更是机遇。只要能审时度势、与时俱进，党报就能充分发挥舆论宣传主力军作用，实现以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人的崇高目标。

　　贺彩屏

　　（作者单位：吕梁市委新闻办公室）

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