2010年央视招标收官 金融行业信心依旧

　　中广网北京11月23日消息 11月18日晚9时，梅地亚中心的喧嚣还在继续，尽管距离招标竞购马上就要结束，但是所有在场企业和广告公司似乎还难以从这一天火爆而亢奋的气氛中平静下来。超过百家企业的招标现场竞争此起彼伏，而央视2010年黄金资源广告招标总金额也毫无争议地再创新高，以109.6645亿元的总额，同比增长18.47%的成绩完美收官，在经济回暖的背景下，体现了企业家、广告主对2010年经济发展的强大信心。

　　经过十几个小时的激烈角逐，参与央视招标的企业纷纷斩获自己中意的标的物，不同行业和企业对黄金资源的重视和偏好也在此过程中得到了体现。其中去年在电视剧特约剧场竞购中的对手“蒙牛”和“纳爱斯”再次现身，经过近乎白热化的竞争，缔造了上半年特约剧场2.039亿的单一标的物最高价；酒类企业在新闻联播19点报时组合六个单元的竞标中风采依旧不减当年，贵州茅台等数家企业的强势出击，以及势在必得的气势体现了一种强烈的信心和偏好，而郎酒集团在年度重大赛事和活动方面也继续保持超强的投入，仅在2010年世界杯射手榜和最喜爱的春晚评选活动独家冠名权上的花费就达1.4亿以上。

　　作为每年参与黄金资源招标的金融类企业，在今年依旧成为招标过程中一股不可或缺的力量，而这些实力雄厚的金融企业对于招标的认同在今年也更加实至名归。在这些企业中，数家在去年才首度进军招标的金融客户再度现身，形成今年招标的一个亮点，其中浦发银行在去年投放招标段后，以全国性银行的战略迅速推进布局全国的网点建设和业务拓展，形成了对业务推广的强大品牌支持，而今年再次大笔投入并中标A特段，坚定了央视招标对于企业战略服务的信心。在2009年投放贯穿全年的招标段资源后，光大银行也再次显现大手笔，成功中标全年新闻联播提示收看，在围绕上市和企业发展的战略指引下，继续借助央视黄金资源大力提升品牌价值与形象。而与此类似的企业还包括邮政储蓄银行等等。

　　再度进入招标序列的举动，充分说明了金融类企业已经通过招标段投放，形成了一种共识和收获，央视黄金资源的价值将对以后更多参与招标段的企业形成良好的榜样。对此，代理浦发银行、光大银行、中国平安参与此次招标的中视金桥副总裁崔锐对金融行业的传播表达了自己的观点，他说：多年对于黄金资源的传播效果评估，以及适应品牌形象和传播战略的需要，金融类客户对于招标的理念正在日渐成熟，招标资源的竞逐对于企业品牌和业务实效的推动将不可替代，这是基于代理公司与企业在长期进行央视传播过程中形成的共识，而对于能够为他们提供服务的代理公司，就要具备实现中标的能力，而这是智囊型的代理公司对于专业的一种要求。