媒体中央军集中发力 外宣改革步伐突然提速

　　央视突围

　　新台长到任以后曾经召开过一次会议，当时定下的硬指标，就是要以新闻立台

　　《国际先驱导报》记者晓德发自北京 22时20分，刚刚下节目的鲁健，像往常一样开着车奔走在回家路上。此时，肖艳正在准备步入直播间，工作人员正在穿梭往来，不时将最新的新闻稿递到她手中。

　　两个人并非在同一个频道做节目，但却都因央视的改革一炮而红。

　　鲁健的成名作早已广为人知，七年前的伊拉克战争直播报道，令他和中央电视台中文国际频道（CCTV4）一起成为明星。肖艳为更多观众所熟知，则源于这一次央视的改革。深夜23时，常会看到她准时出现在新闻频道梳理全天新闻的新节目《24小时》中，观众很快好评如潮，尽管，来央视前她早已被认为是“江苏台一姐”。

　　新闻立台

　　机遇不是每个人都能把握住的，或许你在不经意间做到了，才发现原来我在其中把握住了机会。如同许巍的那首歌《漫步》：很多事来不及思考，就这样自然发生了。1月11日，刚刚休假回京就被拉到台里的鲁健，说话慢条斯理。但他同时也承认，只有变化才可能产生机会。

　　刚刚过去的一年，在外界紧锣密鼓的报道和传闻中，央视的变化开始了。

　　2009年7月27日清晨，《朝闻天下》悄然变脸，被认为很像范冰冰的胡蝶一举成名。此后就是肖艳、章艳、欧阳智薇、启明，美女帅哥纷至沓来，中央电视台变得“养眼”了。

　　但在鲁健看来，央视并没有选择美女的标准，一切都是因为机遇巧合，央视调整引人关注，新面孔肯定就更容易被关注。但还是有个大浪淘沙的过程，时间长了，外表的印象很快会被忽略掉。美女当然好，但不是全部。不过，现在她们也真的很努力，美女也明白这个道理。

　　外表靓丽的主播们也的确必须努力起来。新成立的央视大新闻中心，明确要求主持人要参与到新闻现场当中。“有什么重大事件报道，都要求出去。”

　　8 月初成立的大新闻中心，领头人都赫赫有名，罗明、孙玉胜、袁正明，1993年诞生了《东方时空》等一批金牌新闻节目的新闻改革中，他们都曾是弄潮儿。现在，前两位已经是副台长，袁正明则是央视副总编辑。他们同时也是新闻频道改革领导小组成员，被称为“三剑客”。“相当于三位副台长（副总编）在共同管理一个中心，可见新闻中心的重要性。”

　　整合后的新闻中心，四套和新闻频道过去分门别户的编制被打通，原来CCTV4海外中心的新闻部整体划转到新闻中心，新的名称是新闻中心国际频道新闻编辑部（新闻中心国新部）。

　　资源更集中了。两个显而易见的例子是，新中国成立六十周年阅兵式报道，原为海外中心的鲁健被调到中央一套综合频道做了直播，他的搭档们分别来自过去的播音部、新闻评论部等机构。2009年年底，陈云林访台，鲁健也与张泉灵和柴璐一起随行报道，他们来自同一个部门：新闻中心。

　　改变并非突如其来。更高层面的人事调整，已在之前悄然发生。2009年5月16日，中央电视台台长易位，赵化勇去职，焦利接任。

　　7月初，一位央视工作人员曾经对媒体表示，新台长到任以后曾经给大家召开过一次会议，当时给大家定下的硬指标，就是要求要以新闻立台，并且表示，会加大央视一套的新闻播出量。

　　新闻立台，并非太新的提法，但却是央视此轮改革的发动机和中心点。《朝闻天下》之后，新上档或重新包装的《24小时》《新闻1+1》《东方时空》等节目全面发力，收视率直线上升。

　　有数据显示，去年9月7日至13日的平均收视率，《新闻联播》和《焦点访谈》较改版前分别提高54.9%和49.7%。

　　这多少解开了央视副总编李挺心里的一个疙瘩。李挺曾经和中央人民广播电台副台长王晓晖谈过自己的苦恼，就是每天播大量的新闻，但观众仍觉得新闻频道的新闻性不强。据说交流后终于形成一个共识，那就是以前对新闻的编辑处理能力不够。

　　2009 年6月10日，央视新闻频道还曾为此专门到中央人民广播电台“中国之声”座谈学习。作为中央级媒体此轮改革先锋的“中国之声”，获得《南方周末》2009 年向传媒致敬中的“年度广(播)电(视台)”殊荣，而刚刚改版不到半年的央视新闻频道也获得了“提名”。

　　与国外的新闻频道相比，央视新闻频道过去的栏目数量很多，而且都相对独立，反而弱化了频道的整体感觉。改革后的一大特色，就是白天大直播时段的“新闻直播间”出炉。与此同时，一批来自各个领域的专家队伍也开始频繁亮相央视。

　　“白岩松们”的时代

　　负责和专家联络的，是新闻中心的评论组。他们的新身份也不再是专家，而是“央视（特约）评论员”。

　　评论员采取值班制，每天至少有两位在央视坐班，国内和国际问题专家各一人。这一天中，值班评论员都要呆在央视，随时做好亮相准备。如果遇到重大问题发生，值班评论员每天可能出镜七八次，甚至更多。

　　在经常出境的十几位评论员中，张召忠、马晓霖、宋晓军、杨禹、叶海林、王志安、吴晓波等，涵盖了军事、外交、财经等各个领域。

　　从信息的传递者，到观点的提供基地，这多少改变了过去的央视新闻形态。

　　中国社会科学院亚太所专家叶海林，更愿意将自己的角色定位为“评新闻”。也就是不但要提供信息，还要在事实的基础上发表创造性的观点。以前是解构新闻，现在是提供观点，提供思考某个问题的角度，相应地，表达方式上也要从过去专业化的语言，改为使用观众语言。“评论员体现的不是权威，而是媒体立场。”

　　著名财经作家吴晓波很享受这个过程。在吴晓波看来，央视改版还有一个重大变化就是工作节奏加快了，“原先我也去过央视，当时的编辑部还是蛮静态的，但现在人都跟疯了一样，走路都跟跑一样。”

　　长期以来，中国媒体一直缺乏观点和言论，电视业尤其如此。而作为改版的前奏，央视首个直播新闻评论节目《新闻1+1》无疑是次成功的试水。节目中，白岩松首次以新闻评论员身份亮相，并成功实现转型。

　　而这次改版，“白氏评论风格”被认为已经深深嵌入其中。深入浅出的语言，独特的角度，敢于直面事实并直言不讳，是白岩松评论的标志性特点，也为央视新闻改革“趟出了另一条路”。

　　内外出击

　　央视的目标，显然不止于此。

　　2009年12月28日，央视旗下的中国网络电视台（CNTV）正式开播。作为中国国家网络电视播出机构，开播之初，CNTV提出的目标就是建设成为能够充分体现中国国家水平，并具有重要国际影响力的网络电视台。

　　“视频国家队”不仅仅是说说而已。北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户，现在都已经成为CNTV部署全球镜像站点的目标。而在一些业内专家看来，CNTV实际上也是央视解决目前在海外落地不足的曲线进入捷径。

　　与此同时，央视横跨国内外的行动也在展开。

　　2010年1月4日，在智联招聘网站，中央电视台的招聘信息格外显眼。这页标题占据了一个网页的21条招聘信息，招聘对象多为“驻外记者”，目标是波兰语、马来语、缅甸语、希伯来语等小语种人才，招聘背景则是“外宣工作的整体部署”需要。

　　按照计划，央视将继续加大建设驻外记者站点建设，驻外记者站将从19个增加到57个，形成7个大中心站加50个区域记者站的报道网络。在已经开设中、英、西、法、阿拉伯语和俄语频道的基础上，葡萄牙语频道也正在紧张筹备中。

　　此外，与国内地方纸媒的跨媒体合作，也成为中央电视台2009年的另一项重大举措。

　　浙江日报、解放日报、楚天都市报等纸媒，都成为央视合作伙伴。9月27日，央视财经频道与浙江日报报业集团签署了战略合作协议，浙报集团旗下《钱江晚报》记者罗凰凤、钟慧丽被聘为央视财经频道特约记者。

　　看上去，这多少与鲁健的另一个观点有了某种暗合。“我觉得电视主持人有退化的现象，不像平面媒体记者因为面临写稿的任务，所以需要更多的思辨能力。电视正陷入一种工业化制作和惯性思维中，慢慢地，对事务的深层次看法就出现了退化。”鲁健认为，这是央视要求主持人到新闻现场的原因之一。

　　而由于自己的“新身份”，钟慧丽一直在思考不同媒体的资源对接问题。11月初，她做的稿子《小城瑞安为何房价直追京沪》第一次登录央视财经频道。

　　钟慧丽只是央视国内跨媒体落地的“细小结合点”之一。但这种越来越多的结合点，或许就将成为央视突围的另一重力量。