公关专家指中国传播国家形象还缺少经验

　　中新社北京3月26日电 (记者德永健)资深公关专家、中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农26日指，今时中国在传播国家形象、提升软实力方面还缺少经验，这与企业公关意识薄弱、违规违法的假公关、伪公关一道，成为目前中国公关面临的主要风险和挑战。

　　郑砚农当天在第三届中国大学生公关策划大赛启动仪式上作出上述表示。他指出，当前中国正处在公关发展的机遇期。一方面，官方明确强调要深入开展国际公关活动，提高中华文化软实力和国际传播影响力；另一方面，民众通过丰田召回等一系列危机事件认识到公关其实离自己很近，而且大有作为。

　　“但是在中国公关事业发展的过程中，还存在不少风险和挑战。例如，我们在传播国家形象、提升软实力方面还缺少经验；中国企业在实施国际化战略时，公关意识还比较薄弱。”郑砚农说。

　　他强调，现在最需警惕的是社会上出现一些违规违法的假公关、伪公关。由于他们打着公关的招牌欺骗媒体和民众，破坏了刚刚建立起来的公关语境，为中国公关发展带来负面影响。

　　郑砚农目前身兼中国大学生公关策划大赛主任。他坦言，正因如此，他与同事决定在大学这块培养社会中坚力量的园地开展专业正规的公关策划大赛，旨在向社会彰显什么是真正的公关，也希望通过比赛吸引更多大学生关注公关。

　　他介绍，中国大学生公关策划大赛自2006年启动，迄今已举办两届。期间全国共有20多个省市的70多所高校参与，直接参赛选手超过6400人，千余名学生取得大赛各类奖项，计有200多名大学生在赛后到企业及公关公司实习或就业。