户外运动品牌百足氏牵手国美

　　6月2日，由国家旅游局综合协调司、中国社会科学院财政与贸易经济研究所和社会科学文献出版社联合举办的“《2009-2010年中国休闲发展报告》课题研究成果暨《休闲绿皮书》新闻发布会”在北京举行。《休闲绿皮书》指出，自20世纪90年代中期以来，我国户外运动开始从纯官方化向民间化和社会化转变，到目前为止，已经呈现出多元化、规模化的发展态势。据中国登山协会不完全统计，目前我国户外运动参与者已达5000万人，到2008年底，专业从事户外运动的俱乐部已达800多家，还不包括大量自发组织的非专业团体。随着户外运动发展的红火，驴友数量日渐增多，户外运动不断地为户外运动用品销售市场提供大量的目标消费群体，在全球经济危机影响下，人们纷纷放弃了昂贵的旅游计划，更愿意以新兴的驴友方式选择户外运动游。国内外资本当然也嗅到了户外运动市场所带来了巨大利润，其前景不仅仅被业内人士普遍看好，近年来也吸引了大量产业外投资者的关注，国美成立国美锐动，进军户外用品市场就是该行业已然成为投资热点最好的证明。

　　高科技的时尚用品更容易给人们带来心理安慰和满足感，户外产品既具有体育用品的运动特质，又具有旅游休闲品的随意舒适，更具有适应户外环境的功能因素，加之户外运动对市场强烈的吸引力，造就了户外运动用品进驻人们生活的必然性。百足氏（BAIZUS）是一个来自美国的户外运动品牌，其产品线涵盖冲锋衣，抓绒衣，快干排汗体恤，背包，鞋帽，运动手表等各种户外装备，百足氏（BAIZUS）产品采取国际优质面料，做工精细，其时尚的设计风格更是契合了消费群体对运动与美感的追求，同时，百足氏（BAIZUS）对产品“科技，运动，时尚”的市场定位打破了传统的户外产品设计概念，在户外产品功能性的基础上体现时尚的元素，将科技融入生活，大大拓宽了户外用品的界限。

　　百足氏（BAIZUS）尽管有其产品的优秀品质与设计特色作为保证，然而中国的户外只有切合了中国解读才有其现实意义，与国美电器的合作之前，百足氏（BAIZUS）一直采取网络直销的方式开拓中国市场，此次进驻国美电器卖场是为了寻求更具有中国特点渠道的市场空间。百足氏（BAIZUS）在国美电器数码区设立专柜，其稳定的消费群体帮助百足氏（BAIZUS）巧妙地避开了国内其他竞争对手的直接冲击，而百足氏（BAIZUS）也为国美构筑了一条坚固的产品链，形成一个具有产品相关性的产品配套的采集、销售，两者相辅相成，激发消费者在数码产品与户外用品之间潜在的购物欲望。

　　然而，选择一个完全不熟悉的领域进行突破，这对任何一方都是危险的，更何况，中国目前的户外运动市场可以说是诸侯混战，市场集中度及专业化的提高似乎更能为行业带来稳定安全的销售渠道，百足氏（BAIZUS）选择了国美也就意味着它暂时放弃了其他有着强烈户外产品消费欲望的顾客群体，失去了部分传统市场的保障，把精力更多地集中在了潜在顾客群体的开发上，应该说也是一招险棋。

　　据悉，百足氏（BAIZUS）年内将在国美电器拓展10-15家专柜。无论此次跨界合作的成效如何，国美能否改变户外用品市场长期以来终端较大经销商相对弱势的格局，百足氏（BAIZUS）能否在目前中国的户外市场混乱的局面中异军突起，业内都将怀着浓厚的兴趣拭目以待。