蒙牛经理攻击伊利细节曝光 28万元发动网络攻击

　　蒙牛经理攻击伊利细节全曝光

　　花28万打击对手，请网络写手发帖 业内人士：部分企业成“网络黑社会”　　

　　中国乳业再现营销丑闻。蒙牛“未来星”品牌经理安勇与北京博思智奇公关顾问有限公司制定网络攻击方案打击竞争对手——伊利“QQ星儿童奶”。“恶意营销”一词在公关界又引起热议。一国际4A公关公司中层对记者表示，一些公关企业已经成网络“黑社会”。

　　涉案公关公司仍在正常运行

　　21日上午9点40分，记者来到了位于双井某写字楼的北京博思智奇公关顾问有限公司。记者从一位员工那里了解到，目前他们公司有100多位员工，公司的业务目前运转都比较正常，他们很多人也是通过网络才了解到最近发生的这起丑闻。

　　中国公关网资料显示，此次涉案的博思智奇公关顾问有限公司是由杨再飞创办的，百度百科上,该公司自称是蒙牛乳业的“智库”。

　　一些公关企业成网络“黑社会”

　　“恶意营销”一词在公关界又引起热议。一国际4A公关公司中层告诉记者，他看到这一消息并没有震惊，因为他听说在一些小公关公司圈子中，这种事情还是“有点频率的”，“找网络写手发帖、写博客都是再正常不过的事情”。他透露，本土企业如果想要在营销上搞点猫腻，都会找一些小的公关公司。一些公关企业之所以被称为网络“黑社会”，实在是因为其所作所为，击破了公关行业最起码的道德底线。 “这样做迟早都会揪出来。其实公关树立自己的形象很重要。”

　　攻击方案

　　28万预算发动网络攻击

　　21日的《经济参考报》透露了一份《DHA借势口碑传播》方案，内容分为六部分。

　　【方案背景】 7月16日，《生命时报》、《京华时报》分别刊发了大篇幅曝光中国鱼油市场乱象，我们可以借此机会趁热打铁，引发公众关注鱼油质量问题，强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知。

　　【策略部分】 要“借力打力”，借助媒体文章的影响力，通过第一时间大量转载，全面覆盖互联网，引发公众对于“鱼油”及相关添加产品的负向关注；转载时对文章略加改动，强化DHA的内容；放大某些食品中添加鱼油DHA的事实，使公众对于“鱼油”的质疑和恐慌波及这些产品；借势传播“藻油DHA比鱼油DHA更安全”。

　　【手段部分】 引导性转载+正面信息发布与推送。手段分为4部分，1、wiki问答，在百度知道、搜搜问问里，通过对鱼油DHA的质疑性提问，在回复中植入藻油DHA安全性更高、纯度更高等正面信息，并通过关键词优化，确保消费者在搜索相关信息时，藻油DHA的正面信息能大量出现。2、论坛，亲子、育儿论坛全面覆盖；大众论坛热门板块持续发布和重点维护；用消费者的口吻和角度，发起“万人签名拒绝鱼油DHA”的签名运动。3、博客，通过草根博客对相关新闻进行大量转载，根据新闻做出引导性评论解读。4、网络新闻，大量转载，强化其中DHA的内容。

　　【传播话题】 要传播：鱼油中所含EPA会致使儿童性早熟；鱼油DHA是垃圾食品(堪比地沟油)；藻油DHA比鱼油DHA更安全、更好；拒绝鱼油行动。

　　【方案目标】 wiki问答400组，论坛发帖800篇，帖子维护8000次，通过花费费用使开心网转帖和投票在70万人次以上、新闻推广5篇、新闻发布80篇、草根名博5篇、网络撰写20篇等。

　　【方案预算】 最初为25万元，后根据实际情况又追加至28万元。

　　据北京晚报、羊城晚报