微博营销反成“微博投诉” 基金高管微博逐渐停摆
本报讯记者 孙琪 今年年初，基金高管微博曾经火热一时，众多公募基金高管成了微博江湖中的明星，但近日记者发现基金业的微博营销已有偃旗息鼓之势，有些基金业明显高管的微博已经数月未更新，大部分都只论风月，甚少涉及投资。
基金高管停博已达数月
南方基金总经理高良玉最后一篇微博定格在6月14日。从粉丝数量上看，高良玉算得上“微博明星”，目前粉丝高达百万之多，将众多基金业同行远远抛在身后。6月14日那天，高良玉用两条微博总结了何谓“良好基金业绩的标准”，此后长达5个月未有新帖。
华夏基金公司副总张后奇也是位“微博明星”，他的特点是“高调”。此前，张后奇常在微博上就市场各种现状发表言论，还曾炮轰A股成为上市公司圈钱场，为华夏基金经理王亚伟是否“听消息，有内幕”与网友激辩；还在微博上质疑万科涉嫌虚假营销，怒指地产股跌势未尽……这些微博均激起网友热情，被转发和评论无数，引得媒体竞相报道。但近期张后奇的微博却多是转帖，话题多为社会、文化风景、甚至人生哲学，对A股市场的现象也多是转发而不评论。
目前东吴基金总裁徐建平、诺德基金董事长杨忆风、信达澳银总经理王重昆、交银施罗德副总谢卫、摩根士丹利华鑫副总秦红等诸多基金高管也都开通了微博，大部分的粉丝数量都过万。其中只有少部分仍然愿意与网友分享投资经验，多数高管帖子都“弃市场而言他”，以生活感悟、旅行见闻和社会现象点评为主。有些基金公司高管开博数月，帖子还不足两位数。
微博成基民投诉渠道
微博让基民和基金高管们有了互动的平台，相对于高管们的懈怠，网友们表现得始终热烈积极。比如南方基金高良玉的微博自6月14日起已经不再更新，但11月还有网友就高良玉发起的“良好基金业绩的标准”话题继续转发评论。另外，有投资者买了南方基金旗下产品，出现了问题在微博向高良玉反映。
某基金相关人士认为，基金微博渐渐销声匿迹有多方面原因。首先，就是“微博压力大”。高管们开通微博的初衷是希望能更好与投资者交流，成为其营销阵地之一，但今年以来基金业绩几乎全军覆没，基金高管们的官方微博演变成了“投诉渠道”。记者浏览了一些网友与基金高管的微博互动后发现，有部分网友投诉用词激烈，有不少讥讽基金投资能力的言辞。
微博已引起监管层注意
再者就是审查压力，此前大量基金公司扎堆参与微博宣传，鉴于史玉柱微博事件，证券领域的微博热已经引起了监管层的注意。有消息称基金公司以公司名义开设的微博以及其员工微博要被纳入监管范围，只是相应指导文件尚未下发到各公司。因此基金公司曾有过通气：在微博上聊投资无关的话题没有问题，但如果涉及到投资，要通过公司内部稽核部。微博是个是非地，本着“少说少错”的原则，有的基金高管们也宁可少说。
此外，基金公司高管有些微博并非主动要求开设。多数基金公司高管工作较为繁忙，很多微博都是应邀开设，疏于打理也是意料之中的事情。
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