调查称三线城市女性网购赶一线城市 年均1757元

　　中新社上海1月10日电(记者 姜煜) 10日在此间发布的一项调查报告称，中国三线城市的女性在网络购物领域正在赶超一、二线城市的女性。

　　尚扬媒介此次发布的《从动脚到动手纵深城市女性网购行为解码》报告，调研数据覆盖中国583个地级市、县级市和县城，涉及超过3800个女性消费者样本。

　　调查称，以往中国女性更习惯在实体店里购物，现如今却有44%的一、二线市场女性和23%的三线市场女性在网上购物。在过去一年，三线市场的女性人均年网购花费为1757元人民币，仅比一、二线市场少了339元。

　　中国幅员辽阔，资产达到中产阶层及以上的人口在全国星罗棋布。然而，很多大品牌和国际品牌的铺货能力有限，一般只能在一些大城市觅到踪影。不过，电子商务为市场营销者突破了地域的局限，满足了全国各地消费者的购物需求。在中国，近90%的宽带接入率更为电子商务的兴起提供了坚实的基础。瑞士信贷银行预期，到2015年中国电子商务的交易总额将达27030亿元人民币，占零售总额的6.7%。

　　据调查，中国三线市场女性网购的增长速度虽然没有一、二线市场高，但其网购渗透率从2007年的13%上涨到2011年的23%，激增了77%。相对于一、二线市场女性网购者比较宽的年龄层(20-39岁)，三线市场女性网购者更加年轻，主要集中在20至29岁。并且，她们网购消费力的增长速度远高于一、二线市场，其年平均网购支出占家庭年收入的比例也要高于一、二线市场。

　　据悉，在中国三线市场女性网购品类中，最受青睐的是服装、鞋和包，此外是护肤品、化妆品、香水和家居日用品。