本报讯 继新闻节目中插播广告之后，央视黄金时段播出的电视剧也将插播广告。记者从刚刚结束的2004年中央电视台黄金段位广告招标说明会上获悉，中央电视台将在今年11月8日举行的广告招标会上首次推出“21点档电视剧中插广告”的标的形式，时长为1分钟。

　　广告为何选择21点档？

　　中央电视台新闻频道的部分新闻节目如《新闻30分》中插播广告曾经引起观众的争议，地方电视台电视剧中插播广告过多的现象更是引起广大观众的反感，以至国家广播电影电视总局刚刚颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》规定：在19点至21点的黄金时间，电视广告总量不得超过15％，在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告等。央视广告部主任郭振玺还透露了其他两条和电视剧有关的广告政策：央视一套改版之后，黄金档电视剧由每天一集变成每天两集，今年能够冠名“电视剧特约播映”的客户将有机会在其间播放5秒的贴片广告；其次，今年将首次推出电视剧场冠名项目，分别设立“上午档剧场冠名”和“下午档剧场冠名”。

　　插广告是市场“逼”的

　　北京广播学院广告学博士赵子忠介绍说，对于电视台来说，电视剧肩负了70％的营收重担。在晚间三四个小时的时间里，电视剧可以为其创收全天广告业务总量的一半以上。其次，我国电视广告大幅增长的状况已成历史。北京广播学院教授、博士生导师胡正荣说，去年全国电视广告的增幅大约为17％，远低于以往的30％以上的增幅，他预测今年的增幅将低于10％。

　　再也没有免费的午餐

　　之前，众多地方电视台在一集电视剧当中随意插播广告让观众有苦难言，从现在开始，观众避无可避，只能从被动忍受向主动适应过渡了。从另一个角度看，明年元旦正式实施的《广播电视广告播放管理暂行办法》也承认了电视剧之间插播广告的合法性，中央台推出的“21点档电视剧中插广告”的做法可以说是一种适时而动。（刘江华）