解放日报报业集团社长尹明华

　　2006年8月4日，解放日报报业集团社长尹明华在第三届中国报业竞争力年会演讲摘要：

　　各位领导、各位嘉宾，我们正处在一个可以改变自己的时代。被改变目前仅仅是一种可能，但是我们正在决心推进这样的一种改变。因为媒体变化的环境，已经迫使我们在进行选择，包括宽带的普及，IPTV、数字电视等新媒体概念，层出不穷，无论是比尔盖茨所谓五十年内报纸消失的预言是否值得可信，我们在新媒体领域着手布局，我演讲的题目是依托传统报业发展新媒体。

　　我们在开展新媒体时的一个基本思路，就是报业新媒体必须发挥自己固有的已有的和应有的资源与基础。传统媒体不会被新媒体取代，新媒体返过来会促进传统媒体的发展，我们做新媒体可以站在一定高度和优势上进行。不能仅仅停留在思路上，必须落实到实际的操作之中。根据自己的特长选择一种自己最能够把握的组合的方式，是传媒表达的广阔的能量，能够得到持续的释放。我们着重从互动品牌和资源三方面入手，依托报业发展新媒体。

　　第一就是手机网络和报刊的互动。我们推出了以彩信方式传播的上海手机报i-news。此外我们集团各个报刊记者，都在第一时间要求他们用手机短信向集团新闻网站报道及时动态新闻，网上编辑选择重要的突发新闻，在最短时间内，用手机报发到用户手机上。

　　第二视频文字图片的互动。手机报的彩信新闻，体现了这种图文互动，将每天发生的新闻通过彩信形式图文并茂的告诉读者，我们考虑同文广集团进行合作，在视频和文字新闻上进一步加强互动。

　　第三是技术内容经营的互动，内容是媒体的核心资产，采用新技术手段，将内容进行不同的排列组合，就会产生新含量，产生新的经营价值，手机报纸用的都是报纸自身内容，但是已经可以产生新的用户和新的收入，这是一种互动的结果。

　　第四信息服务广告的互动，增强互动反馈信息，使我们了解客户读者的需求，为他们提供更好的服务，良好的服务又能增强阅读需求，阅读需求又能带动广告增长，例如我们现在已经在i-news每周一周四早间版随报附赠数字肯德基二维码折扣券。

　　第五集团所属各报各报之间的互动，报纸的出版周期比较长，报业集团拥有了新媒体，也可以有非线性传播方式和传播速度。在突发事件中，手机和网站线性媒体就可以跟上，我们就近500名记者，被要求每天及时向集团网站供稿，再由网站向手机及时供稿，形成良性的信息增值链。

　　在6月份我们开展试用电子报i-paper，产品特点即时更新，仿真阅读，电子纸显示技术，可读性与传统纸张相似，利用环境光阅读，阅读时不需要电池，可以仿照读者的传统阅读习惯进行，具有无线、及时、互动、存储等等特点。到目前为止，在今年4月份我们集团成功的推出了全球首张电子报体验式阅读。13个小时以后，比利时的同行也推出，5天以后纽约时报也推出，我们还锁定了高端客户进行市场调研，在调研基础上，业务在制作加工，后台数据分析管理等核心业务内容，并在盈利可行性分析基础上，尽快的能够将电子报i-paper推向市场。定位是高端公务及商务人群，盈利模式向高端人群定向发送广告，整合其他报刊内容资源，收取通路费用。

　　这个受众定位是经常活动在商业区域，消费能力比较强的人士，盈利模式主要是不断穿插滚动的套装广告，通过广告销售盈利。从现有的新媒体形式来看，投入产出来看，我们实现跨越性增长，到现在为止，我们还没有投一分钱，现在已经开始盈利了，从产品信息来看，它已经具备了丰富资本市场融资内涵基础条件，可以带来充分的溢价收购，这项工作我们现在正在进行，从覆盖人群来看，我们的这几个产品是分别针对信息的消费人群，时尚年轻人群，高端商务人群，还有购物消费人群，几乎涵盖了所有的市场开发潜力的人群，现在已经到了8月份，我们正在紧追快赶，结合新媒体产品受众，阅读位置确定，抓住和传统媒体的优势，嫁接互动，我们将进行新闻作业链的流程再造，拓展新的信息增值空间，将创设信息受用反馈的数据平台，开发传播领域的差异化市场，将提升信息首度传播以后的累计式整合能力，将有计划淘汰不符合企业宗旨，不能做出出色贡献的旧的事物，将力争形成无处不在无人不晓得联播效应。谢谢！

(责任编辑：南超)