关注公益事业能提高媒体自身品牌

　　主持人：在您看来报纸品牌的树立肯定是以新闻为基础，此外还有一些可以掌握的方式和方法。就像您刚才谈到的，我注意到您说的一点，媒体关注公益事业会有效提升自己的品牌，能不能结合中国经营报的实际情况谈一谈。

　　李佩钰：可以。我特别要强调，中国经营报一直以来也是这么做。我们现在的品牌战略叫同一品牌的多产品竞争战略。在中国经营报一个品牌下，首先把报纸做好，另外我们做了一份杂志《商学院》，今后计划还会做更多的杂志。第三个做了一个系列图书的工作，图书本身也是树立品牌。第四个，我们做了相关的公益活动，主线叫“中国企业竞争力监监测体系”围绕主线做了一些活动。我首先要强调，做任何产品品牌首先是产品，中国经营报非常在意要把内容做好，这是树立品牌最好的方式，报纸内容不好，光做一些活动，肯定是舍本求末，这是近几年来我们看到的问题，我们不能仅仅去靠做活动树立自己的品牌，而要把内容做好，最关键的就是内容。昨天在中国经营报半年总结会上我也将到，就像华尔街日报，纽约时报他们在做的时候没有讲更多的策略，主要就是重视内容，怎么把哪个新闻引起大家的注意力，引起影响力最大的轰动，作为一个媒体最大的影响力还是内容，这是特别特别重要的，无论是我们做中国经营报，还是做商学院，都注意到了这一点。

　　与此同时，近两年也做了很多相关的活动，传媒都知道，第二个手段做广告，传媒的利润率有限，不可能拿出很多钱狂轰乱炸打广告，我认为在报业来讲，靠广告提升发行量，这个手段不是很有效，只能让人家知道你的名字，报纸是需要读者来读的，光听说过你一个中国经营报，内容不好，也没有用，广告只能让人知道你有这么一个报纸了，但是内容好坏还得看，在传媒行业大家都不怎么常用广告这种方式。

　　在这种情况下，我们更多的用做活动的方式来体现我们的水平与实力，这是我们报业包括传媒行业做活动的优势，中国经营报近两年做了一些活动，我现在有一个观点，不能为了单纯做活动而做活动，活动也要有核心竞争力，就是要做事不要做秀。

　　主持人：或者说不是单纯为了追求利润而做事。

　　李佩钰：对，就像大家说的术业有专攻，不能说做活动又想挣钱，又想得名又想得利，很难兼顾，中国经营报在这两年做活动，我们成立了公关部，给他们的任务就是让他们专注专心、专业做这个事，比如我们专注就是为了树立中国经营报的品牌，目的非常明确，至于说挣不挣钱不重要，同时我也不允许借此挣太多的钱。