广告信任度排行榜
2006年度信任度最低广告
第一位：药品广告
第二位：医疗服务广告
第三位：保健食品广告
药品、医疗服务、保健食品，如果您还记得去年的广告信任度排行榜的话，那么您会发现，时隔一年，这三个行业竟然再次登上这一不光彩的排行榜。
广告已经成了现代经济生活中必不可少的一项内容。在我国广告行业的总体收入已从1981年的1.1亿元，跃升到了2006年的1573亿元，跃升到了2006年的1573亿元。从事广告的企业达到14万3千多户。
然而在传递信息地同时，广告也常常成为不法分子行骗的工具。现如今打击虚假广告已经成了工商部门工作的一项重点。我国各级工商部门都设立了广告监测中心，对电视、报纸及各种媒体的广告进行全面的跟踪和监控，同时还定期对广告进行抽查和市场巡查，另外来自各级12315投诉电话以及消费者协会的投诉举报也成为发现和打击违法广告的有力手段。
依据《广告法》和相关法规的规定，2006年，各级工商行政管理部门共查处违法广告6.18万件，责令停止发布1.96万件，在全国范围内曝光涉嫌违法广告44件。给了违法广告以沉重的打击。其中信任度最差的三类广告的违法表现主要集中在：
一、 药品广告中使用不科学的表示功效的断言或者保证，如根除、根治、治愈等；
二、 医疗服务广告中宣传治愈或者保证治愈；
三、 保健食品广告宣传疗效以及使用医疗机构、医生的名义和形象。
在打击的同时，2006年一系列规范广告行业的法规的出台也让广告行业的发展更加有章可循。
2006年7月18日发布的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，结束了减肥封胸类广告大量充斥荧屏的局面。
2006年10月18日发布《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》，彻底叫停了报刊杂志上的梅毒、乙肝、人工流产等医疗广告。
2006年11月10日重新修改《医疗广告管理办法》，明确规定医疗类广告必须经过严格的审查。
2006年11月21日11部门联合发布《违法广告公告制度》，给那些违法的广告也做做广告。
主持人：李司长，我发现啊这几类广告这几年来一直得不到消费者的信任，去年排名最低今年还是最低，这是为什么呢？
李亚莉： 2006年违法广告蔓延的势头应该说得到了有效的控制，广告市场秩序整体有所好转。医疗服务药品和保健食品广告的违法率也是在逐步的下降，但是，这三类的广告发布量最大，违法率最高，也直接影响到消费者的利益。因此，也一直是工商行政管理部门监管的重点。工商行政管理等11个部门将联合行动，加大对违法广告的惩治力度，逐步使广告市场秩序进一步好转。
主持人：谢谢李司长。在2006年度当中我们对一些法规也进行了调查，而且出现了新的法规，这会对于我们中国的广告市场带来一些什么样的变化呢？这个问题我想请我们今天在专家席里就坐的一位广告学的专家，中国传媒大学的副校长丁俊杰教授来回答一下，有请。
丁俊杰：这一系列政策的出台呢合法有效的广告的空间越来越大，而那些伪劣的广告的空间越来越小，几乎可以这样说是没有合法的空间。大家也可以看到发布了伪劣广告，企业未来的生存的空间可能更难，甚至要面临到破产的这种可能。所以我觉得这一系列政策的出台会对中国广告明天的发展会有极大的支持和帮助。
主持人：观众朋友们大家好，欢迎您继续收看中央电视台新闻频道播出的《每周质量报告》特别节目“3•15红黑榜”。
主持人：那么在接下来的时间里我们要认识一个人，这个人在12年的时间里他只做了一件事，这件事就是他坚定的向假冒伪劣药品说不，一直在追寻着医药质量领域里的高尚和纯洁。
【同期】喂，你好，对，我是高纯。
【正文】高纯，湖南岳阳人，1988年7月从湖南中医药大学药学系毕业后，分配到岳阳的 一家抗生素药厂工作，这一年他22岁。学以致用，加上积极上进的表现，高纯很快升任这家企业药物研究所的制剂室主任，月收入在万元以上 。在当地的很多人看来，这是一条理想的人生航线，但是，1995年，高纯却亲手颠覆了自己顺风顺水的生活航船。
【同期】高纯
我记得非常清楚那是1995年5月16号，我带着身份证将我的第一封举报信送到了有关部门，我是实名举报并且带着身份证，从那天开始我的生活就发生了巨大的变化。
记者：你这个信上主要举报了什么内容呢？
我是举报企业在新药报批中的做假行为。
记者：你举报的是什么企业？
我举报的是我自己工作过的企业，我当时正在那个企业工作，
【正文】在这封署名的举报信里，高纯详细地向政府有关部门举报了自己单位的负责人要求技术人员在盐酸特拉唑嗪等五个新药申报中大规模作假的行为。
【同期】高纯
他当时买了一个国外的产品拿回来，把包装调换上我们的包装写上自己的名称就拿去做新药报批了，并且上面的防伪标记都没有去掉，这个产品通过新药审评以后我感到非常震惊。
【正文】在高纯的日记里记者看到，他在举报前就已经预料到可能付出的代价。
【同期】高纯
当时就想了大不了我卷铺盖走人就是了……
【正文】但是高纯还是没有料到，从这个举报开始，高纯这个名字就成了制药行业“边缘人”的代表。这一年他29岁，初为人父，女儿刚满一岁。
【同期】高纯
也考虑过，有可能把这些人告下来。 告不下来可能就比较麻烦，但是没想到有这么困难，一走就走了12年 。
【同期】高纯的妻子
我觉得他反对作假是对的，这件事情是对的，但是我不知道举报这个行为对不对，不清楚。
【正文】高纯的妻子告诉我们，从开始举报 的那一天起，高纯就再也没有放下过手中的笔，再也没有回头，这一写 ，高纯写 了十二年。
【同期】高纯的妻子
拦不住。即使你再跟他吵反正他认为自己是对的，他没有错。
我就是以泪洗面，他就一声不吭，还是继续写。
【正文】从1995年开始，艰难打假 的12年里，高纯向相关部门寄出了近千封挂号信和特快专递。他还通过电话、传真、电子邮件等方式，不间断地举报他所在的企业在新药申报中 的各类造假行为。
【同期】高纯
这个信件在我家里留下底稿的有几箱子，我相信发到其他的部门应该堆起来有一尺多高了。
【正文】因为自己 的举报，高纯所在 的企业开始接受调查。“离经叛道”的高纯先是被企业停工，然后被强制下岗，直至停发工资，最后，终于被扫地出门。
【同期】高纯
我为了生存我什么事都干过，我干了很多活，包括当搬运工搬煤气。一罐煤气搬到六楼、七楼，我赚两块钱……为了生存我还要吃饭，我举报上访的时候还要费用。
记者：我知道您原来是学药学的本科毕业？
对。
记者：药学是一个纯技术性很强的职业，搬煤气不需要技术只需要力气就可以了，这种心理落差你是怎么解决的？
如果说我不干活，我就没办法生存。别人不打我，我自己就被打倒了，所以说我必须坚强的活下去，哪怕我背不动我爬也得爬上去。
【同期】高纯妻子
我看见他送煤气心里很难过，见他送煤气好像还是挺轻松的，说实在的到了晚上我躲在被子里哭。
【正文】但是，送一罐煤气挣两块钱的生计也没有维持多久。“吃人家饭砸人家锅”的名声，使他在当地无处谋生了。2003年，高纯独自踏上了南下去广东打工的艰辛之路。这时候，他37岁，女儿已经上小学了。在广州，高纯寄宿在白云区一处简陋的民宅里。
【同期】高纯
【正文】高纯靠着为一家酒厂配货上门的工作维持生计，月收入不到两千元。这样的日子，算到现在，已经有四年的光阴了 。2000年8月8日，国家药监局对高纯的实名举报给予过正式的公文回复。带有“国家”字样、盖着红色大印 的这两页纸，在高纯看来，有着划时代的意义。
【同期】高纯
记者：那当时举报这个药当中有没有得到明确处理呢？
有，有一个产品是得到了处理，当时一个（盐酸）片剂即得到了省药监局的认可，就是他做假事实成立，我的举报是正确的。
记者：这对于你来说是不是举报上的 一个小胜利？
【同期】高纯
这应该是一个很大的胜利，因为我在举报之前材料送出去之后企业还告我破坏生产诬告领导，因为有了省里面的结论以后，他就诬告我等于没有得逞，我认为是个很大的胜利。
【正文】高纯告诉记者，表面上看取消的是一纸批文，实际上堵住的是一种存在质量安全隐患的所谓新药的批量上市之路。
【同期】高纯
一个新药要研究出来从处方的设计、工艺研究、临床考察要两到三年的时间才能够完成，你现在拿一个假的批文来生产，那么这个不能保证它的安全，就算有了假的批文，你工艺不做好的话也不会生产出安全的产品。像亮甲菌素，欣弗、奥美定、丙种球蛋白这都是有生产批文的产品，但是他给我们人民群众带来多大的灾难呢。
【正文】高纯反映的假药问题已经引起了党和国家领导人以及有关单位的重视 ，一些造假行为被查处，但这时的高纯也深深亏欠了家人一笔感情账。每每谈起自己的父亲、妻子和幼小的女儿，高纯的坚韧都会崩塌。
【同期】高纯
要我带着兄弟姐妹致富要我来孝敬父母，最后我不但没有孝敬我的父母，还让他临死之前还牵挂着我，我拖累了我的兄弟姐妹。
【正文】但是高纯坚定的告诉记者，从1995年开始的这十二年里，他再也没有回过头，因为他不后悔。
【同期】高纯
记者：在你这些年坚持当中有没有哪怕一丝的后悔或者你想停下来有过这样的时候吗？
事情开始以后我就没有后悔的余地也没有后退的余地必须得坚持下去。一旦我停下来的时候，那么别人就很高兴了，做假的人就很高兴，你看他弱下去了，他倒下去了，非常高兴，我看到这个情况马上信心又来了，我的激情也来了，
他们都说我爱捅马蜂窝的人，是一个刁民，是一个神经，但是我不这么认为，我认为我是一个普通的人，我是一个实实在在的人，我不过是说了一句真话而已。
主持人：就是这个12年如一日坚持说真话的普通人靠着他的执着和坚忍获得了我们2006年度的质量先锋杯，让我们掌声有请高纯。祝贺你高纯。
高纯：谢谢。
主持人：刚才看了片子之后我不但对你非常敬佩，同时对你的妻子也是非常非常的敬佩。高纯我想问你一般人呢在刚刚开始工作的时候他都会对自己的未来有一个规划，我想知道当时你对自己有规划吗？
高纯：我当时想我大学毕业了并且我是一个专业非常对口，我想我的前途应该非常的好。
主持人：那事实是不是这样的呢？做下来之后？
高纯：事实也非常好，我到单位一年以后我就当上了药物研究所制剂室主任，并且五年就当上了工程师，当时的前途是非常好。
主持人：你有没有想过今天自己会是这样一种状况呢？
高纯：没有想到。因为当时是这样的，企业领导要求我们做假，我就说这个东西是不对的，不能这么做，这样做会把企业搞垮，也会残害这些消费者，所以我拒绝了并且我进行了举报。
主持人：那么当家里人反对包括妻子埋怨你的时候，甚至有人当面对你说你是神经病的时候你有没有想过就此打住？
高纯：没有。
主持人：为什么？
高纯：因为我一停下来那么做假的人就高兴了。
主持人：刚才你在片子里面你也说自己不后悔，有人也评价你说你是无悔的，我还是想问一句你是不是真的一点都不后悔？
高纯：对，我确实不后悔。
主持人：这么坚定？
高纯：对。
主持人：那接下来我们就要向高纯颁发2006年度的质量先锋杯了，我们要请出颁奖嘉宾他是2006年度的质量先锋杯的获得者，同样也是在医疗领域的一位打假英雄，掌声有请陈晓兰女士。
主持人：陈女士，您好，欢迎您。
陈晓兰：您好。
主持人：陈女士你好。
陈晓兰：您好。
主持人：陈医生一年不见了，但是我们知道您这一年当中还是像往常一样的忙碌，能不能简单地告诉我们观众朋友过去的这一年当中您都忙了一些什么？
陈晓兰：去年我担任上海市食品药品监督管理员，那个监督管理局的监督员，还有上海市医保局的监督员。我就名正言顺的进入医院医疗机构，对于医疗服务跟医疗质量还有医疗器械进行监督。
主持人：陈医生，我觉得今年见到您比去年的气色好了很多，是不是也和这一年的工作比以往的要顺利有关系呢？
陈晓兰：对，应该讲得到政府还有我们上海市领导的支持。
主持人：我觉得您的这个打假事业更加顺利了，可能也能给高纯一点动力。因为他现在目前还处在比较艰难的境地，陈医生和高纯以前认识吗？
陈晓兰：以前不认识，这次通过你们我们认识了。
主持人：我觉得我们今天真的非常容幸两位打假英雄提供了这么好的一个机会，让他们正式的认识了，也希望你们今后成为好朋友。我觉得两位质量先锋人今天我们这个节目现场相聚也是有特殊的意义的，那就是他们并不是孤军奋战，他们互相之间可以有支持和鼓励，而我们越来越多的人，越来越多的部门也会给予他们支持和鼓励，我们共同来维护医疗质量领域应有的尊严。
主持人：现在让我们请康辉为大家宣读我们“3•15红黑榜”给高纯做出的颁奖词。
主持人：以正义为任砸碎自己的金饭碗，以善良为任抵御别人的冷霜剑，12年心灵的惶恐和奔波是你无奈的前路，12年社会的平安和健康是你有形的信念，高纯一个中国男人的名字，一面凝结了高尚和纯洁的旗帜。高尚纯洁是你的梦想，是中华民族应有的尊严。
主持人：现在我们有请陈晓兰女士为高纯颁奖。让我们再次祝贺高纯获得2006年度质量先锋杯。
主持人：谁是中国质量的光荣，谁是中国质量的耻辱，红榜黑榜，榜榜关切有质量的生活。
主持人：红与黑的较量就是真与假、善与恶、荣与耻的较量。
主持人：打假除劣扶优构建和谐社会，质量安全关乎国计民生。
主持人：以诚实守信为荣，以见利忘义为耻，质量优劣关乎民族前途。
主持人：维护质量尊严，推动质量进步，共同打造有质量的生活，观众朋友们感谢您收看《每周质量报告》的特别节目“3•15红黑榜”。
主持人：观众朋友再见。
主持人：再见。
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