青岛啤酒实现民族品牌国际化营销突破(图)

　　人民网青岛1月15日电　记者宋学春丛青岛啤酒公司获悉：历时三个多月的紧张评比，针对北京奥运会企业奥运营销的各种评奖活动结果相继出炉。据了解，我国民族品牌杰出代表青岛啤酒、联想等的奥运营销表现及效果，丝毫不逊色于有着多届奥运营销经验的国际品牌，实现了民族品牌国际化营销的突破，受到各方一致肯定，从国内外众多品牌中脱颖而出，斩获多项"奥运大奖"。

　　自此，我们民族的世界品牌在2008北京奥运会上的成功，在一定程度上标志着奥运营销已经不再是国外品牌大佬的专利。青岛啤酒、联想等品牌已经堪比汉城奥运会上的三星，成为奥运营销的中国标杆。

　　青啤奥运营销频获大奖

　　2009年1月6日，"CCTV后奥运营销高峰论坛暨第四届体育营销经典案例颁奖盛典"隆重举行，青岛啤酒凭借出色的奥运营销表现、出众的奥运营销效果，与可口可乐、联想等一起被选入"2008十大奥运营销经典案例"，这标志着青岛啤酒的奥运营销成为企业国际化营销活生生的学习样本，在体育营销领域具有了中国版的"教科书"。据悉，本次体育营销经典案例评选以2008北京奥运会六十余家知名奥运会合作伙伴为主要对象，由北京大学管理案例研究中心、长江商学院案例研究中心等权威学术机构担任评审机构。

　　对于青啤奥运营销表现，某营销专业人士如此评价："如果为北京奥运会设置一个"战略规划最系统，影响空间最广，参与人群最多，品牌渗透最深"的奥运营销奖，恐怕非青岛啤酒莫属。"

　　的确，历时五年，打造激情盛宴，从"我是冠军"、"倾国倾城"到"奥运激情全球征集"，影响遍及中国，甚至渗透北美、欧洲、澳洲各地，几十辆奥运大篷车走遍全国2000多个城镇，"激情成就梦想"的品牌口号与北京奥运会"同一个世界，同一个梦想"的口号不谋而合，甚至圣火传递口号"点燃激情，传递梦想"几近青岛啤酒品牌口号的翻版，全民奥运的奥运营销理念得到广泛响应，奥运会比赛期间，包括澳大利亚总理陆克文在内的众多海外来宾、运动员对青啤不吝溢美之辞，这一切，让人们对青岛啤酒的奥运营销表现印象深刻。

　　据权威机构评估，受益于奥运营销，青岛啤酒的品牌价值已经从2005年的199.91亿元上升到2007年的258.27亿元，另据益索普奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升最大，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首；青岛啤酒"激情成就梦想"的品牌口号位列最具记忆度的奥运口号第4位，其奥运赞助商身份认知也高居前十名。

　　在2009年1月8日举行的"奥马奖"颁奖典礼上，青岛啤酒组织的"青岛啤酒·我是冠军"大型营销活动获得了具有活动界"奥斯卡"之称的"奥马奖"青睐，获得"改革开放30年最具影响力企业品牌活动奖"。据介绍，"奥马奖"是由环球活动网和国际品牌联盟共同发起的品牌活动盛典，享有活动策划界的"奥运会"之称。而此前，青岛啤酒曾先后三次站在奥运营销盘点的最高领奖台上。

　　2008年12月18日，"21世纪体育经济高峰论坛--暨2008赫尔墨斯奥运营销颁奖典礼"上，青岛啤酒荣获"十大奥运营销案例奖"；

　　2008年12月7日，"2008中国营销高峰论坛暨中国第三届金麒麟奖颁奖典礼"上，青岛啤酒获得众多营销大师首肯，以明显优势捧得具有营销界"奥斯卡"之称的两项金麒麟大奖--青啤奥运营销荣获"杰出战略营销"企业奖，青岛啤酒全球营销总裁严旭荣获"2008杰出营销领袖年度标杆人物"大奖。

　　2008年10月1日，第二届中国品牌节公布了北京奥运会后第一份权威榜单--"2008品牌中国奥运光荣榜"，青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获"2008北京奥运十佳品牌营销奖"，十届全国人大常委会副委员长成思危先生亲自为青岛啤酒颁发了奖杯。

　　联姻NBA再次领舞后奥运营销

　　奥运营销的成功，也让人们对青啤的后奥运体育营销表现充满期待。

　　据了解，做为后奥运营销战略的重要一环，青岛啤酒还在北京奥运会结束前一天签约NBA，率先启动了后奥运营销战略，受到业内广泛关注。据悉，青岛啤酒于近日发起了结盟NBA后的首个活动项目--"给我一个理由，送你去NBA"，免费送幸运网友到美国观看大腕云集的NBA全明星赛，其中四川省抗震救灾优秀大学生武大伟因《梦想带北川的孩子一起去NBA》的博客文章，获得了青啤送出的首张NBA全明星赛门票。

　　有业内人士表示，青岛啤酒凭借一以贯之的奥运营销战略和全民参与、丰富多彩的体育营销活动，有望继续领舞后奥运体育营销。经过与国际大品牌在奥运会舞台上同台竞技的洗礼，其国际化营销的能力也在一定程度上得到相应提升，对拓展海外市场、展开深度营销具有促进作用，青岛啤酒最近进军拉美市场签约哥斯达黎加最大上市公司即是明证。