法国人给文化贴上“标签”
2009年初，好莱坞电影《革命之路》开始在全球巡演。
说起法国，浪漫、精致、自由、唯美、崇尚艺术……这些文化符号甚至“标签”，会伴随着头脑中有关法国的电影片断，一起涌入你的脑海。法国人善于使用各种手段给自己贴上一切美好词汇的标签，围绕这些标签的文化产品不断地受到推广和追捧，并最终成为法国文化的代名词。
以法国电影为例。法国影片海外发行单位法国电影联盟成立于1949年，受法国文化部国家电影中心领导，同时也接受法国外交部的“政策取向”的赞助资金。通过在世界各地举办法国影片专题电影节，法国电影联盟为最新的本国电影巡回造势，吸引众多影迷的关注，以扩大其海外发行，推动法国电影“走出去”。
《天使艾米莉》的精灵古怪、《放牛班的春天》的优美温馨、《这个杀手不太冷》的内敛，这些风格不同的法国电影被鲜明地打上了“小众”、“艺术电影”等标签。长镜头、蒙太奇的运用、少得可怜的对话、挖掘人物最内心的独语等特点已经成功地使标签具体化。电影这个重要的大众媒体，成为了法国文化最生动的“推销员”，将法国特色推广给了世界各地的影迷和观众。
除了将本国电影推广出去，法国政府还试图将国际上的摄像机“拉过来”，向更多的电影观众传递法国风情。2008年底，法国文化部长和巴黎市政府纷纷表示，欢迎更多的国际摄制组来巴黎拍片，尤其是国际大片的剧组，并许诺只要国外摄制组在法国的花费超过100万欧元，就可以得到法国政府的经济补贴。
法国文化部长阿尔巴内尔和好莱坞著名导演伍迪·艾伦在2008年12月的一场见面就耐人寻味。1997年，伍迪·艾伦在巴黎拍摄的《人人都说我爱你》使观众感受到了巴黎的浪漫气息，大获成功，然而此后，伍迪·艾伦再也没来巴黎拍摄过电影，反而在英国伦敦和西班牙巴塞罗那拍了几部戏。伍迪·艾伦告诉法国文化部长，自己有一个剧本很适合在巴黎拍，但在巴黎拍摄的成本太高。文化部长随即告诉伍迪·艾伦：“在伍迪·艾伦的影片里，城市是不可或缺的‘人物’。现在，巴黎有机会出演这样一个‘人物’，我们一定会全力以赴促成这部影片的拍摄。”。
尽管从商业上来讲，巴黎作为艺术中心的地位如今已经被纽约、伦敦等地所取代。但法国电影在应对市场化冲击的同时，始终坚持孤芳自赏的态度，极少放弃自己的艺术特色，这也是法国文化的又一大标签。
美国：大环境保证企业创造力
2009年3月9日是芭比娃娃的50岁生日。虽然芭比只是女孩子们手中的玩伴，但不要小看这个娃娃玩具，因为从她50年永不衰老的花样年华，我们可以看到美国企业在社会环境和政府力量的支持下如何将本国文化成功传播世界各地。
虽然现在大部分芭比都产自中国的玩具工厂，“她”却拥有45个不同国籍，足迹遍布世界150多个国家和地区，有调查显示，72%的波多黎各女孩和49%的智利女孩人手一只芭比；在欧洲国家，芭比仍然是销售第一的女孩玩具……
芭比之所以与众不同，在于她的百变形象与美国社会的发展联系紧密，更成为美国时代变迁的缩影。
在美国，企业在自由市场经济中能充分发现需求，充分发挥创造力，不断制造满足最新市场需求的文化产品，并在需求中打造市场。正是这些环境因素悄悄地支持着芭比创作者和公司团队不短创新，延续着芭比的文化传播力。
被员工戏称为“粉红帝国”的芭比的老板——美泰研发中心坐落在美国加利福尼亚州，是芭比娃娃的大本营。这里有50多位顶尖设计师、12位知名造型师和一支庞大的市场营销团队。虽然时下的美国经济不景气，这个“粉红帝国”今年第一季度的销售额降至19.4亿美元，净利润约1.76亿美元，但其中由芭比娃娃产生的利润只占约四分之一，更多的利润来自于芭比品牌的周边产品。
如今，天命之年的芭比并没有止步退隐的想法，反而把中国和亚洲作为自己新事业的落脚点。现在的上海淮海路，就开设了一家6层高、面积3500平方米的“芭比上海”旗舰店。
另外，美国政府的人性化管理和对企业的支持也具有积极作用。和韩国政府通过法律推动本土影视产业发展有所不同的是，美国政府除了法律保护和规定外，并不会过分介入市场和企业的运作。所谓人性化的管理和支持，指的是企业在申请具有创新意义的产品时，不太会受到政府的束缚。芭比娃娃在推出女兵芭比时，正是经过美国国防部特批，否则我们就不会看到女兵芭比走入市场。
正是在企业主导、社会支持、政府服务的大环境下，具有庞大生命力的文化产品在美国不断地被创造出来，作为美国文化的载体，超载国界和文化的局限，传播到世界各地，使人们甚至产生了全球化就是美国化的质疑。
文化国际影响力的中国命题
环球杂志记者/王豫刚 邓喻静 实习记者/李梦 蒋文洁 黄心
在4月16~19日举办的2009中艺博国际画廊博览会上，有来自意大利的三家画廊参展，而意大利驻华使馆文化处也同时作为参展单位出现。
意大利驻华使馆文化处文化参赞巴尔巴拉告诉《环球》杂志记者，在她看来，对外传播本国文化最合适的渠道是音乐和绘画这样的艺术，因为没有语言的问题。但是她们现在正准备播放有中文配音的意大利电影，可以让更多的人去看，去了解意大利文化。使馆文化处本身就有一个较大的剧场，有800个座位，每星期都有电影放映。
巴尔巴拉说，在中国推广意大利文化时，文化处非常希望和大学合作，希望能够影响更多的中国年轻人。同时，文化处也特别注意为民间文化传播提供便利，像这次来参展的画廊，就是私人画廊，和政府没有关系。使馆文化处也经常为来自意大利的民间展览和推广活动提供场地和宣传支持，并且特别注意能够兼有中意两国文化影响的艺术家和题材。
“像这次张琪凯的个展，我们就在使馆文化处办了一个记者招待会。他住在意大利11年了，在意大利学习美术，我觉得他的作品很有意思。”巴尔巴拉说。“还有一个展览，是一位意大利的教授和他的20名学生，他们都是艺术家，一起去桂林旅游，回来每个人做了一件作品，所以，我们在这儿展览。”
根据《中国现代化报告2009》提供的数据，2005年，意大利在全球文化服务贸易中所占的份额为6.6%，而中国为1.2%。
文化国际影响力的中国命题
4月1日，中国新闻出版总署印发了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》。在这份《指导意见》之中，明确提出了要扩大对外交流，积极实施“走出去”战略，进一步扩大中华文化的国际影响力和传播力。
从2001年开始，每年中国科学院现代化研究中心都要公布一份《中国现代化报告》，今年的《中国现代化报告2009》将主题聚焦在“文化现代化”上。在这份报告的一个排名表里，中国的文化影响力世界第七，文化竞争力世界第二十四，文化生活现代化指数世界第五十八。这份报告的主要编者，中国科学院现代化研究中心主任何传启研究员这样告诉《环球》杂志记者：所谓文化影响力，即是一个国家的文化对世界人民的文化生活到底有多大的影响。
在这份影响力榜单上，排在中国之前的国家是：美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙，而日本、韩国分列第九、第十三。
从前年、去年开始，奥运以及奥运之前中国经济的起步都使得世界对中国的关注大幅加强。中国传媒大学副校长胡正荣在接受《环球》杂志记者采访时表示，当下正是中国扩大国际影响力的绝好机会，但在交流的过程中双方的误解很多。
“十年前我去美国跟他们谈中国，他们没有太大的兴趣，个别人会因为距离遥远和社会制度不同而对中国有兴趣，但现在出去西方人对中国是相当有兴趣的，十年前开讲座来听的人凤毛麟角，现在一下子有几百人过来，什么样的问题都有，”胡正荣说。
胡正荣认为，出现这种情况，原因首先是中国经济在世界的影响力加大，其次是随着中国经济起步，西方人对中国的崛起产生了一种好奇和担心，也有人由于意识形态和价值观的差异而担忧中国社会的发展模式对自己带来不利影响：“80%的外国人对中国的关注是来自这个原因，而不是来自中国人自以为的经济上去了政治文化影响力就出去了。”
基于增强文化间沟通的愿望，中国政府近年在各国频频开展文化交流年，都取得了巨大成果，围绕这些活动，一系列官方文化互访和交流活动络绎不绝。
“时代中国”与文化海外民间传播
官方或半官方性质的文化出口，能在多大程度上影响国外民众对中国文化的认知，不是一个能轻易回答的问题。受时间和范围的限制，这类交流或有未能顾及覆盖之处，也是情有可原。
据英国汇丰银行2008年在英国做的一项调查，只有7%的被调查者能准确说出中国国家领导人的名字，26%的被调查者认为相扑是在中国目前仍然流行的传统项目。英国民众对当代中国了解之少， 震动了英国的主流社会。
而这项调查源自一次英国商界和政界要人的会餐中一个大胆的提议。“从民间发起一个以中国为主题的公益性文化节，这只是当时会餐中某位商界人士无意间流露的一个想法，却得到在场众人的热切响应，”后来成为这个文化节项目中国方面负责人的博然思维咨询公司中方合伙人蔡金青在接受《环球》杂志记者采访时说。
很快，这项提议的影响力遍及英国社会各界，以最先的几个企业界倡议者为轴心，凝聚了一批来自商界、政界、教育界、文化艺术界的人马，知名企业、文化机构和高校更成为强有力的合作方。
在蔡金青看来，这是一次在英国自下而上发动的全民动员，反映了一种源自英国民间蛰伏已久的文化交流热望。
这股热望最终催生了“时代中国”中国年项目的雏形，“英国民众希望看到的，是一个变化中的现代中国，这也是将中国年定名为‘时代中国’的用意所在。”蔡金青说。
在为期半年的时间里，“时代中国”在英国的100多个城市里掀起了一股中国热，而令主办方们始料未及的是，原先策划好的600多个活动，在进展中不断得到一些中英两国独立主题活动的自发响应与补充，最后活动数目竟增加了一倍以上。
“‘时代中国’所产生的号召力，远远超出了我们的预期，俨然成了一面推广中国文化的旗帜，集结了英国社会各个方面的良好意愿与创造力，”蔡金青说。
在所有活动中，“英国视角”贯穿始终。在蔡金青看来，外国人渴望了解的中国与我们自己设想的并不一致，与其被动接受，让英国人自己设置活动项目的形式更能使他们对中国的认知查缺补漏，加深两国间文化的深层次沟通。
这些英国人期待了解的中国元素，包括中国当代艺术、独立电影以及传统美食等，与中国近两年文化交流项目中的固定项目，确有未重合之处。其中，以北京、上海和深圳三个快速发展的城市为主题来展示当代中国最新设计作品的“创意中国”设计展、以及汇集中国一流电影艺术家制作的近百个短片的“时代中国电影展”都成为关注度较高的活动。
来自英国民间的热情也引发了中国方面的热烈回应，国内的许多企业、民间交流团体自发组团到英国，加入这场文化交流的盛宴，英国媒体对此评价，这是自中英建交以来最为密集频繁的一次文化互动，国家主席胡锦涛和英国首相布郎和也表示欢迎这样一个宝贵而精彩的设想。
蔡金青介绍，尽管“时代中国”这项文化交流活动已落幕，但其中一些中英文化的接触与碰撞，却因有了某种存在形式而得以延续，活动中的“中国美食节”将成为伦敦每年饮食节上的重要组成部分，而在活动中得到推广的汉字教材，也被越来越多的英国人使用，成为他们学习中文的工具。
“这种由两国民间发起的文化交流，是对以国家为主导的文化传播的有益补充，有望成为中国文化出口最为深广的力量，”蔡金青说。
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