蒙牛砸两亿多夺下央视最贵标 争夺呈现多足鼎立

央视广告招标增速与GDP增速的相关性较高 搜狐新闻制图

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　　蒙牛砸两亿多夺下最贵标

　　雨润5010万拿下明标第一标；美的整体投放额最高

　　■ 聚焦

　　昨日上午8点8分招标开始。《新闻联播》后7.5秒标版成为企业关注焦点。上午9点20分，第一个明标竞拍项目———《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权由133号企业5010万中标，高于去年中标价。

　　史玉柱未能拿下第一标

　　据了解，133号企业是雨润集团。往年第一标都会获得一份特殊礼物，今年雨润集团的代表获得由种子组成的“新闻联播”牌匾一块。

　　往年的该标段中，第一选择权多半被史玉柱的巨人集团摘走。而今年，身穿红衣白裤，戴着墨镜的史玉柱却未能如愿。除了第一选择被雨润拿走，第二选择权也被美的拿下，巨人只拿到了第三选择权。

　　在暗标环节，泸州老窖拿下第一标，获得晚上10点的整点报时。五粮液则以总额超过4亿元的价格，拿下连续8个月的《新闻联播》报时组合标段。

　　另外，燕京啤酒、格力等老客户分别在A特时段多有斩获。据多位参与投标的企业测算，今年的A特标段整体价格涨幅约15%。

　　今年整体广告投放额度最高的企业是美的集团。央视方面没有透露具体额度。

　　最贵标之争现多足鼎立

　　下午1点半左右，最激烈的电视剧冠名开始竞标。与往年蒙牛与纳爱斯的二虎相争不同，今年呈现出多足鼎立的局面。

　　上半年的冠名起价9900万，当叫价达到1.5亿元时，816号、9号、66号、109号交替互不相让”。经过数十轮竞价，109号企业蒙牛以2.305亿元拿下标段，成为现场“最贵标”。这也是继去年之后，蒙牛蝉联此标段。

　　下半年的冠名则被纳爱斯1.5亿元夺得，这是其连续第五年拿下该标段。央视给纳爱斯代表送的礼物，是用化石组成的中国地图。巧合的是，化石来自1.5亿年前，与竞标价一样。

　　在新面孔中，天然乳品（新西兰）控股第一次亮相，该公司行政副总裁邵明表示，天然乳品计划于明年投放中国市场。目前，国内乳业市场正遭遇信任危机，邵明表示，这也在一定程度上给他们创造了进入中国市场的时机。