广电媒体进入拐点 市场高度分化

　　主持人：2005年上半年已经过去了，从全国媒体广告市场的经营现状来看，平面媒体出现了比较大的下滑，传媒在香港的上市报表现实利润率有很大的下降，电视情况得到一个信息，电视台的广告经营是比较困难的，受医疗广告管理政策的影响广告下滑影响也很厉害，我不知道黄总监所在的重庆电视台以及重庆卫视2005年上半年的广告收入大致是什么样的表现？

　　黄翔：刚才再兴主编把上半年媒体的环境做的一个简单的描述，实际上我面对的这个环境和生态都是一样的，可以说比较艰难。目前整个媒体，特别是广电媒体，像很多专家所说的，已经提前进入拐点，这个拐点的标志整个市场高度分化已经开始，秋天战国的形态已经逐渐形成，马泰效应强者愈强，弱者的格局也将凸现出来。主要标志，现在广告媒体大幅度下挫，广电广告是在高起点当中低速的在增长，实际上也成了稳中有降的趋势。

　　今年加上新媒体不断地在分流我们的观众，这样媒体的环境格外复杂。上半年我们重庆广电，特别是重庆卫视，抗住了下滑趋势。我们整个的收视在晚间进入了全国的第一方针，也就是前五位，春节期间最好表现进入的省级卫视前三位，这是一个数字。

　　第二个数字，我们全天候时段上半年综合的排名是第五位，可以说是在今年我们精心打造卫视以后呈现的一个收视的奇迹，这是我们意料之外的事情，我们卫视一步留神，我们叫做在全国品牌上的崇敬取得了初步的成功，再加上最近央视索福瑞权威数据给我们提供的资料表明，我们重庆卫视全国指数在第四，观众满意度也是第四位，各种综合指标显示重庆卫视今年在媒体很艰难的环境当中呈现出一种蓬勃向上的发展趋势。可以说在目前来讲和整个的环境在逆向运动，一方面生态环境挑战越来越强烈，一方面重庆卫视还在稳中有进、逆水行舟，这对我们今年的发展战略也是很好的证明。

　　同时我们广告，在我们十七号令颁布以后，在我们整个政策的限制下面，我们广告今年上半年也呈现了比较好的上升势头，比去年同期上升了15—20％左右，这也是一个从市场上进一步印证了我们卫视今年战略思路的成功，同时我们策略应对实践上的一个成功。