中央财经大学新闻传播系主任 谭云明

　　为什么湖南卫视的节目做得好，有一个感觉非常突出，就是他们观念很新。湖南省委宣传部的领导出了一本书叫《比到最后比什么？比观念》，湖南卫视的观念很新。说到这点，我觉得四川卫视打造中国的故事频道，非常有勇气、大气，是豪气、智慧的表现。

　　我主要讲几个意思：

　　第一，如何科学、准确地定位频道。主要是四方面，一个是我们定位要为民所用、所需，一切为观众和受众所想。很多人在电视台做节目的时候，自己做的节目自己都不愿意看，那怎让观众看？这一点很重要。所以，要想别人笑首先自己要笑，要想别人哭自己要能哭，如果都感动不了自己，就感动不了别人。二是频道定位要善于整合资源，扬长避短。整合优势一定要扬长避短。有的人开玩笑，说北京是首都，长沙是脚都，娱乐很丰富。很多人到长沙考察一看，湖南的环境，娱乐文化的环境，没有哪一个人能够做出来。我们是和巴蜀文化不一样，所以，我们要发挥优势，好好整合。三是频道的定位要有个性特色，人云亦云就没有前途。上午有一个专家说“人特我绝”这非常好。四是频道定位要有市场占位意识。为什么湖南的娱乐做的好，《快乐中国》做的好。其实有一个积淀的问题，如果形成市场氛围的时候，很多的人才都去，湖南没有地域优势，但是为什么很多人愿意到湖南做节目，要能够占领市场，所有的人都往那里聚集。

　　第二，办好故事频道的几点看法。第一主打故事品牌。主打故事品牌从三个方面看，一个是要用市场观念开发“故事”品牌的栏目；二是要用经营的理念精心运作故事栏目；三是用创新的方式提升故事品牌的形象。我们理解故事有人物情节等等，我们做的时候要把握好。比如说如果故事没有人就不存在故事，所以多抓住人，人要成为故事的中心。二是多截取生活的原生态。原生态很真实的东西大家都喜欢看。比如说池莉的小说大家都喜欢看，就是因为原生态；三就是注重细节。电视语言非常善于注重细节。四是注重对话。五是讲究故事的起伏跌宕的结构安排。我们讲故事一般是喜欢大一点的讲，其实我觉得有震撼力，喜剧、悲剧等等都要有，往往写故事的时候，选择悲剧的时候可能比其他的东西更好一些。我们讲故事的时候，通过讲故事讲价值、讲观念，故事要主体化，把价值、人生观孕育到里面。另外就是搞好对接。一是故事不能脱离新闻，要和新闻对接好；二是故事节目和综艺节目实现最佳对接。比如说故事会，名人谈话的节目。刚才很多的专家也提到这一点，我个人的观点也是这样，很多人都讲名人，其实我觉得名人的故事可不可以讲，可以，但是我觉得更多地应该讲一些凡人的不平凡的故事。三是和人文地理实现最佳的对接；四是和历史故事实现对接，而且这些故事最好是能够为人所不知的东西；五是故事和老百姓的生活对接起来。

　　第三，故事频道的市场前景分析有三个意思。一个是填补了故事频道的空白；二就是带来了很多的广告效应；三是我觉得现在很多的地方都是搞形象工程。我觉得是不是做故事频道，四川作为新闻宣传，是不是可以做有意义的有价值的形象工程，在全国可能会很有影响。在这个前提分析里，很多专家也提到，我也想强调，有几个问题和倾向出现，一个是与传统保持一些距离，就是在形式上借鉴传统的叙事形式和文化手段，但是在内容方面要有时代的品格；二是不能太过于地方化，本土化、地方化作为卫视来讲不应该过重；三是多探索一些新的道路，形成自己的特色。比如说讲故事怎么讲，讲什么？四是我们讲故事的时候，可能有时候会出现一些情节很吸引人，没有冲突就不会吸引人，但是要防止虚假情感泛滥的问题，还有重大的社会实践因为缺乏故事性影响到重大实践会遭到冷遇的问题，有一些人为的因素在里面，防止媒体社会责任的缺失。

　　我非常有幸参加这个会，对四川广电集团非常的感谢，也感谢陈华台长认真地做笔记，要做好这个事，领导重视是非常有前途的。最后表达我的一个祝愿，祝愿四川卫视打造中国最好的故事频道早日成功。

　　谢谢大家！

　　主持人：谢谢大家的发言。同志们，在我们今天的“四川卫视天下故事定位”的专家研讨会上，我们的各位专家、学者围绕频道的定位，提出了积极的、热情的、中肯的、务实的一些很好的建议和意见，特别是对我们频道在定位的理念上，怎么样进行策划？怎么样分析我们的优势和我们的劣势？怎么样打造我们的品牌？怎么样培养我们的竞争力、以及怎么样面向市场的营销等等方面，给我们提出了非常好的有针对性、指导性、参考性、操作性都很强的意见和建议，包括一些具体的措施，我们感觉深受启发。借此机会，我们衷心地感谢各位专家、各位学者和传媒界的朋友们过去和现在对我们的支持和帮助，并且我们期待今后继续的得到大家的关心和支持。