据新华社上海6月20日电(记者 俞丽虹)由于夸大宣传产品效果,海飞丝、玉兰油、潘婷、旁氏等多个知名化妆品广告在沪被曝光涉嫌违法。
此次被上海工商部门曝光的违法化妆品广告包括:海飞丝新生去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露、潘婷乳液修复系列、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、玉兰油多效修护防晒霜等产品的广告。
据分析,这些化妆品广告的违法表现主要是夸大产品功效,广告中含有使用产品前后效果对比的画面。如,在玉兰油焦点皙白系列产品的广告中,一位模特不断“变脸”,从抑制黑色素、淡化色斑,到提亮肤色、全面透光,前后对比判若两人;而在不少洗发水广告中,模特的一头枯发瞬间得到“滋润”,甚至连颜色都变得不同。
此外,部分化妆品广告夸大宣传,对产品使用效果作出绝对化的承诺。如,清扬男士去屑洗发露广告宣称,“头屑不再来”;力士焕然新生系列广告宣称,“紧急修复严重受损发质,只需14天”;海飞丝新生去屑洗发露广告则宣称,“从第一次洗头开始就能有效去除头屑”等。
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