调查称大城市中产阶级变“抠门” 更爱淘便宜货

　　中国一二级城市生活成本高工作压力大 波士顿咨询公司最新报告显示——

　　攥紧钱袋大城市中产变“抠门”

　　你在大都市里奋斗、突围。你怀抱梦想而来，却陷于庸常之中。你在职场劳心劳力，有工作，没生活。你与自己期许的生活越来越远。

　　“我适合留在大城市里吗？”越来越多的中国中产阶级发出了这样的疑问。

　　波士顿咨询公司日前出炉的消费者调查报告显示，生活在中国大城市的中产阶级及富裕消费者确实不容易，他们开始减少消费支出，也更少有购买更贵产品的意愿了。

　　中产消费变谨慎大城市里“淘便宜货”

　　调查显示，中国中产阶级及富裕消费者数量在未来十年内，将从1.5亿增长到4亿以上，但其中三分之二将居住在小城市，只有三分之一会出现在大城市。

　　生活成本的上升，包括房价的上涨，加之全球经济衰退对大城市较大的影响，导致一二级城市的中产阶级及富裕消费者在近两年的消费上更加保守。

　　与较小城市的消费者相比，北京、上海、广州和深圳等一级城市有四成消费者不太愿意增加消费支出。

　　由于可支配收入的减少，这些曾经相对富裕的消费者现在被冠以“城市贫民”的称号。

　　与小城市的中产阶级及富裕消费者相比，他们表示不太愿意增加消费支出或进行消费升级，而对“淘便宜货”更感兴趣。

　　高达38%的大城市中产阶级及富裕消费者表示，自金融危机爆发后，他们已经找到比较便宜的品牌，而只有28%的小城市中产阶级及富裕消费者表示依旧如此。

　　生活压力日日相随社会责任无处不在

　　大城市的生活节奏快而不轻松，对比一下就知道了。

　　生活在上海的贺斌和生活在东北鞍山的薛威都是单身青年，希望在未来拥有自己的事业。他们都是白领，每月工资约为7500元。但是贺斌用忙碌、压力和无处不在的社会责任等字眼来形容他的生活。

　　与薛威相比，他工作时间更长、午餐时间更少，每天晚上不是加班就是和生意伙伴去餐厅、酒吧或夜总会。

　　相反，薛威则是朝九晚六，每天享受着两小时的悠闲午餐时光，大多数晚上是在家里陪女友，看电视或者上网。他用轻松和顾家来形容自己的生活。

　　住房、交通、教育样样贵可支配收入少得可怜

　　由于大城市的教育、交通、住房和食品开支要比小城市高得多，因此中产阶级及富裕消费者拥有相对更少的可自由支配收入。

　　在徐州，能够负担得起中等价位住房的中产阶级及富裕家庭并不少见，但是对于在上海的同类家庭而言将是沉重的压力。

　　一方面是因为在上海类似档次的住房价格是徐州的三倍，另一方面则是因为大城市的家庭在支付首付后储蓄更少。

　　报告对比了大、小城市中产阶级及富裕消费者的生活状况。

　　34岁的张蔚是上海市一名纺织公司会计，她有一个9岁的女儿，每月家庭总收入是6500元，但生活必需品开支就高达3860元，占到收入的一大半。

　　如果她支付房租，每个月最终的可支配收入就只有640元了；如果支付房贷月供，每个月还缺1360元钱才够，日子真是紧巴巴的。

　　而30岁、在徐州就职电信公司的薛萍的家庭总收入每月为5600元，生活必需品开支只需要1800元，在支付房贷或房租之后仍有2500至3200元的可支配收入，生活比张蔚要滋润得多。

　　攥紧钱袋消费变“抠门”

　　与小城市相比，在决定购买产品前，大城市的中产阶级及富裕消费者会花更多的时间来研究产品的特性。

　　例如，在购买家电产品时，有超过六成来自四级城市或更小城市的中产阶级及富裕消费者表示，他们通常会在一周内决定是否购买，而只有四成来自一级城市的同类消费者会如此迅速地作出购买决定。

　　小城市的中产阶级及富裕消费者在购买奢侈品时更为冲动，而大城市的同类消费者则倾向于事先进行研究，以合理的价格购买。

　　●小链接

　　波士顿咨询公司（BCG）是一家全球性管理咨询公司，是世界领先的商业战略咨询机构。

　　BCG于2010年对中国28个城市的7000多名消费者进行了调查，覆盖范围包括中国七大地区的六个城市级别。