各位早上好，因为刚刚赶回来，昨天晚上告诉我说，今天11点开始，刚才我接到电话，因为会议做了调整，不好意思耽误大家一点时间。

　　我听说过中国城市电视台发展高峰论坛，大概是成立了几年了，而今天在座的参加论坛的都是全国城市电视台的台长、台领导和总编室领导和节目部门的负责同志，我们会议组委会的负责同志前几天告诉我说有这样一个机会，希望和大家进行交流和探讨，所以我想我们都是搞电视的，都是搞电视媒体传播的，中央电视台网站央视国际网络也是电视在互联网传播的重要组成部分，所以我们参加会议或者是论坛或者是交流，实际上今天也是向大家进行学习和互相交流，以便于更好地研究、分析我们中国电视和中国电视台所创办网络媒体发展的经验，发展当中需要解决的重要的问题以及下一步我们媒体的发展趋势的探讨。

　　我来致函，我们会议的主办的同志告诉我说，希望我能给大家交流一下以中央电视台央视国际网络实践，央视国际网络中央电视台代表的运营和管理和网络传播和电视传播怎样能够实行互动和互补，延伸和拓展、整合创新，以及下一步如何做好以新闻宣传、舆论引导为主题的情况下，更好处理好经济效益和政治效益的关系问题，以及电视和网络媒体的产业化的功能问题。

　　因为时间要控制在一个小时或者45分钟之内，如果大家有哪些需要交流的，剩下的时间跟大家交流，不足之处，请大家批评和执政。

　　今年是2005年，大家知道，2005年是非同寻常的一年，也就是2005年是中国互联网进入到第二个十年的一个起点，因为在十年前，1995年中国开始创办互联网，到今年中国互联网已经走过了第一个十年，现在是第二个十年的开始。2005年是中国网民数量超过了1亿，现在是1.03亿，2005年意义非凡，不仅是中国互联网在中国第二个十年的开始，也是中国网络媒体发展重大的转折点，因为网民突破了1亿，就意味着市场的空间非常大，更为重要的是，互联网在中国已经变成了一网一民，现在是中国13亿人口，每13个人当中有一个是网民，可以预见，在未来的几年，我国的网民继续高速增长，显示出互联网将迎来新一轮的大发展，根据美国联线杂志预言，网络媒体在今后将发生五件大事，其中Google新闻将变成摇钱树，名列首位，博客真正涉足新闻领域距第二。其三是媒体将再次主张政府监管者的地位，在国内也有分析人士预测，2005年互联网在中国有五大变化。中国民众对新媒体的西印度提高，对互联网的传播信任度开始认为提高，过去认为黄的、假的，现在提高，新网民分流，网站圈地开始，及时、精品信息挑战纯粹海量信息，网络新闻发展到现场新闻，互联网的快速发展，网民爆炸式增长，网民正呈现低年龄化，低学历低收入发展，网络宣传和信息安全问题日益突出。过去的十年，中国为了互联网，中国已经成为互联网的大国，在第二个十年，从今年开始，未来的十年，中国如何再造互联网的辉煌？如何从大国到强国，如何把握下一个机会成为当务之急。过去的十年，互联网改变了中国，在第二个十年历，中国将如何改变互联网？中国下一个十年将向何处演变？而全球互联网产业的下一个主角是美国还是中国，值得我们关注和研究。

　　据统计，据预测，到2010年的时候，全球网民的比例将在全球人口的20％，根据资料，2004年全球网民增长到八亿三千万，到2010年以前，全球网民将达到全世界五个人当中就有一个网民，按照这个数字来看，中国是13亿，五个人当中就有一个人是网民。

　　在全球的二百多个国家当中，网络使用率增长潜力最大的国家分别是中国、印度、墨西哥、巴西和印度尼西亚，这五个国家明年将以25％的速度在增长，以上是我对互联网前十年以及相关的未来十年全球范围内与中国互联网数据信息简要的介绍。

　　还是回到今天的主题，今天的主题谈中央电视台网站的发展，大家现在看到的就是中央电视台CCTV.COM的首页，我是在做了十年电视，在2001年进入到互联网，中央电视台成立了网络宣传部，我在到网站工作之前没有上过网，所以对网一窃不通，我参加城市网络工作四年半的时间，但是从不知道互联网是什么东西，到一点点地学和一点点研究，现在成为其中的一员。

　　中央电视台的网站是这样的，现在中央电视台是16套电视节目，大概有400个电视栏目，每天播出的时间大概是300个小时，中央电视台网站被确定为国家的重点网站，像中国一提互联网全有六十万家户连网站，全世界有六千万家互联户连网站，中国的互联网站包括商业网站和各级政府，传统媒体依托母体所发展的网站，商业网站比如新浪、搜狐、网易等等，是以商业盈利为目的的，另外一点所谓媒体网站，所谓的官方网站，依托政府和传统母体所创办的网站，像人民日报创办了人民网，新华社创办的新华网，中国国际广播电台创办了国际在线，共青团所创办的中青网等八家，这是中央新闻网站，还有地方网站北京创办的千龙网，上海创办了东方网，广东省委省政府创办南方网以及天津所创办的北方网，中央八大网站加地方的网站是八加四，以中央重点网站为主体的网络媒体传播指刚才以上我说的，中央的八大网站和地方的像千龙、东方、南方、北方，这四家网站，各省市外宣办，省委宣传部整合地方的报纸、广播、电视等等创办的网站，中国网站包括两个部分，一方面是商业网站，一方面依托政府传统媒体所创办的网站。

　　全世界各类网站，根据美国亚马逊网站统计现在有六千万家，这是整个网站互联网站的概念情况，这几年我们全国的广播电台也创办了网站，现在全国电视台依托电视台母体创办的网站很多，广播电台也创办很多家，类似于现在这样一个论坛，我们以中央电视台网站为主导，连续召开每年的省市电视台网站的互联网发展会议，我们已经开了三次了，请全国省市电视台互联网的同行，负责网络宣传，主管网络宣传的负责同志，每年召开一次会议，前两届在北京，去年在大连，今年是9月14号开始在西安，由西安台承办，每年由中央电视台央视国际网络具体来主办，会议探讨一年一度的中国电视台网站发展现状、发展的趋势、经验的交流，出版的论文以及下一步发展当中解决的问题。

　　现在互联网发展现在来看，在第一个十年的发展，主要还是大家不懂得互联网是什么，最早互联网在美国用于军事，后来用于商业，最早的一批中国的留学生，一批中国人到美国去学习，然后把互联网引进到中国来。一开始引到商业领域，新浪、搜狐用于商业的运作，最早是发布新闻，然后简单BBS的论坛，然后进行电子商务，它开始用于吸引网民，另一方面用于商业。在网上信息越来越多，中国政府就感觉到，在互联网上的言论，信息的发布，舆论的引导也非常重要，我们媒体就从占领网络媒体的新的渠道而引导网上舆论开始。所以，填补了新媒体的空白。

　　传统平面媒体的报纸，以声音为载体的广播和深化结合的电视都已经非常成熟，所以中央提出创办网上新阵地，随着互联网发展以后，刚刚过了十年，大家看到，主要的媒体简单从新闻发布，新闻领域的发布，随着互联网技术的发展，互联网功能开始多样化，包括现在出现非常多的，我们中央的主要媒体网站，像传统电视一样用于政治宣传，现在开始出现商业化的运作，比如说，在网上除了发布新闻以外，还有BBS论坛，还有聊天室，电视新闻内容的点播，还有直播，还有所谓出现电视商务，网上购物，还有QQ，所谓的P2P，包括现在手机短信和手机彩讯增值服务，以及在8月8号推出的，根据中央领导同志批示，要创办网络电台和网络电视台，央视国际网络在8月8号创立两个新的频道，一是中央电视台网络电视新闻频道，一是中央电视台网络电视娱乐频道，这两个频道是全新的，根据互联网的概念全部是原创的，不是电视的搬到网上来或者进行直播，把网络媒体作为一个媒体进行原创，这两个频道的内容相当于在电视台创办两个新的内容，依托于互联网的平台，从概念和节目，从主持人从技术平台是全新的，从互联网发展到今天进入到原创造。

　　现在创办这两个新的两个频道，以上我跟大家说的信息是什么意思呢？我说的信息没有一点意思说中央电视台网站怎么样，我只是跟大家说，互联网的发展或者称为网络媒体已经有了新的各种新的发展，我们要分析这种发展和现象，要采取对策。

　　互联网的发展从传统媒体照搬照抄、粘贴，进入到整个网络媒体原创，这是一个标志，这个标志正像人民网的总裁央视国际网络电视新闻频道和娱乐频道的开播，对中国互联网的发展起到极大的推动作用，这个事件在中国社会科学院网络研究专家新闻研究所的所长，央视国际网络创办两个网上原创新闻和娱乐的频道，是中国网络媒体进入一个新阶段的标志，尽管现在只是停留在概念和一般的操作上，不是很成熟和完备。

　　互联网可以作为一种独立的媒体开始进入到原创阶段。下面我给大家简要回顾一下央视国际网络的成长。

　　因为大家一提到互联网很可能会想到是新浪、搜狐网易或者人民网的强国论坛，新华社通讯社的新华社的统稿，大家会提出互联网赚钱了没有？这个网的影响力在哪里？核心竞争力在哪里？品牌在哪里？特色在哪里等等。我们因为在座都是电视台的同行，我们要确定电视台目前在国内的地位和定位。

　　因为大家都知道，我们在座的，我们所在的电视台都是官方都是国家省委省政府市委市政府投资的，所以都是国家背景的，而且在中国目前还不允许私人办电视台，非常明确，中央电视台我想和各省市电视台定位非常明确，按党和政府的喉舌，对内代表党和政府，对外代表国家和民族。

　　第一条功能就是发布信息，发布党和国家政策和方针，这个内容从哪里来，内容要发，你从哪里来，因为每个网站的人手多少不一，以中央电视台现在网站有132位同志，内容从哪里来，只能从中央电视台，所以在中央电视台内部提出CCTV.COM是CCTV的延伸和拓展，是CCTV的重要组成部分，是CCTV电视整个宣传当中一个组成部分，在互联网上的一种拓展。首先依托于母体，这个母体就是CCTV，所以CCTV.COM就是CCTV生的，像孩子一样，听父母的话，内容和定位首先和电视是一样的，为党和国家服务，内容是整合央视的资源。第一步，没有内容从哪里来？把中央电视台将要播出的节目，正在播出的节目和已经播出的节目，及时地上网，现在中央电视台有四百个栏目，现在我们上网率已经达到了70％，也就是说有280个栏目都在网上建立了网页，一个网上，比如说像《挑战主持人》或者是《开心辞典》或者是《艺术人生》，每一个栏目都有栏目的定位、主持人、节目预告等等的内容介绍，包括主创人员，每天节目播出以后，把文字和图片搬到网上来，另外把视频重新压缩，280个栏目都这样做了。栏目的选题的征集、话题的征集，节目当中的互动、点播，还有就是直播。280个栏目已经上网了，另外中央电视台新闻频道，第四和第九套三套完全实现24小时电视直播，在电视直播同时完全搬到网上来，像春节晚会的互动也在网上进行，网络跟电视节目和电视节目的互动和互补性，已经体现在具体的栏目上，像《开心辞典》、《幸运52》，另外节目的互动，因此我们提出来，中央台的网站成为三大中心，一是节目的策划中心，在节目制作之前进行网上调查，网友进行搜集，第二成为中央电视台的播出和互动中心，节目在播出的时候，在网上进行文字和图片的直播，进行网友和电视节目的互动，网友看到电视节目播出发表意见和建议，像春节晚会，像时装模特大赛等等。第三个方面成为中央电视台的反馈中心，节目播出以后每天收到上万封来信，对中央电视台节目的评价，好的、坏的、不足的、差错和意见，传统的反馈主要靠电话靠收信，现在有手机短信反馈，主要还是网上网友的反馈，在节目制作之前，节目制作之中和节目制作之后进行的。

　　在几年前制定一个发展战略，因为中央电视台是中国的电视国家电视台，所以我们提出央视国际网络的理念就是传播中国，视听全球。传播中国的政治、经济、文化和中国生活，视听全球，通过声音和画面的方式进行传播，在哪里传播，在互联网进行传播，真正国际化的媒体就是户连没有落地的问题，在互联网进行传播，把中央电视台的节目很快进入世界。首页导航条，包括英语频道、西班牙频道，新法语频道，中央电视台创办了西法频道，我们网上就专门创办了西班牙频道和法语频道，把两个频道分开了，现在西法频道没有落地，在西方主要国家落地，落地还没有完全进行完，现在我们在网上直接，现在在世界上任何一个地方只要登陆CCTV.COM都可以解决，把中国的文化和形象送入到世界，解决西方敌强我弱，西方社会对中国的报道主要还是负面的报道，另外很多地方看不到咱们的电视，有些电视上天没有落地，上天容易落地难。特别是海峡两岸，台湾不允许咱们的信号落地，中央电视台四套提出来不让落地，在台湾看不到中央电视台的信号，国家特别强调，通过互联网要入岛，也就是说我们网上建立台湾频道，中央电视台优秀节目直接送进去。在2005年年除夕我接到好几个电话，从台湾打过来的，我们今天晚上想看春节晚会，在哪儿能看到，网上直播吗，网上进行宽带直播，很多人看到，互联网解决电视做不了的问题，一是电视全球覆盖和全球落地，现在有些地方做不到。第二互联网另外一个功能，解决电视单向传播没有互动和反馈的缺陷。

　　另外，一点互联网的实时更新和新闻的实时的发布。

　　现在电视是以一个小时为单元进行播出的，或者以30分钟为单位进行播出的，像凤凰卫视咨询台做到了半个小时滚动播出，如果遇到突发性和重大事件打断，同时插播，一般做不到，中央电视台新闻频道以一个小时为单元，互联网是以秒和分钟为单元的，只要有新闻就可以发布，在这一点上电视有优势和劣势，互联网就是根据特点和功能来做它自己的特长，这样就形成电视互动互补，所以我们提出来，CCTV.COM是CCTV一个重要组成部分，是CCTV是互联网的延伸和拓展，CCTV.COM进行CCTV进行互动和互补，谁也离不开，互动互补发挥自己的特长，不是谁代替性，是强调互补性。

　　除了刚才我们说的理念以外，传播中国，视听全球，把CCTV.COM成为CCTV四个新，央视网上宣传新阵地，成为央视节目推广和推广央视新的通道，要成为节目的和广告购买和销售的新平台，成为央视新的经济增长点，新阵地、新通道、新平台和新增长点，也就是电视的功能一是政治性和产业化功能，这两个问题。我们央视是96年创办了，经过明年经历十年的发展，广播、电视都是阵地，中央电视台还有中国电视报还有16个频道，现在又拓展到互联网这个阵地，就是宣传党和国家的政策。第二，央视推介的新通道。过去中央电视台有一个节目电视你我他，介绍电视节目播出表，现在各个频道已经预告加大介绍和推广，在央视国际网络上对中央电视台的优秀的栏目、优秀的节目，大型的活动，晚会、主持人和节目播出的纪要及时在网上推介，另外推介中央电视台新的形象和中央电视台新的台址，新的工程大楼，2006年春节晚会的总导演，台里有六位总导演竞标，一大早台里给我打电话，把这个消息在网上首发，现在央视国际网络成为中央电视台新闻发布的发言人，中央电视台有重大的新闻，不便于在电视发布，快速发布要抢先在网上发布出去，通过互联网宣传中央电视台的方方面面，为中央电视台的节目服务，为中央电视台整个的形象，特别是中央电视台前几年一些人出的一些事，商业网站炒得一塌糊涂，我们网上进行舆论引导，从方方面面为大家服务。

　　我们现在做分析，通过CCTV.COM宣传推广、拉动中央电视台电视节目的收视，而产生一个收视点，一年给中央电视台创造潜在价值有多少。第二个新，成为网上的影视节目购销和广告节目销售的新平台。首先网上可以播出广告，第二网上可以把中央电视台每时每刻节目时段播出广告价位、价格和广告可以在网上销售、订阅。因为节目不断地变化，广告不断地产生。第三，电子商务，建立网上商城，马上还要开办网上购物频道。就是说实现商业网站所干的事情，商业网站把它作为买和卖，进行销售，包括中央电视台出了这么多的节目、磁带、CD、VCD文化产品、杂志、书从哪里买，在这里进行电子商务，网上的商场和网上交易市场。第四，成为央视新的经济增长点。中央电视台网站不光要花钱，要投入，还要产出。投入以后，一是为政治服务，为党和国家服务，为中央电视台电视节目服务，同时还要实现自身的发展，解决创收的问题。现在来说，前面几年是发展，抓导向抓管理，今年明确广告经营，上半年广告收入和经营收入现在已经达到一千二百五十万，今年刚刚启动。按照我们的计划，网上的广告销售、网上商场、购物、手机增值服务，根据央视网络目前的状况，点击量、访问量、影响力、品牌价值，除了解决好为政治、节目服务以外，进行市场实现的话，今年我们最低达到五千万，明年达到一个亿是很容易的一件事情。因为网络广告这一块今年达到一千五百万到两千万，今年上半年突破了一千万。电视购物和视频点播、节目表的定制和增值服务等等，我们在前些年主要是在市场里面以政治为中心的，现在从今年开始，我们要开始两条腿走路，解决一条腿粗一条腿细，解决别人老说你花钱不赚钱的问题，现在开始这个操作。刚才我谈到的是央视节目购销和网络节目购销的新平台。第四个新是央视新的经济增长点。现在发展下去，到08年做了一个预测，从明年开始一年可以达到一个亿，然后开始从成倍的增长，今年对央视国际网络市场价值有多少进行评估，央视国际网络通过九年的发展已经走出简单政治、宣传的部门，开始功能多元化，以前媒体讲导向讲政治，现在互联网商务功能等都要进行，互联网依托新技术建立起新的传播的通道，这个通道具有交互性，以互联网的技术进行互联网的应用，互联网的应用有各种各样的应用，我们在进行内容的时候，也要根据互联网新的技术和多功能技术应用方式实现网上各种各样的服务，这个服务过去为党服务，除了为党和政府服务，也要为社会各界受众服务，为商业服务，为经济服务，为大众服务，包括聊天室，包括网上的音视频，各种各样的服务。通过这样几年的发展，要成为四个新，一是实现政治效益，这是我们目前国家的环境、制度背景决定的。第二实现经济价值，实现可持续发展，实现产业化的功能，也就是说通过这几年的发展，央视国际网络依靠技术平台的建设、品牌的打造，依托电视节目的拉动来扩大收视率，同时反过来，电视宣传网络，在电视和各个栏目节目当中，在各个栏目宣传片当中不断地推出请登陆CCTV.COM，通过目前电视强势宣传CCTV.COM这个品牌，通过电视宣传网站，使网站的品牌和影响力扩大。反过来通过网站把电视的节目搬到网上来，一方面弥补网上节目的内容，第一步主要是照搬照抄，第二进入原创，有一定影响力，开始把电视的内容和节目作为素材，根据网络的概念和网络的功能重新加工和包装，然后产生网上的产品，是这样相互弥补的。

　　我们现在已经走过院士的照搬照抄，第二阶段进行原创，刚才说了两个全新的频道以外，我们之前还创办几个新的，一是大家知道的电视批判，对电视现象进行分析，对电视文化进行思考的品牌栏目。每周三的晚上，请两位电视界的专家和媒体界的主创人员，到网就上这一个时期的电视热点问题跟大家进行探讨和交流，每期在线人数在一万人以上。我们目前有三百多将近四百个专家，国内一流各个大学和实践界一起分析，从新闻节目到娱乐节目、到访谈节目等等进行交流。每期都有在线精华，这是我们的原创。为什么做电视批判呢？现在电视批评缺失，而电视缺少监督，中央电视台有《焦点访谈》，中央电视台监督别人，谁来监督电视，帮助电视找准定位，谁来找准，专家和成千成万的网友提供一个发展意见的平台，由大家评电视，对电视文化进行介绍，对电视文化进行分析，我们需要什么样的电视文化。目前这已经成为一个品牌，而且影响很大。

　　第二，现场故事。通过互联网来讲述电视节目的成长、栏目的成长、电视人的成长、台前幕后。王小丫怎么走向成功的，开心辞典怎么创办的，艺术人生怎么成为名牌节目的，春节晚会一台晚会用了多长时间，有多少人忙活，电视的台前幕后。

　　第三电视主持，每天请十几期，这一段时期优秀节目的制片人、主持人、主创人员到网上跟大家交流，倾听大家的意见和反映。我们的网评天下，人民网有强国论坛，新华网有发展论坛，我们的论坛组织网友对国内热点事件重大新闻进行评论，我刚才说以上四个品牌为代表就是原创，网络电视的新闻频道和娱乐频道，这样构成照搬照抄到现在的整合，发展到今天，从简单只讲政治，到开始讲究经济价值和效益开始，这都是一步步发展起来的。

　　接下来按照三步实施，第一步服务整合，第二发展创新，第三步全球化传播。在服务整合三个阶段进行实施的时候，首先是服务国家和央视，互联网能做什么？结果国家和央视来做。整合央视所有的资源，搬到网上需。大家看导航条有三条，创办36个网上频道，在目前电视频道和资源受到限制的情况下，还不能开更多的专业化频道的情况下，因为依靠海量，我们把中央电视台的16个电视频道的400个电视栏目同一类的信息和栏目进行分类，我们就建了36个频道。目前虽然还比较简单一点，主要以文字和图片为主，音视频为辅，但是我想随着技术平台逐渐地实现，随着制创能力的增强，逐步变成网上电视频道和电视节目。

　　我们实行的服务整合，第二发展创新。发展网络媒体，创建新的媒体。第三，全球化传播，通过互联网进行向全世界的传播。我们按照三步走的实施，我们最重要的一个就是事先三化进行实现，频道的专业化、专业频道的系列化和系列频道的国际化。频道的专业化，大家看到，我们现在已经建立36个频道，都是专业化的频道，专业频道系列化，像娱乐，文艺类的节目，娱乐类的节目，我们建了综艺、音乐、戏曲、舞蹈、电视剧、电影，我们建立到团块，新闻类的团块，体育类的团块，体育类我们建立了足球、篮球、奥运，五六个频道构成。我们的娱乐有五六个频道构成，文化建立了一个团块，有文化频道、民俗频道、时尚频道、国家地理频道、国家历史频道、环境频道，中央电视台17个影音的电视节目，建立几大团队，中央电视台几个中心，新闻中心是新闻，文艺中心是文艺，由于中央电视台体制造成，中央二套和四套节目为了抢新闻打起来了，中央电视台内部还没有完全实现信息共享，新闻中心拍新闻中心，海外中心拍海外中心，这是历史造成的，优质体制和机制不好合并，现在台里强调信息共享，在央视国际网络上不管你是新闻中心还是海外中心，只要到网上一律进入新闻频道，在网上信息整合已经完成了。为什么提到频道专业化，中央电视台创办36个电视频道，通过网友的分析和专家论证和实践，如果定位准确，把36个频道变成声音和画面就行了，为未来电视专业化的频道先做实验，先做尝试。

　　另外，一个理念传播中国，视听全球，四个新，三步走，最后是三化战略。按照这样的发展，最终的目的就是要把中央电视台网站由最早的依托央视，最后整合，然后进行原创，最后把网站建设成为新的媒体，也就是第四媒体。从一个孩子吃别人噘过的馍，然后自己开始做馍，然后自己能够养活自己，然后自己除了为父母服务好之外，自己也能够独立成人，最终要实现这个功能。不光网络媒体，就是电视媒体也一样，在咱们国家目前为两个职能，一是政治的职能，第二必须产业化的职能，社会效益也要站第一位，如何处理好经济效益和社会效益，如何处理政治服务和社会服务的问题。

　　目前央视网络目前在全世界六千万家互联网排名进入一百强，目前点击量2.8亿，目前页面浏览量超过两千万，在中国网络媒体已经进入第一个梯队，现在在全世界电视台创办互联网站当中排再第五位，第一是BBC、第二CNN，第三位是微软和美国全国广播公司MSNBC、第四是美国气象网站，第五位是中央电视台CCTV.COM，在全世界媒体网站当中是排在第七位，前面有计算机报和台湾一家报纸，把报纸、广播、电视结合在一起，我们现在总结一点我们的感受，中央电视台的网站影响力目前之所以比较大，还是依托CCTV这个品牌，充分利用CCTV的技术、节目资源，另一方面还是要丰富网上内容，再一点要做出自己的原创。下一步面临对我们的挑战，我们的目标也制定出来了，我们阶段性实施也进行了，下一步给一个全新的体制和机制，体制和机制的竞争，我们的部门是中央电视台总编室网络宣传部还是定位在节目部门，但是网站是一个完整的概念，功能是多样化的，而我们现在只进行了一种功能，所以现在进行其它的功能都是台里面各个经营部门和职能部门依托在这个品牌进行，如何有效整合资源，把网站纳入到宣传节目、技术、经营、事业发展和管理完整的结构作为一个媒体，这是下一步中央电视台应该做的。

　　第二解决投入和产出的问题。因为大家知道，电视目前受到机制和体制制约非常严重，互联网天生生产在市场里，它目前每前进一步遇到阻力、压力和困难，比传统媒体大得多得多。我做过十年的电视，进入网站五年，我深知其中的味道。

　　我们国内外媒体的竞争，一是国内电视的竞争、报纸的竞争、广播电台的竞争，现在又出来一个网站，而网络媒体有商业网站和官方媒体网站，加入WTO，国外大的媒体集团进行中国媒体市场、官方媒体业市场等，除了经营电视业经营报纸和杂志，同时也经营互联网，现在国外大的集团，包括默多克在客首先进军中国的网站，首先进军中国的商业网站。然后再进媒体网站。现在商业网站也不开放，不向外资开放，已经在国务院新闻办拿到执照，有新闻资质不开放，媒体网站根本不开放，所以只能进行国有资本只能参股，不能超过51％，它只能达到45％。互联网高科技又是大投入，昨天在国务院新闻办开会，新浪说光技术这一项投入的钱是3亿美元，相当于21亿人民币，技术人员在100人以上，我们如何看待互联网，我们如何看待我们的官方媒体，如何看待我们的官方所创办的电视台，如何看待官方创办的户连网站，我们怎么办，这里一系列的问题和课题，比如资金的问题，体制的问题，人才的问题等等，说一千道一万最终还是体制问题，没有钱可以找钱，关键体制和机制怎样进行组合，我想这一点大家更有体会。

　　因为大家来一趟非常不容易，我也不想占大家太多的时间，大家有什么问题需要进行交流的，我们抓紧时间进行交流，我觉得这一次也是听听大家对我们网站的意见和建议，我们还有很多的不足，一方面我们没有做好，另一方面受各种条件和体制的制约，希望把它做得更好。另外也希望以后进一步合作，我们在梅地亚四层五层办公，有机会可以到我们那看一下。

　　广州台：

　　我们有广视网的网站，节目部门对网站支持和沟通互动积极性是很好还是哪一方面的需求大一点？

　　刘连喜：

　　台里领导非常重视，各个节目制片人主持人非常重视，在2001年刚来网站是这样，当时我在经济部做副主任，经济节目比较火爆，台里组建网络宣传部，正式成为部门的时候，过去我们台里技术办公室成立互联网小组，总编室有一个互联网小组，一是负责技术的，一是负责节目的，之前一直在做，从1996年开始做，做到2001年台里成立筹备组，2001年5月25号分党组决定建立宣传部门，成立网络宣传部，分党组决定，台长找我，组织决定让你到网络宣传部当第一任主任，主持工作，当时就蒙了，因为我没有上过网，我一直做电视，经济部的同事分两种，你到哪儿干什么，做电视做得好好的，网络有什么前途，没有人上网，影响很小，另一部分人说，刘主任不行了吧，做电视淘汰了，边缘化了。那个时候大家对互联网不重视，那时候大家对互联网可有可无，那时候上网栏目四十多个，当时我不知道互联网是什么东西，就学习、研究，从网上搜集资料一米多高，天天在那儿学，通过几年的发展，不是说大家中央电视台一声令下，不是所有都上的，孟欣说不行，新浪、搜狐比较火爆，一开始到新浪、搜狐，我今天带了一本书，01年搞央视十佳主持人评选，我想网络怎么产生影响呢？让网友投票，选出他们喜欢的主持人，一共60位，当时经过台长批的，同意，就是新闻中心不同意，新闻中心说李瑞英不同意，各种原因不上，其它都上了，投票，一个月投票超过四千万张，火了，所有媒体都跟踪进行报道，第一次就感觉到，网络还能干这个事，网络还让你出名。当时北青报批评我，央视国际投票怎么保证准确性，各种小报采访我，当时北青报写了一篇文章，央视国际投票不是很真，让央视国际出了名，你说挺对的，我并不关心谁当第一、第二、第三，我更关心央视国际网络办这个事，这个小报写得挺准。从那以后，我们再请哪个主持人就好请了，一开始不好请，往商业网站跑，现在好请了。这本书请十佳开研讨会的时候，张政说，这本可以值一千块钱，他又吹捧了一通，一开始不会重视的，你得去做，他感到你有用，他才愿意和你合作。开始上网，也不愿意上，他们电视老大，新闻中心找《东方时空》，娱乐节目找《综艺大观》，一个中心捉一个节目进行突破和互动，逼迫他们促使他们上网，通过五年的奋斗，现在有280个栏目上网，只要中央电视台合作，栏目创办跑网站说，给我互动和直播，现在已经找来，由于人手怎么办，一个人管一个频道，36个频道，一个编辑干一个频道，管一类的，都在这儿上网。每天要更新，更新不过来怎么办，《经济半小时》找来，不能及时更新，在办公室把电脑架起来，告诉你怎么更新，你自己来更新，你自己维护，没办法。重大的活动已经离不开了，CCTV.COM成为央视新闻发布中心，我们台里有什么重大新闻，想出去，不好弄就在网上弄了，现在已经成为这样了。逐渐重视你，离不开你是有一个过程和奋斗。中央电视台被领导一步步重视，也是一场革命。

　　提问：

　　今天所有到场各位中间，我是比较特殊的，应该说大家都是电视的同行，我不是做电视的，我是剧组的。以后电视剧发行有可能脱离电视本身这个媒体，可以通过网络直接发行吗？

　　刘连喜：

　　可以，把节目名称、价格放在网上，节目介绍放在网上，谁看了以后，想订，把邮件留下来就可以，想联系我，把内容发到我的心想信箱就可以了。每年到全国各地推广得省多少钱，为什么阿里巴巴这么火爆，就是这个意思。

　　提问：

　　各个网站和信息互动有没有？

　　刘连喜：

　　中央电视台业务划分是几块，一块CCTV.COM，宣传性的网站，作为一个互联网有各种各样的功能，网上使用一种功能。台里严格执行，宣传和经营两条线，节目部门就是做节目的，经营部门就是做经营的，中央电视台有一些经营就是中国国际电视总公司，买卖跑那儿去，央视公众是中央电视台中国国际下属的公司和外面网站做了一个合作，负责手机短信增值，目前CCTV.COM没有开办手机短信，因为需要资质。我刚才谈的那些，我们网站能做的功能都是可以做的，这里面就涉及到中央电视台如何进行整合的问题，不是说它不能做，这是地质和机制的问题。现在的手机短信是央视公众做的。中央电视台视频点播收费部分，所以在8月8号我们开通网络电视的新闻频道和娱乐频道，很多记者采访我说，你们这两个电视的频道也叫网络电视，而中视网络点播也叫网络电视，到底是怎么回事？另外我们中央电视台还有电视购物部门，现在也找我们来谈了，现在要把东西在这上面进行购物，包括电子商场也在进行，也就是说中央电视台没有把CCTV.COM没有做成网站实体结构。

　　提问：

　　网络电视只有上海文网审批了？

　　刘连喜：

　　到总局的涉管司联系，总局来管的，它负责发牌照。

　　兰州电视台：

　　我们作为一个地方区域性的电视台，区域性电视台当中我们也有思考对网络没有区域限制的经营方式的探讨，现在正准备建立我们自己的网站，但是我们区域性的地方网站怎样定位为经营性的网站呢？

　　刘连喜：

　　为什么给大家讲这么多央视国际的东西，我的意思是说，央视国际作为电视台的网站跟大家性质是一样的，它是怎么做的，做了哪些，想怎么做，跟大家对号入座，感觉自己能实现哪些功能。

　　电视台的网站必须讲究政治性和导向性，为国家和市委服务。第二项解决投入和产出的问题，你不能光讲政治，不讲经济也不行。这两个都要讲，电视也好、网络也好，都要讲，一是政治功能，一是产业化功能，这是第一。

　　第二，建网站肯定要投入，投入花的钱值不值？有好处还是没有好处？就像养孩子一样，谁生孩子之前，先算孩子将来能赚多少钱。你要不生，你断子绝孙，你为了这个。第二，你如果生这个孩子又能培养成优等人，更好了，现在你需要不需要，如果你需要，特别是在市台，节目没有上星，你怎么让人家知道你的节目，如果在网上进行实时的视频播出，让全国和全世界知道，有你兰州电视台，我能看到你的节目，这个功能在这里。不能说我赚了多少钱，这一点弄清楚。通过网站把节目播出，什么时候播，播完以后还想看，又可以再进行看。再一点，互联网本身有哪些规律和功能、特点，能干什么？你为台里服务，增加服务性。比如兰州台节目要卖，你做的音像制品和纪录片，你在你的网上展示，你要利用互联网这些功能和特点为这个台服务，你不能简单说，它是商业的，你首先定位，你不能用商业的，你性质决定的，可以采取公司化和商业化运作是可以的，把这个弄清楚。现在珠海台网站，最近这一两年上得非常快，他就非常重视，下了很大的气力，最近这几年发展非常快。去年这个时候在大连开会的时候网站不明显，现在发展非常快，他意识到，地方台节目不能进入全国和进入世界，我要弄一个窗口，搞外宣花多少钱打到世界去？你能建发射站吗？这是最快的一个方式，通过互联网，首先把你台的节目打上全国和世界，这是最快的方法。现在国家每年搞外宣花的钱是很大的，你到国外去有多少能落地的，落到什么程度？不能是纸面的，而是实实在在进入。作为一个台里的领导应该综合来看，而不是说，这个网站赚了多少钱，不能简单来看，我是这样理解的。最终，两个效益都实现才是成功的，央视国际网络目前还没有成功，只是说做了一个阶段的结果还没有成功。央视网络是国内一流的媒体集团，在国内新闻话语权全世界都想听听他的声音，比如今天的会议是全世界的媒体高峰会议，有CCTV.COM一席之地，它的影响力，它每天经营创收，它能实现多少政治价值、社会价值，实现多少经济价值，而且最终要建立起自己的文化。