11月11日，北京2008年奥运会吉祥物发布，五个可爱的福娃引发了中国人喜迎奥运的又一轮热潮，奥运再次成为亿万中国人口中的关键词。五天后，北京奥运会赞助伙伴家庭再添一个实力超群的新成员——伊利集团，伊利正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。

　　 这标志着，有史以来中国食品业第一个成为奥运赞助商的品牌诞生了，伊利同时也是中国西部第一个成为奥运赞助商的品牌。在一些专家眼中，这是伊利把中国食品行业的国际化带上新高度的时刻，更是伊利20多年发展史上最为辉煌的瞬间。

　　 人们都在问：在这之前，乳品赞助商花落谁家的报道已沸沸扬扬，但为什么胜出的偏偏是历来低调稳健的伊利？

　　 伊利集团总裁助理张剑秋回答说：“伊利跻身于有资格赞助奥运的全顶级品牌行列，实属来之不易，过了五关，斩了六将，比进京考状元还难。”

　　 与发生在奥运赛场上奥林匹克竞赛不同，在这场“品牌的奥林匹克竞赛”当中，更加残酷更加珍贵，没有亚军，没有季军，只有唯一的胜出者，赢家通吃，它将独家享有奥运提供给它的行业排它权益，在北京奥运会的任何官方场合，除伊利之外，不可能再出现任何其它乳品品牌的产品和形象。

　　 2003年，北京奥组委发布北京2008年奥运会市场开发计划，中国顶级乳品企业积极参与竞标，经过几轮角逐之后，在伊利与国内另一家企业竞争北京2008年奥运会乳制品赞助商的过程中，充满了许多堪称品牌大战经典战例的秘密。

　　 如同张剑秋所言，科举考取状元，一般只要通过三轮考试（乡试、京试、殿试）就见分晓，但是北京奥运会乳制品赞助商的最终产生，却是迄今为止北京2008年奥运会迄今为止耗时最长、最复杂、最苛刻的一个过程，其难度几乎可以与全球著名城市竞争奥运主办权相提并论，这是由乳制品的特殊性决定的。

　　 作为人类历史上最伟大的体育品牌，四年一届的奥运会，受到全人类的关注和期盼，对所有主办者来说，盛名之下，压力更大，卓越的组织能力、世界级的质量标准时刻考验着每届奥运会的组织者。北京成功获得主办权，得到了一个为全世界创造精彩的历史契机，北京决心要在2008年奉献给全世界有史以来最伟大的奥运会，这就意味着，北京奥运会必须首先提供这样几个保证：参与者人身非常安全，赛会组织非常出色，赛事成绩非常突出。

　　 届时，全世界的体育精英和各界名流将云集北京，如何保证人们的健康和安全，就成为对主办者的基本要求。“民以食为天”，这句传统的中国老话，放到这个世界最高的舞台上更有意义。几乎所有的来自不同国家的、不同肤色的运动员都有饮用牛奶的习惯，牛奶是他们获取营养时最重要的食品，所以最终入选的乳制品，就会直接决定所有奥运健儿的身体状态，直接影响到他们的比赛成绩，从而决定北京2008年奥运会是否能够成为一届公平的、伟大的奥运会。

　　 责任重大，所以丝毫怠慢不得。北京奥组委集合了诸多领域的专家，以全世界最高最为严格的标准，对所有参选企业的奶源建设、工艺水平、产品结构、质量保障体系、技术保障体系、产品供应网络体系、业绩和整体实力、企业未来发展前景、服务能力等，在数十个环节数百个指标上，对各公司进行长时间的综合考察、检测、评估之后，终于为2008年奥运会做出了选择：伊利。

　　 我们猜测，这整个过程一定牵动着各家乳业巨头紧绷的神经，伊利铁板钉钉成为北京奥运会的独家选择后，他们想必才如释重负吧。但是，伊利集团董事长潘刚在接受采访时，表现得依然一如既往的沉稳和平静。在他看来，这一切都是顺理成章尽在情理之中的。潘刚说：“伊利的综合优势非常明显，我们的前景也是最被看好的，从一开始，我们就坚信会成为奥运的必然选择。”

　　 潘刚介绍说，“奥运会选择合作伙伴和赞助商时，是以国际化的最高标准来衡量备选企业的产品和服务，你可以看到，奥运会赞助商，基本上都是行业的领袖企业，制定或者主导行业标准，有充分保障和发展潜力，最有实力为奥运提供安全、健康产品和优质服务。你用这些标准来衡量中国乳业，答案应该是不言自明吧。”

　　 记者了解到，伊利在品质、实力、前景、管理、人才等方面全方位的领先，共同构成了公司超强的综合优势。潘刚2005年大力倡导并推行的“精确化管理”，已经使伊利驶入了目标更加精准、反应更加迅速的快车道。伊利的经营业绩连续三年稳居行业第一，可控资源、技术装备与管理水平都遥遥领先，通过全方位的创新，伊利不断开发出符合中国人口味习惯和体质特点的产品，既改变了行业发展规则，又极大地改善和丰富了中国人的生活。同时，伊利坚持“质量零缺陷”，多年来从没发生过一起重大质量事故和安全责任事故，已经成为安全和品质的代名词。对此，国际奥组委执委海斯·博格曾对伊利集团的发展给予了充分的肯定，认为“伊利集团完全有资格成为北京奥运会的赞助商”。

　　 或许，奥组委选择的与其说是2005年这个强大的伊利，不如说是2008年更为成功的伊利。据北京奥组委市场开发部部长袁斌表示：奥组委在赞助商的选择上是极其慎重的，我们要看的不仅仅是企业2005年的表现，我们更看中的是它的2008，它的未来。

　　 潘刚强调：“伊利集团将给全世界最顶级的体育界人士提供优质产品和服务，我们的国际化进程开始与世界接轨，这只是伊利走向世界的一个起点。”

　　 但在长期关注中国乳业的品牌管理专家纪宁眼中，伊利获取奥运独家赞助权，这是决定性的成就。他指出：“奥运来到中国，千载难逢，恐怕未来几十年内都不可能再有同样一次机会了，伊利赞助北京奥运，攻防兼备，在未来三到十年内，奥运效应甚至可以使它脱胎换骨，而它的主要对手却根本没有机会同台竞技，伊利的中国食品业第一品牌地位更加稳固了。”

　　按照合约的要求，从签约之日起，所有参加北京奥运会的中国和全球顶级运动员、教练员、工作人员都将享受伊利提供的乳制品，而合约的排他性规定，使伊利成为北京奥运所有公开场合唯一的乳品供应商。

共找到1,102,528 个相关网页.